文旅快评丨“悟空”火了，“游戏＋文旅”的路又在何方？

近期，国内首款3A游戏《黑神话：悟空》上线即“火”，持续霸屏各大热榜。“悟空”的腾空出世，不仅让海内外玩家为之“上头”，也一棒搅动了文旅圈：由于游戏对全国多处古建筑和文物进行了精细还原，在全网掀起一股打卡古建筑的热潮，让大家看到了“游戏＋文旅”的更多可能。

就拿此次被网友称为“赢麻了”的山西来说。据玩家统计，该游戏在国内有36个取景地，其中27个来自山西。游戏上线后，马蜂窝站内“山西”瞬时热度大涨250%。临汾“隰县小西天” 8月20日售出的门票比去年同期增长300%。太原一家旅行社称，平时相对“小众”的古建筑研学团这几天的咨询人数一下子多出来好几倍。目前，社交平台上也已经有不少网友分享出打卡古建筑实景的经历。

《黑神话：悟空》里的古建筑

网友纷纷喊话，“上大分的时机来了”，各地文旅系统也在积极接住这波“泼天流量”。“山西文旅”某平台账号上，以“跟着悟空游山西”为主题，已发布多个联动视频，吸引玩家前去打卡。其中，关于游戏的宣传视频最早可以追溯到2022年8月。山西文旅还倡导广大视频作者创作《黑神话：悟空》与山西古建筑的相关内容，有机会获得联名文创礼品。再看其他取景地也没闲着，重庆、湖北、四川、山东等多地文旅也纷纷上线“大片”，发布当地美景、古建筑，策划活动，给予优惠政策等，诚邀各位“天命人”跟着悟空去打卡。

不过，“悟空”热潮下也需要适当地冷思考。若仅是依靠发布内容来吸引玩家打卡，多少有些“蜻蜓点水”的味道，也难以真正打动游客。那么，如何借助这波热度，发挥出“游戏＋文旅”的最大传播效果，进而实现线上和线下流量的双向奔赴呢？或许，我们可以从以往“游戏＋文旅”的案例中寻找答案。

记者查询资料获悉，之前，《原神》曾联动三星堆博物馆，发布联动视频，并推出游戏道具，提供给全球玩家领取。这是文旅“数字化”的一种方式，实现了现实和虚拟的结合。此外，安徽西递、宏村也曾联合《崩坏：星穹铁道》，在线下开展了“星穹映像馆”等系列趣味活动，借助沉浸式空间营造，将游戏场景搬进现实，并同步设置游戏剧情，让玩家在角色扮演中畅游景区。

从市场反馈来看，文旅与游戏的强强联合，也取得了显著的效果。中国旅游研究院发布的《2024游戏IP&文旅共创新可能研究报告》显示，《天涯明月刀》与永定土楼以直播连线和带货的方式创造了数十万元的收入；《英雄联盟》与自贡灯会打造的“峡谷不夜城”活动吸引了超850万人次参与，并且OTA主题合作营业额达到1460万元。

由此可见，给玩家、游客提供场景和情绪价值，是实现文旅与游戏双赢局面的一条可行路径。这也契合了当下文旅消费的趋势。近年来，以沉浸式文旅和情绪价值消费为代表的新型业态，正在逐步成为推动文旅产业融合发展的重要引擎。因此，地方文旅和取景地景区不妨借助《黑神话：悟空》的火热，在线下还原游戏的部分场景，并迎合玩家情感需求设计互动活动，让玩家在场景中沉浸式打卡景区，感受古建筑的独特魅力。此外，景区还可以增加一些角色扮演等演艺活动，吸引更多潜在游客打卡，进而带动周边产品的二次消费。

与此同时，此次“悟空”带火取景地，也为文旅产业的从业者提供了一条拉近与年轻客群距离的便捷通道。数字时代，“游戏＋旅游”的结合，不仅打破了次元壁，实现了线上线下联动，还有效吸引了年轻人群体，这将为文旅产业注入新的活力和机遇。而从长远来看，景区在抓住年轻客群，满足其需求的同时，也应不断丰富自身文化内涵、保持文化创新、提升审美情趣，这也是游戏和文旅结合的意义所在。

（大众新闻·齐鲁壹点记者 孙远明）