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让小包装生产做大国产化妆品市场

类别:科技 发布时间:2024-04-22 17:09:00 来源:中国消费者报•中国消费网

我国《化妆品监督管理条例》明确规定,化妆品经营者不得自行配制化妆品。但调查发现,一些化妆品经营者依然开展“分装化妆品”的违法销售,给消费者美妆消费带来安全隐患。(据4月22日《中国消费者报》报道)

相较价格不菲、动辄千元的正装化妆品,小包装化妆品(小样)以其利于消费者“尝鲜”、试错成本低成为众多消费者试新的主要方式;体积小、分量轻、便携性强的小样也为消费者旅途出差提供了便利;同时赠品、试验装、体验装的小样也是化妆品生产经营者增强用户黏性、扩大品牌营销的常见方式。按照相关规定,这些化妆品的最小销售单元也要标签,标签内容真实、完整、准确,可谓“身板虽小,但五脏俱全”。

同样是小包装,还有一种所谓“分装品”。一般来讲,所谓“分装品”是指在非生产环节进行分装的小包装化妆品。即使具有生产、经营化妆品资质的经营者,如若在不符合法定生产条件的环境,将正装化妆品化“大”为“小”、拆“整”装“散”,变身为多个“分装化妆品”,然后销售给消费者,这类行为也是违法的。这些经营者拆掉的不仅仅是包装,也将化妆品的“安全屏障”拆得七零八落,同时也增加掺杂使假的可能性。

多样化、品质化、个性化的美妆消费需求,催生出规模可观的化妆品小样市场。现实中,一些化妆品小样赠品被大量售卖的同时,违法“分装化妆品”亦大行其道。如何适应化妆品市场的新需求,还是需要疏堵结合。一方面,监管部门要加强市场检查,坚决查处违法分装行为,保护消费者的用妆安全;同时加强消费引导,提示消费者不要对来路不明的小包装化妆品轻易出手。另外一方面,经营者也要着力打造合规化妆品小包装的生产体系。有资质的化妆品厂家不妨尝试包装“小样化”、家庭装变身“旅途装”,让小包装化妆品市场环境变得公开透明,消费者也可以购买到安全又低价的产品,何乐而不为?

满足新需求还需新思路。近几年,国产化妆品的生产水平、销售数量和品牌认可都有很大幅度的提升,但是要实现比肩国际产品的水平,经营者还需在洞察和满足消费者需求上多下功夫。小包装化妆品生产也许就是产品出圈的一条路径。因为,相较于价格不菲而且动辄几个月用量的正装化妆品,少而廉的小包装化妆品更能引发人们下场试用的兴趣,也就更有利于产品的传播,相当于无声的广告宣传。

当然,小包装化妆品产业链条的系统性改造与创新性重组,需要研发、设计、生产、包装、材料、质量管理等各个环节协同配合、同向发力,这也正是消费品质升级、化妆品市场高质量发展的应有之义。生产经营者计长远、算细账,把钱花在满足消费新需求上,才能实现生产者与消费者的共赢,让包装变小实现市场做大。(徐文智)

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