“白色赛道”，湖北如何异军突起

本文转自：人民网-湖北频道

人民网记者 周雯 张隽

在湖北文旅·武汉冰雪中心，滑雪爱好者享受滑雪的快乐。人民网记者 周雯摄

背上心爱的滑板，28岁的郭成从家出发，过个马路，便到了湖北文旅·武汉冰雪中心；上了中级雪道，他风驰电掣般滑下，掀起一阵阵雪浪。

在湖北，从室内滑雪场到高山滑雪场，41家冰雪场地，近30个冰雪旅游主题景区、度假区，想要来一场说走就走的滑雪，是一件容易的事。

2024年底，文旅部公布12条2024—2025年全国冰雪旅游精品线路，其中“知音湖北 南国冰雪”成为南方唯一上榜线路，湖北这个“非北方省份”，在“白色赛道”上如何异军突起？

“近在眼前” 挖掘冷资源新亮点

“滑雪的快乐，在于从山顶飞驰而下的自由与释放，好像所有喜悦都随着雪花一同飞舞。”两年前第一次在湖北神农架接触滑雪，郭成就迷上了这项运动。“但以前湖北的雪场基本都在恩施、神农架等山区，离武汉较远，一年也只能在冬季玩上一次。”2024年8月，家住汉阳的郭成欣喜地发现，家门口开了一家室内滑雪场。“现在每周都能来练一两次，今年要好好训练，再去神农架挑战高级雪道。”

在室内滑雪场，拍照打卡的游客。人民网记者 周雯摄

近年来，凭借“九省通衢”的区位优势和交通路网的建设发展，湖北的冰雪文旅经济驶入快车道。

“武汉作为一个火炉城市，市民对冰雪资源还是非常向往和喜欢。交通方便、客流稳定、高校资源丰富等都为室内滑雪场的发展提供了天然的优质土壤。”湖北文旅·武汉冰雪中心运营总监戴东辉表示，运营近半年就达到收支平衡，还略有盈余。

如今，依靠“后天努力”，“贫”雪的武汉已建成4座室内滑雪场。在武商梦时代WS热雪奇迹，逛着商场、滑着雪，城市购物中心里也有“诗和远方”；甘露山文创城的国际滑雪场2024年11月开业，雪场面积约6万平方米，雪道垂直落差73米，最长直滑道达到400米……不用远行，不用等冬天，雪友就能以较高性价比享受到不错的滑雪体验。

“这是我第一次来湖北滑雪，这里没有北方那么冷，高铁几个小时就能到，花销比去北方滑雪场要少很多。”来自广东的游客郭雪芬在湖北省巴东县绿葱坡滑雪场发了一条朋友圈，吸引了不少广州雪友点赞。

“以前客源主要来自省内，现在越来越多的湖南、广东等省外游客到湖北滑雪，随着武汉—香港始发列车的开通，香港市场也大有可为。”中青旅游湖北国际旅行社有限公司总经理骆逸对湖北冰雪旅游充满信心。

“多点开花” 激发热效应新动力

绿葱坡滑雪场热闹非凡。人民网记者 张隽摄

湖北位于南北方过渡地区，鄂西北、鄂东南部分山区海拔高，为发展冰雪经济提供了良好的自然条件。早在2004年，神农架就开设了室外滑雪场。随着北京冬奥会的举行，冰雪运动从小众开始走入大众视野，湖北的滑雪场馆数量随之翻了一番。

“绿葱坡镇海拔约1800米，因降雪较多，有‘半年不见地’之说。”巴东县绿葱坡滑雪场负责人胡陶木介绍，“2019年，我们从东北到湖北来开雪场，当时还是恩施州唯一一家滑雪场。现在州内的利川市、建始县和周边的宜昌、十堰都陆续建起了滑雪场。”

面对越来越“卷”的行业现状，提档升级成了各个滑雪场的共识。绿葱坡滑雪场对雪道进行全面升级，新开放了儿童滑雪体验区、山顶缆车、戏雪、山顶咖啡等项目，以吸引更多不同年龄段的游客；英山桃花冲滑雪场进行了改扩建升级，游客中心增加到了1万平方米，丰富硬件设施，增加文化体验……

“室外滑雪场和室内滑雪场‘多点开花’已成为湖北发展冰雪经济的最大优势。”湖北省文化和旅游厅产业发展处相关负责人表示。

“冰雪+N” 推动可持续新活力

参加研学的高中生正在练习滑雪。人民网记者 张隽摄

“冰雪+研学”“冰雪+民宿”“冰雪+温泉”……为了提升游客体验感，激发冰雪消费活力，湖北各地纷纷端出“拿手好菜”，把冰雪经济“一道菜”做成了“一桌大餐”。

——“冰雪+研学”为雪场带来了稳定的客流量，也培养了更多冰雪运动后备人才。

2025年1月7日，在绿葱坡滑雪场，数百名参加冰雪研学的高一学生分组挑战滑冰、滑雪等酷炫项目，在专业教练的指导下，从“菜鸟”一步步变身冰雪“大神”。绿葱坡研学实践教育营地导师杨老师对记者说，“这个雪季已有近两千名高中生走进雪场学习滑雪。”

—— “冰雪+民宿”为乡村带来了持续的人气。

“我看好绿葱坡镇的发展，这里夏天可避暑，冬天能滑雪。”原本在外做生意的张勇2024年回到家乡开了一家定位中高端的民宿，“这个月学生就放假了，预计会有一个客流高峰。我们推出的‘住宿+滑雪’套票预订火爆，过年期间也基本满房。”

——“冰雪+温泉”为游客带来“冰火两重天”的丰富体验。

游客熊亚秋早上从武汉驱车一小时就到了黄冈英山的桃花冲滑雪场：“虽然比不上北方的雪质，但很适合家庭出游，滑完雪再泡个温泉，舒服！”

“冰雪+N”，加出了湖北冰雪经济新活力。

在恩施，以恩施大峡谷为代表的景区推出赏雪旅游产品，“冰雪+康养+露营+民宿”旅游新业态成绩亮眼；在襄阳，三国文化冰雪游等精品线路，让冰雪旅游的体验性、参与性和娱乐性倍增；在咸宁，“温泉+滑雪”旅游产品，让游客尽享“冬季恋歌”……目前，恩施、神农架、宜昌、武汉、黄冈等地已成长为全国知名的冰雪旅游目的地。

为促进冰雪经济持续健康发展，2025年1月10日起，湖北面向全国游客发放1亿元文旅惠民券（电子券）。经抽签中签后，可免费进入湖北重点景区、主题乐园、温泉、滑雪场、剧院等游览体验。据数据显示，预计2024—2025冰雪季，湖北冰雪旅游目的地接待游客将超2000万人次。