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天水麻辣烫火爆出圈，渭源如何接招？
本文转自：定西日报
● 王亚雄
天水麻辣烫“热辣滚烫”，渭源文旅如何接招？
近日，以天水麻辣烫火爆为案例，渭源文旅就如何“借势营销”进行座谈交流。与会者深入分析天水麻辣烫火爆背后的原因并结合渭源县文旅产业发展现状出谋划策。
一要借用“流量”打好“出圈”组合拳。“酒香也怕巷子深”，天水麻辣烫的“火”，是大流量释放出大能量的“样本”，天水麻辣烫从走红到“出圈”，流量是最大的推动力。据中国新闻网数据显示，截至3月16日，抖音上与“甘肃天水麻辣烫”相关的短视频播放量已超15亿，每一次传播都是对天水麻辣烫的又一次引流。天水麻辣烫持续火爆，成为现象级IP，是大流量释放大能量的生动诠释。
二要巧用文化做好游客多元“需求牌”。近日《天水麻辣烫火了 渭源文旅局局长申请出战》等两个短视以近70多万的浏览量登上抖音平台热搜榜。这说明短视频、自媒体打头、网民助推……这是可复制的“作业”。因此，当下就是要运用好地方文化热点挖掘+互联网和社交媒体的传播效应，借助“天水麻辣烫”爆火氛围，在相应政策扶持、管理服务支持、网络流量加持的基础上，努力做好和流量声势相匹配的公共服务供给，将历史、民俗、艺术、传统手工艺等文化元素融入景区景点，用文化打开“流量密码”，推动更大范围和更广领域的文旅产业链整合、价值链提升，使地方特色餐饮、城市形象、文创产品形象更加具体化、生活化，进一步打造既有时代特点、又有地方风情、更有历史底蕴的县域文化名片，才能吸引更多游客前来休闲度假。
三要用“心”做好游客“引流”服务牌。从天水麻辣烫火爆来看，文旅消费是需要载体的，“因为什么而消费”是旅游消费产生的核心，只有让游客被关注、受尊重，才能让城市的好口碑得到传播。要深挖地方特色美食，将特色餐饮与文旅项目相结合，打造出更多具有地方特色的小城文旅项目，为消费者带来更好的“美食+”文化体验；提升烟火气和人情味，找到游客与市民、线下与线上同声相应的共振点，做好人性化的旅游产品和服务；抓住线上流量为“跳板”，利用好互联网和新媒体平台，坚持小切口、深挖掘、强服务的文旅经营思路，加强城市形象宣传推广，实现文旅资源的高效传播，达到宠粉引流的目的。
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快照生成时间：2024-03-24 11:45:04
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