“看完奥运感觉我也行”，各地体育消费热情高涨

本文转自：人民日报中央厨房-碰碰词儿工作室

制图：沈亦伶 蔡华伟

上午9点半，位于湖北武汉全民健身中心的迪卡侬体育用品店一开门，顾客们就纷纷涌入。商店入口处，店长谢小艳早早换好了工作服，戴着工作牌，面带笑容迎接顾客。“这么大的客流，已经成为近期店里的常态。”谢小艳说。

巴黎奥运会赛场上，中国体育健儿的优秀表现令人印象深刻。“男子混合泳接力赛太精彩了，激发了我游泳的热情。帮我推荐一副带近视度数的泳镜吧。”顾客胡煜进店后就直奔游泳商品区，向谢小艳咨询了起来。

胡煜平时酷爱运动，是这家店的常客。“之前的一些游泳装备老化了，今天准备买一些新的。”胡煜说。

“我们有两款泳镜可以选择近视度数，一款是59.9元，一款是159.9元。”谢小艳耐心地为胡煜介绍商品，“由于泳镜的材质、佩戴舒适度、防雾效果不同，价格也会有差异。”

经过对比和试戴后，胡煜最终选择了一副合适的泳镜，并加购了一支防镜片起雾的涂抹笔。“我们店的运动商品种类丰富，而且4楼就是游泳馆，如果办年卡，游一次平均只要25元，许多顾客在店里买了装备就直接上去游泳了。”谢小艳介绍。

武汉汉阳区一处游泳池人气正旺。

薛婷 摄

协助胡煜在自动收银台付款后，谢小艳又被顾客叫走了。“我想看看网球拍。”顾客韩帅杰说，“之前我就一直想学，这次看了郑钦文在巴黎奥运会上的精彩表现后，终于决定购买网球装备学起来。”

“我们有初阶、中阶、高阶3个阶段，6种重量的网球拍可以选择。”在网球装备区，谢小艳介绍，商店不仅有自己品牌的球拍，还会售卖一些奥运赛场上常见的网球品牌商品。

在谢小艳的建议下，韩帅杰最终选择了一款价格为249.9元的球拍，又买了一桶球。“以后技术进步了，想换中高阶球拍或者购买其他商品，欢迎继续来我们店。”韩帅杰临走前，谢小艳还不忘推荐。

“8月，网球类商品销售额比去年同期增长了40%，羽毛球类也增长了25%。”谢小艳说，“一些网球和羽毛球商品刚上架，立马就被顾客买走了，有时一天要补几次货。以前我们把网球放在商店的最里头，现在移到了中间区域，方便顾客寻找。”

除了热门运动领域的商品，郑好好、邓雅文等运动员的精彩表现还带动了滑板、小轮车等新兴运动领域的商品销售。在滑板商品区，顾客向珍正带着3岁多的儿子挑选滑板。“看了今年的奥运会比赛，我想让孩子也试试这项运动。”向珍说，发现自己身边学习新兴运动项目的孩子正在逐渐增多。

咨询了谢小艳后，向珍最后选择了一块169.9元的儿童可调节滑板。“以前这些新兴运动领域的商品销量不佳，巴黎奥运会之后，每天都有10多名家长带孩子来选购。”谢小艳说。

今年8月，店里各类运动商品的销售额均有不同程度的增长。“8月单日营业额突破20万元，创开店以来新高。”谢小艳指着一旁正在打羽毛球的人说，店里开放了羽毛球、乒乓球、篮球场地，这段时间每天都有不少常客前来锻炼。

市民在武汉全民健身中心篮球场打球。

武汉全民健身中心供图

不仅仅是迪卡侬店的运动场馆，武汉全民健身中心的运动场馆有时也“一场难订”。“中心场馆预订火热，越来越多的体育爱好者从观赛者变为参与者。”武汉全民健身中心主任助理葛星宇介绍，通过观看各类体育赛事，市民群众不仅享受到高水平的体育竞技，还增强了参与体育活动的兴趣。据统计，8月平均每天到武汉全民健身中心参加培训和健身的市民近2万人次，比去年同期增长了45%，预计今年全年培训和健身的市民将超400万人次。链接体育消费发展空间大王珂

体育赛事进景区、跟着赛事去旅行、休闲体育受追捧……随着我国消费市场不断升级，人们的体育消费需求潜力持续释放，购买体育服装、运动器材以及观看各种体育比赛的支出，成为日常消费的一部分。各类体育赛事的举办，更是将人们的体育消费热情推至新的高潮。

美团数据显示，巴黎奥运会期间，体育运动相关搜索量同比增长近六成，相关订单量增速达168%，20—30岁的消费者占比近五成。

国务院日前印发的《关于促进服务消费高质量发展的意见》对激发体育消费活力作出部署，提出增加体育消费场所、鼓励举办各类体育赛事活动、深化促进体育消费试点工作等具体举措。各地纷纷推出相关活动，积极打造体育消费新热点。

“体育消费作为一种典型的改善型消费，未来还有很大的发展空间。”商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇说，从消费市场的一般发展规律看，随着人们的需求更加多样化、个性化，体育消费的占比有望进一步提升。快评让赛事流量更好转变为经济增量吕钟正

联名款服饰热销、体育场预订火爆、餐厅“观赛套餐”受欢迎……国内外多项体育赛事激发了多领域的消费活力，产生了良好的经济效益。

各类体育赛事方兴未艾，下一步，还可从供需两端着手，让赛事流量更好转变为经济增量。

精准发力，满足多样化体育消费需求。体育产业链条长、覆盖范围广、融合程度高，越来越多的地方把体育作为拉动增长的重要手段。在陕西西安，当地组织600家体育健身场馆以及16家大型单体体育用品综合零售店，专门发放消费券，不仅呼应了大众运动热情，还有利于培育长期消费群体，激发体育消费活力。

创新融合，加大优质体育产品和服务供给。优质供给能有效扩大体育消费规模、优化体育消费结构、释放体育消费潜力。今年北京计划在多个景区、街区、商圈举办116项赛事活动，增强群众的获得感、参与感。这些新产品和新场景紧跟消费新趋势，发挥体育赛事综合效益，将进一步促进体育与商务、文旅深度融合发展。

体育赛事具有乘数效应、融合效应和带动效应。今明两年体育赛事丰富，随着多项政策措施落地，抓住有利时机，打造更多赛事消费新场景、新模式，将更好满足人们日益增长的体育消费需求，为促进消费和扩大内需贡献力量。

报道来源：《人民日报》2024.9.6 第12版

人民日报记者 吴君

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