始于种草 终于朋友圈 网络重新定义女性旅游消费观

中国消费者报报道（记者武晓莉）从传统目的地导向的“我想去桂林呀我想去桂林”，到“跟我走吧，天亮就出发”的口碑式旅游；从网络引擎搜索贵州有哪些景点，到观看小红书汉中油菜花开花情况实时直播；从约个男生去爬华山，到独自去挪威追极光……女性旅游从出行动因、资讯来源、旅行方式、旅伴选择、安全需求等方方面面，都挑战着传统的文旅市场，同时也带来了更加细分的消费需求。

无惧“照骗”行程仍始于种草

3月18日，记者在北京地铁6号线遇到两位女大学生，她们穿着汉服，准备去后海打卡拍照。记者询问为何不去更加适合身穿汉服游玩的故宫、景山？她们说，后海的银锭观山有一个“蓝调时刻”网红打卡点，黄昏时分去打卡拍摄很出片。

记者在小红书上果然搜到了“在什刹海拍人生照片”的帖子，“落日前后20分钟，天是深蓝色，路灯刚亮起，湖面泛着微光，慢慢变蓝，每一个节点都超级美”，并附有详细攻略，包括拍照机位、如何躲避保安驱赶、闪光灯技巧等。

“年轻人尤其是年轻女性，作为旅游市场的重要消费群体，她们在抖音、微信、小红书等社交平台上获取旅游资讯，分享旅游体验，成为扩大旅游影响力的重要力量。”北京联合大学中国旅游经济与政策研究中心主任曾博伟对记者表示，传统旅游是以目的地为主导的，资讯来源也很单一。但如今，文化旅游产业正经历着前所未有的变革与创新，从传统景区到更加多元化的旅游场景，从口碑相传到在小红书、短视频平台推广，文化旅游市场从需求到选择方式都更加细分。

购买限定纪念品、去爱豆影片取景地打卡、在网红餐厅拍照……基于算法的现代化的传播方式，也影响了女性旅游消费观念，形成女性旅游的新特征。

北京自媒体博主鱼儿对记者说，她跟朋友去阳朔，朋友在吃住方面都跟风决定。“我们去网红咖啡馆喝咖啡，她执意要等人让出那个网红机位，就想摆出网上教的姿势喝咖啡拍照。在同一个咖啡馆里，我们竟各自坐了一张桌子。”

鱼儿的经历并非个别现象，在网络时代，女性旅游更容易受到网络“种草”的影响。截至2024年年中，小红书月活用户已达3.2亿人，日活用户已达1.2亿人，男女比例约为3:7，女性用户占七成。同程旅行数据显示，70%的女性通过短视频、直播等内容选择目的地，且更倾向于分享旅行体验，形成社交平台上的“打卡效应”。

算法等科技手段带来的商业伦理等问题，引发社会对女性旅游市场的诸多思考。中国旅行社协会副秘书长高敬敬对记者说，“在旅行目的地和旅行方式选择上，女性旅行者面临着网红景点与深度、个性化体验的矛盾，从行业整体来看，对目的地、旅行产品、种草攻略里广泛存在的对‘照骗’的投诉声音也从未间断，但女性旅游者的行程安排仍始于'种草'。”

安全意识匮乏致使旅游风险剧增

“这绝不会是最后一例。”网络博主枫哥在户外测评时讲述了一个案例，北京两位19岁女孩在今年“三八”节前夕结伴爬山，被困在落差高达15米的大石头上，晚上叫来蓝天救援队才得以脱身。“就算不跟队伍，也千万不要空手上山，至少应配备卫星定位设备。珍爱生命，准备好了再出发。”枫哥说。

随着女性野外探险热的兴起，缺乏安全常识的女性旅游者在探险过程中遇险的案例并不鲜见，有的甚至搭上了性命。

盲目跟风网红打卡，危险常常如影随形。当地时间今年3月9日，一名中国女游客在国外旅游乘坐火车时，将身体探出车外，其头部撞上铁路隧道，情况危急。当地导游表示，在此位置把身体探出车外拍照，已经成为社交媒体上的网红动作，吸引了很多游客效仿。过去几年里，许多人因此受伤甚至丧生。

随着女性出游人数的快速增加，除了要增强自身的安全意识外，行程中各个节点的安全性成为女性旅行者的一个重要选择因素。高敬敬认为，AI正在重构女性旅行安全边际，为女性旅行赋能提供保障。如利用生理期算法，根据激素水平曲线自动调节徒步强度与饮食方案，让女性出行更健康；通过安全热力图，实时整合目的地性骚扰报案率、路灯覆盖率等数据，让女性旅行更安全等。GPS定位、卫星电话、车内外实时录像、行车轨迹共享等手段，也都为女性旅行者提供更多的安全保障。

品质化、精细化旅游产品市场广阔

“女性游客不再局限于传统景区，而是追求更加多元化的旅游体验，这要求文化旅游市场应更加关注细分市场的需求，打造适合不同群体的旅游新业态。”曾博伟说。这些新业态不仅需要吸引年轻女性，还要满足亲子游家庭、老年人等的需求，通过丰富多样的业态组合，形成更具吸引力和竞争力的旅游目的地。

绿推文旅相关专家表示，女性文旅需求有其特殊性，在文旅产品设计上应有所体现。如注重环境营造“颜值”化，营造美观惬意的环境来吸引女性消费者；注重品牌设计个性化，打造追求产品的调性和品牌附加值的轻奢、个性的网红民宿、旅游景点、网红餐厅等；注重节点设计艺术化，女性旅游须满足购物、拍摄和互动需求，设计出适合拍照合影的留念地；注重服务体验贴心化，更加注重细节和增值服务等；注重产品设计主题化，开发大众旅游目的地中的小众亮点，针对女性专属需求做出专属产品。

高敬敬认为，在网络时代，平台更应通过技术手段破解信息失真，真正满足女性游客的信息需求。例如，开发AI图像识别算法建立“滤镜指数”分级系统，建立过度修图预警或提示。管理部门也应支持当地企业打造“去滤镜化”改造计划，以“在地体验”战胜“照骗攻略”。营销方面，针对“女性专属登山团”收费是普通团的二三倍等“粉红税”陷阱，企业应避免简单地通过女性标签溢价，而应聚焦真实价值提升。