烤全羊、冰糖心、古城和宝塔……2023年，这些城市凭什么“全球出道”？

中国网1月14日讯（记者 刘佳）昨天（1月13日），《2023中国大学、央企、城市海外网络传播力建设系列报告》（以下简称《报告》）发布，2023年，火遍全球的中国城市、高校等名单正式揭晓。除北京、上海等多年蝉联海外传播力榜首的中国城市外，2023年，广东韶关“黑马逆袭”跻身前十，而新疆乌鲁木齐、吐鲁番等地也分别凭借第一夜市、烤全羊、冰糖心等美食热词“全球出道”。据《报告》发布单位之一，北师大新媒体传播研究中心、北师大教育传新闻与传媒研究中心介绍，此次研究择取Google、Wikipedia、X、Facebook、Instagram、YouTube、ChatGPT7个考察维度，其中ChatGPT是今年新增。

美食、美景、全球赛事，城市的“流量密码”

在当天发布的《报告》中，我国内地337座地级及以上城市、自治州、地区盟参评，结果显示：上海超过北京，跻身十大城市海外传播力之首。值得注意的是，在2023年的榜单中，广东韶关作为地级市位列城市排名第九名，另在地级市海外传播力榜单中跻身头把交椅。分析发现，在城市海外传播力量度中，美食、美景、全球赛事是城市火遍全球的“流量密码”。

《2023中国大学、央企、城市海外网络传播力建设系列报告》节选。

北京师范大学新闻传播学院院长、课题组负责人张洪忠介绍，在TikTok平台传播力指数中，北京市排名第一位，占比最大、热度最高的视频是关于冬奥会的内容；在YouTube平台，国外主流媒体报道了在杭州举办的亚运会，参运动员们则在TikTok平台上呈现与亚运会馆内建筑的合影，提高了杭州市的国际影响力。

除热门赛事外，美食和美景也是城市“火出圈”的重要权重。Facebook平台上，阿克苏地区突出其“苹果”的特色，比如展现“冰糖心”，呈现首届苹果文化旅游节。喀什地区、和田地区和吐鲁番地区在YouTube的传播力较广，有关喀什地区的视频呈现其享誉中外的烤全羊，与和田地区有关的视频通常以内容创作者的第一视角展现“新疆第一夜市”，拍摄具有充满烟火气的夜市文化；吐鲁番地区的葡萄作为吐鲁番地区的代表性作物，获得了大量的关注，有不少用户在YouTube平台分享了吐鲁番葡萄采摘的盛况，凸显吐鲁番葡萄的美味以及与其相关的葡萄酒产业。此外，YouTube平台上，韶关被誉为“岭南生态名城”，兼具风景优美与生态平衡，同时，许多视频展现了韶关市新的城市名片——智慧城市，绿色城市；凉山也因重启的火把节在Facebook平台表现优异，大理白族自治州以古城、宝塔等标志性建筑在Tik Tok平台广为流传。

知名校友、科研成果，高校的“全球代言人”

在另一《报告》中，中国182所大学的海外网络传播力排名也悉数呈现，毫无悬念，清华大学位列中国高校排名之首，此后的榜样和探花分别是北京大学和香港大学。在高校传播力方面，《报告》分析称，校友效应、科研成果是高校海外传播的“不二代言人”。

《2023中国大学、央企、城市海外网络传播力建设系列报告》节选。

《报告》显示，通过回溯并分析内地各个大学在各平台发布的内容可以发现，前沿科研成果是当前内地大学海外传播的突出亮点。在Google新闻中，学术成果是国际媒体报道、关注与评价大学的重要议题，也是各个大学提升Google海外网络传播力的重要手段。此外，与知名校友进行互动以及邀请顶尖人才访问的相关报道具有较高的新闻价值和吸引力，他们的成功故事、学术成就和创新思维可以成为媒体报道和公众关注的焦点，提升大学的知名度和声誉，成为拉动大学海外传播力的新增长点。

值得引起关注的是，作为内地头把交椅的清华大学在传播力综合指数方面已经明显超过中国港澳台地区大学第一的香港大学，但2023年被日韩参照高校第一的高丽大学反超。同时，与美国参照大学第一的斯坦福大学比较可以发现，清华大学与斯坦福大学之间的差距进一步扩大，尤其在全社交平台的关注度与讨论度上仍有差距。

今年，也是该《报告》首次启用ChatGPT维度。通过数据分析可以得知，182所中国大学中，ChatGPT平台指数总体平均值为65.46，共有76所大学的超过总体平均值，占总体的41.76%，其余58.24%的大学的ChatGPT平台指数均在总体平均值以下，即仍有超过一半的中国大学的全球传播声量低于总体平均水平。这表明中国大学间的全球传播声量存在差距，头部大学存在优势，应发挥头部大学的示范作用，全面加强中国大学的全球传播声量。但研究也发现，将中国大学在ChatGPT平台的全球传播量评分排名分别与Google、Wikipedia、X、Facebook、Instagram和YouTube这6个平台的传播力排名情况进行相关分析，结果显示，ChatGPT平台排名与其他6个平台排名以及综合指数排名均呈现显著正相关。

据介绍，海外网络传播力系列报告由北师大新媒体传播研究中心、北师大教育传新闻与传媒研究中心联合两家媒体单位共同发布。2014年，《报告》最早以大学海外网络传播力开始，截至目前已满10年。【责任编辑：刘佳】