壹点观察｜从“春碗”到“花开”，华光的IP化突围

齐鲁晚报·齐鲁壹点 赵原雪

创新是最好的传承。

7月17日，在上海国家会展中心的LEC全球授权展上，华光国瓷“花开中国”十二大IP如繁花绽放，一件件以花为题的陶瓷作品渐次绽放，展会现场霎时间成为东方美学的主场。

作为传统文化产业代表，华光国瓷在汇聚1800多个国际IP，并覆盖动漫、影视、文博、游戏等新兴品类之中掀起一阵国潮效应，成功赢得来自全球参展嘉宾与参展商们的回眸。

“我们致力于让每一件瓷器不仅是器物，更是可触摸的文明。”这是华光国瓷董事长苏同强在LEC全球授权展上说的一句话。

IP，赋予产品以新的文化底蕴和品牌资产，对于继续以更快速度、更大范围换发品牌生命力的传统产业而言更是如此。当下，传统文化IP正在经历重重跃迁，从传承个体的觉醒到全球文化的共鸣，一条清晰的IP化路径已然显现。

而华光选择在彼时发布《花开中国》IP授权，传递了一个怎样的信号？如何从华光国瓷此次特殊的“上海之行”中，窥见传统文化转型“国潮”的IP化突围?

事实上，这已经不是华光首次在上海参展，最早在2010年上海世博会中，华光国瓷以唯一特展企业身份亮相“中国陶瓷艺术精品展”，用“和谐五洲壶”传递“和”文化，“春色满园”餐具诠释健康理念，首次向世界宣告“淄博陶瓷·当代国窑”的品牌定位，展会期间拿下千万元订单，创下国内日用陶瓷团购最高记录。彼时的华光，尚在“器物输出”的阶段，做到了将淄博陶瓷首次烙印于国际视野。

十五年后，在同一座城市上，华光登上了更高维度的舞台。

2025年3月30日，在上海举行的亚洲游艇颁奖盛典中，华光与法拉帝游艇、轩尼诗、 迈巴赫等国际顶级奢侈品牌同台，以“千峰翠色”系列斩获“中华文化传承贡献奖”，在国际高端消费圈层率先突破。

而本届举办的LEC全球授权展，作为中国授权行业标杆盛会，深耕授权行业40余年，其在美国拉斯维加斯、英国伦敦等地的授权展早已成为行业标杆,旨在促进颇具影响力的动漫形象、影视、文博艺术、网络文学、娱乐、游戏、出版、企业品牌、体育等授权类别IP版权方及代理同被授权商、生产商（OEM）、制造商（ODM）和零售商进行有效对接。不仅如此，展会整合了来自韩国等国家展团，同时预计集合环球、华纳兄弟、腾讯视频、爱奇艺、哔哩哔哩、王者荣耀、卡拓雅、、网易游戏、万代、NBA等400余家授权行业参展商共聚，众多IP亮相LEC授权展现场，相比2017年首届，其展会面积增长近5倍。

在这样全球瞩目的时刻，华光以“自然之花、人文之花、文明之花”三维矩阵覆盖全球消费场景，LOGO与央视三大标识首次同框，发布《花开中国》十二大IP，完成从“制造”到“叙事”的质变。

平台越大，机遇越大。从世博会，到LEC全球授权展，华光国瓷的十五年上海参展史，它恰恰印证了华光国瓷从一件器物到一个文化符号的跃迁过程，其意义远大于产品本身。

与央视四年的“双向奔赴”，是华光打开IP化发展道路的关键路径。

华光的IP化突围始于对“春节仪式感”的深度挖掘。“生肖春碗”承载着传统文化记忆与团圆的美好祝福，“捧着春碗看春晚”这一营销理念正潜移默化融入年节，直击消费者的心灵。自2022年首次推出“虎悦春碗”以来，华光国瓷与央视总台文创的合作已连续四年打造春晚生肖瓷系列IP作品，而且创造了年年“一碗难求”的热销现象。

而《花开中国》十二大IP的发布，标志着合作从“春节限定”向“全年文化符号”的升级。

《花开中国》之名，最早是由中央广播电视总台出品的中国首部自然园艺类纪录片。通过几种耳熟能详的花卉，感受花卉的历史，品味花的文化，开启一次全新的“花卉之旅”。纪录片以中国为起点，寻觅东方花卉在原生生态环境中的千姿百态，追溯花朵的前世今生，从花卉世界里感受大自然馈赠的东方之美。

然而无论是纪录片，还是此次联手打造的陶瓷新品，都是为“呼吁发现生活中的美好”。该系列以央视纪录片IP为基底，构建“自然之花、人文之花、文明之花”三维矩阵，比如“爱情之花”婚庆瓷以并蒂莲隐喻忠贞，“金榜之花”恩师礼借木棉表达敬意……

苏同强曾在现场推介上对这十二个IP进行诠释，《花开中国》纪录片探照的是中华文明崇尚自然、拥抱美好的生命本真；陶瓷则“让花文化回归生活”，人与自然的和谐之美在陶瓷上得以更鲜活的注解。

国家媒体的文化公信力与陶瓷工艺的深度融合，让IP不再是营销噱头，而是带着国人记忆与感情的生动叙事。

“IP”化突围的底气何在？少不了华光对“尖端工艺”的坚守。

在现场，月亮姐姐曾在与《花开中国》同框推介时，听到苏同强信心满满地介绍杯子耐磨的质量和品质，将陶瓷杯面上的话比喻为“永生花”。

“永生花”背后，是华光国瓷将多项自主研发的尖端技术融入《花开中国》十二大IP系列的产品设计中，如以无铅釉、抗菌釉技术确保健康环保天然矿物骨质瓷；色彩持久鲜艳，赋予花卉纹样以立体生命力的高温釉中彩。此外，华光国瓷特别选用华青瓷与华玉瓷，确保产品质量的基础上，将材质运用于复刻自然光影，用科技的力量让陶瓷更加自然灵动，诠释《花开中国》自然与生活和谐共处的本质。

从破圈到全球化，纵观国内，IP出海已不再是个例。

近年来，“国潮风”向国外吹得越发猛烈，从李子柒在“油管”的回归，到让全球年轻人疯狂“抢娃”的潮玩LABUBU，再到游戏圈爆火的《黑神话：悟空》、电影界横空出世的黑马《哪吒》——这些来自中国的故事、形象和体验穿透语言和文化，成为全球同追的“爆款”……

种种现象表明：世界正在重新理解东方。它不再是仅供观赏的文化标本，而是可以通过IP的影响力，成为可以穿戴的情感、可交互的文化符号、甚至是可共鸣的世界观。

这同时给与更多尚在国内突围的品牌以思考，是否能通过一系列战略措施，为品牌发展寻找新路？

华光，同为中国IP全球化浪潮下正在涌动的生动案例。

当“让中华陶瓷之光永远灿烂世界”在上海面向全球发声，一条清晰的IP化路径已然显现：以千年窑火守护传统文化根脉；以品牌协同释放更大的产业价值；以文化叙事唤起情感共鸣赋予IP生命力。

当然，距离成为全球爆款，华光的IP化依然还有很长的路要走，同时作为日用瓷行业的领军品牌，肩负着更加深远的命题：从本土到国际市场的开拓，华光能否在顺应世界潮流的同时坚守发扬陶瓷传统文化的初心？IP价值能否拉动整个城市产业链的发展，让陶瓷走向世界的队伍不断扩大再扩大？

“创新是传统最好的传承。”走出里程碑式的下一步，要看华光人所付诸的实际行动。

期待“花开中国”，走向“花开世界”。