“齐品淄博”让“黄河大集”更有年味儿

本文转自：淄博日报

□本报记者 徐光莹

俗话说“过了腊八就是年”，从这两天开始，置办年货、迎接新年的各项“任务”就要紧锣密鼓地张罗起来了。感受仪式感的传承，体会久违的人间烟火气，找寻不一样的文化味儿，不如就从淄博的“黄河大集”开始。

从黄河大集找寻乡思

“黄河大集”，不是一般的乡村大集。据了解，“黄河大集”由省委宣传部总协调，省文化和旅游厅牵头主办，全省16市特别是沿黄9市25区县结合本地资源特色，负责场地落实、货源组织、活动保障、特色文化活动举办等工作。从时间线上，按照一年四季不同主题，选择“清明、夏至、秋分、小年”等时间节点，设冬季“年货大集”、春季“春游大集”、夏季“手造大集”、秋季“丰收大集”，从年节年俗、生态旅游、手造贸易、农民丰收节等角度切入。

举办好看、好吃、好玩、好参与的“黄河大集”，是为了更好满足群众的美好生活需求。推动优质农产品上网直播销售，增加乡亲们的收入。以补贴优惠的方式促进品牌产品下乡，提升乡亲们的生活质量。让乡村既保留乡愁韵味，又富有现代魅力。

大集是有灵性的，有了大集，生活就有了生机与活力。“黄河大集”将以“文化先行、旅游推进、好品带货、网络传播”为内容，通过“线下大集+线上带货+宣传推介”的方式，开展主题突出、内容丰富、饱含烟火气息、群众又喜闻乐见的文旅活动，打造体现山东黄河文化乡土风情的沉浸式体验区，助力社会经济快速复苏，打造全国黄河流域生态保护和高质量发展的新标杆。

举办“黄河大集”，还可以利用黄河文化中的优秀资源，讲好经典故事，有效支撑黄河文化保护传承弘扬，推动中华优秀传统文化创造性转化创新性发展。

互动中碰撞出火花

在我市，春节前后的大集是最热闹的，当乡村大集“邂逅”直播带货、手造之美、惠民演出、文化体验，会“碰撞”出怎样的火花呢？

千年窑口火焰升腾，点亮了光华耀目的淄博陶瓷；延绵于淄河两岸的琉璃炉，烧制出如宝似玉的琉璃器皿；天香飘逸的周村丝绸，开辟了全球贸易的先河古道……我市是一座兼具文化厚度和产业活力的魅力之城，陶瓷、琉璃、丝绸等传统优势产业和区域产业集群让我市拥有发展“山东手造”的天然优势。

我市制定出台《2022“山东手造·齐品淄博”推进工程实施方案》和重点项目清单，明确10项具体措施和66个手造项目，重点打造陶瓷、琉璃、丝绸、食品酿造、家居等5个手造产业集群，梳理出以博山雨点釉、鲁派内画、琉璃灯工、龙泉铁壶、淄砚铭刻等为代表的十大手造特色技艺，入围全省陶琉文创产业集群。

热闹的“黄河大集”将是“山东手造·齐品淄博”的集中展示，更是“山东手造·齐品淄博”传承文化、融入百姓、讲好淄博故事的精彩互动。

创新创意带来大流量

2022年12月10日，“捧华光春碗 看总台春晚”——CCTV2023春晚“瑞兔春碗”上市发布会在淄博华光国瓷文化艺术中心举行，这只寓意一碗一年、岁岁团圆的春碗瞬间为“山东手造·齐品淄博”吸引了巨大的流量。

“继‘虎悦春碗’后，中央广播电视总台再度与我市联手打造生肖福礼‘瑞兔春碗’。这是我市用创意创新赋能，将传统手造融入群众日常生活中，让‘山东手造·齐品淄博’时尚化、年轻化、生活化的又一次表达和尝试，也是我市全力打造中华优秀传统文化‘两创’标杆城市的生动实践。”市文产中心主任扈振吉表示。

春碗的大流量告诉我们，有了资源禀赋的沃土，还要有链接高端的追求。

我市坚持以“文”塑神、以“创”塑形，持续深化与中央美术学院的合作，创新设计齐品、淄味、聊斋、蹴鞠、烧烤等五大系列视觉形象系统，打造手扇、首饰套装、丝巾盲盒、蹴鞠话筒等具有纪念性和实用性的文创产品，有效提升了陶琉、玻璃、丝绸等传统产品的文化附加值，淄博文创产业逐渐成为文化产业发展新的增长极，也成为“黄河大集”中的靓丽元素。

美景好物应有尽有

来过淄博的人，一定对淄博烧烤、乡村游等印象深刻。

近日，由市文化和旅游局举办的五好XIN体验“品游淄博”打卡季评选活动揭晓，入围的美景好物彰显着“海岱齐风、大美齐地”独特韵味和“黄河大集”淄博味道，充分展示了我市自然风光、人文风韵、特色风物、民俗风情、城乡风貌之美。

天空之橙、潭溪山旅游度假区、淄博傅山自然地质博物馆、多米渔乐岛、淄博陶瓷琉璃博物馆、山东文旅·红叶柿岩旅游区、马踏湖国家湿地公园、周村古商城景区、山东王村醋博物馆、三水源生态旅游度假区评为“十大网红打卡地”，让你玩了还想玩；博山酥锅、沂源大锅全羊、山东大煎饼(西河煎饼)、景德东糕点、马踏湖绿都湖鲜宴、老颜神美食古街老博山特色美食、周村烧饼、高青黑牛、知味斋特色菜、金岭烧烤被评为“十大特色美食”，让你回味无穷；淄博梦泉生态旅游区、沂源县鲁村镇龙子峪村、高青县常家镇蓑衣樊村、临淄区金山镇东崖村、朱家户乡村旅游休闲区、泓基田园综合体、沂源县张家坡镇阳三峪村、周村区韩家窝村、中郝峪·幽幽谷、博山区池上镇聂家峪村被评为“十大乡村旅游目的地”，让你体味独特的乡村风情。

赶一场“文化大集”

一桌年夜饭、一批文创好品、一处网红打卡地、一场文化大餐……淄博的“黄河大集”将与乡村冬春群众性文旅活动相融合，打造一个既具有淄博特色、春节特色又符合新时代要求的“年货大集”“好品大集”“文化大集”，对我们讲好淄博故事，传好淄博声音，具有十分重要的意义。

我市将依托传统乡村大集，围绕小年、春节、元宵节等关键节点，联动举办“冬春文化惠民季活动”“我们的中国梦”——文化进万家、赶牛山文艺小分队走进新时代文明实践中心公益演出活动、获奖剧目进基层演出、濒危剧种公益演出等活动，通过文化下乡、群众性小戏小剧创演、庄户剧团汇演等惠民为民形式，充分体现节庆民俗味道、为农民群众办好事，全面展示城市形象和地域文化魅力，营造欢乐、祥和、喜庆的淄博年味儿。