“高考经济”火力全开 多业态掀起消费新浪潮

考前市场“助考仪式感”拉满，考时公益服务持续扩容，考后付费志愿填报市场火爆，“准大学生”蓄势待发，“高考经济”火力全开“，实用装备”与“文化祝福”双轨模式尤为亮眼。

考场外搭起遮阳棚 公益服务暖人心

图为人形机器人“天工2.0”手拿葵花送考生们踏进考场。和冠欣 摄

6月7日，全国各地迎来高考。考场外的公益力量同步扩容，多地设立“高考临时休息点”，提供座椅休憩、防暑降温、记录“温情瞬间”等多项服务。部分站点单日接待考生及家长超50人次。

北京市西城区椿树街道的工作人员告诉记者：“我们在休息区为家长和考生发放水和文创产品等，并做好其他保障工作。”

在北京市各高考考点附近，众多企业搭起遮阳大棚，张贴“高考休息站”标识，为考生及家长提供便利。这种公益实践，折射出品牌营销正从单纯的流量争夺，转向通过服务社会来构建长期价值。

今年高考志愿填报市场付费规模将达10.9亿元

据教育部公布数据，今年高考报名人数为1335万，与此同时，今年优质本科扩招再增加2.1万人，“双一流”建设高校本科招生规模持续扩大，多所高校精准对接当下热门、前沿行业，新增可报考专业。

此外，今年高考多省实行“3+3”“3+1+2”模式，现阶段考生在院校选择、城市选择、专业及就业前景选择上面临难题。此外，由于志愿填报模式也发生改变，多数家长选择高考志愿填报机构的意愿度高，付费辅导市场具备发展空间。

艾媒数据显示，2024年中国高考志愿填报市场付费规模达10.2亿元。其预测，2025年中国高考志愿填报市场付费规模预计为10.9亿元。

企查查数据显示，国内现存高考志愿相关企业1242家。从地区分布来看，相关企业密集分布在华北地区，占比高达74.84%。注册量方面，2024年全年注册34家相关企业，截至目前，今年前5月已注册27家，较去年同期增加了6家。从注册资本来看，注册资本在100万元以内的相关企业最多，占比41.99%。从经营时间来看，超半数（50.36%）高考志愿相关企业的成立年限在3—5年。

“实用装备+文化祝福” 商家掘金“好彩头”

“金榜题名”果篮、“逢考必过”手绳、励志文具套装、“锦鲤护体”饰品……围绕数千万学子的“高考经济”在2025年中高考接踵而至之际持续释放强劲动能，成为商家争相布局的热点。其中，融合了“实用装备”与“文化祝福”的双轨模式尤为亮眼，深度挖掘着这一特殊消费场景的商业价值与文化内涵。

美好寓意商品受欢迎

在黑龙江省延吉市，各大花店迎来了“高考花束”的预订高峰。以向日葵为主的花束因其谐音“魁”象征着“一举夺魁”，成为家长和亲友向考生传递美好祝愿的首选。延吉一花店老板介绍：“从5月20日开始，就有市民陆续订购鲜花。为了迎合高考主题，我们精心准备了不同类型的花束，并取了‘考上211’‘录取吧’‘考上985’等契合主题的名字，让献花承载双重意义，更好地为考生加油鼓劲。”

这股“好彩头”风潮远不止于鲜花。记者观察到，为了满足考生和家长的需求，商家们围绕高考的吃、穿、住等，精心推出富含美好寓意的商品和服务。

在各大电商平台，印有“定胜纹”的旗袍，绘制了锦鲤、莲叶等好运图案的文化衫等，近期销量猛增。这些商品寄托了家长对孩子的美好祝愿，希望他们能够在高考中取得优异成绩。

旗袍界有“旗开得胜”讨彩头，糕点界也不甘示弱，打起了“包高中”的感情牌。多家糕点店纷纷推出“高中”礼盒，里面装有糕点及粽子等，包装精美的外观大多印有“金榜题名”“一举糕粽”的图案。

图为水果店推出的“谐音梗”水果礼盒。

此外，象征“金榜题名”的精美果篮、印有“逢考必过”的文创手绳等商品也纷纷登上考生的祝福礼物清单。有的店还借鉴网络创意，创新推出了系列“谐音梗”水果礼品：包含青提的“金榜‘提’名”、包含荔枝的“‘荔’争上游”与“全‘荔’以赴”、包含橙子的“心想事‘橙’”等，将美好祝愿巧妙地融入日常消费品中。

实用装备成为新热点

文具店同样不甘落后，纷纷上架“高考专属”产品。印有励志标语的文具套装、“锦鲤护体”手绳等，精准满足了考生及家长对“好彩头”的心理需求，成为考前必备的仪式感小物。

除了饱含祝福的礼品，基于考场实际需求的实用装备正成为高考消费的新热点。在智能穿戴设备盛行的当下，专为考场环境设计的静音指针手表系列，主打“强静音、高精准”，完美兼顾了实用性（避免考场干扰）与设计感，旨在助力学子专注应考。

与此同时，一些商家也敏锐捕捉到商机，积极推出蕴含文化祝福的商品，共同掀起了一场以“实用装备+文化祝福”为特色的消费热潮，让传统的“高考经济”焕发出新的文化活力与商业价值。