十月稻田高质量增长,业绩超预期显现长线价值

1月17日，2024年经济成绩单出炉，国民经济运行总体平稳但形势依然复杂。在此背景下企业能做到业绩增长实属不易，不仅为市场发展注入活力，也为国民经济稳中有进的成绩单贡献了力量。厨房食品企业十月稻田，正是这样一个在充满挑战的环境中实现业绩增长的案例。

近日，十月稻田发布业绩预告，截至2024年12月31日止年度，预期集团录得经调整净利润不低于人民币3.41亿元，较2023年同期的经调整净利润人民币1.62亿元增长不少于110%，盈利质量显著提升。

求变创新，十月稻田强势增长的关键课题

当下多变的竞争环境，要求企业必须进行升级，而“求变创新”成为破局的关键课题，十月稻田的业绩增长也源于此。

近年，随着人们健康意识的提升以及对品质生活的追求，消费者对厨房食品的需求完成了从“吃饱”到“吃得营养健康”的升级，十月稻田精准洞察这一变化，积极调整大米渠道和产品的布局，减少低毛利渠道和产品的战略投入，而高端大米营收占比明显提升。

在实现大米主业稳健发展的同时，十月稻田还通过玉米品类创新，成功开辟第二增长曲线。据国家统计局数据及公开资料显示，玉米主食化趋势越发明显，预计到2025年，主食玉米市场规模将达到5.77千亿元。十月稻田捕捉到这一趋势，快速拓展玉米品类，将玉米打造成为具有“健康”“营养”“便捷”新食代标签的快消品。

据了解，目前十月稻田的玉米产品涵盖玉米棒、玉米段、玉米粒、爆米花玉米粒等8个品类，形态多样的玉米产品满足了不同人群的多元需求，深受消费者青睐。抖音平台数据显示，截至2025年1月，仅十月稻田黄糯玉米单品链接累计销量就已超过1200万单。据弗若斯特沙利文数据，截至2024年5月，十月稻田玉米品类全国销量领先。

多元布局协同发力，增加未来持续增长确定性

诞生于东北的十月稻田，坚守东北及内蒙古等优质农业产区原产地优势，持续为消费者提供高品质产品。其投入数亿元在核心产区建工厂、仓库，目前拥有5个现代化工厂及大面积冷库设备，确保第一时间对原材料进行采购、储存和生产。另外，还在上海、天津、成都、沈阳和东莞的五个自营区域配送中心以及十个地方仓库建立了现代化库配体系，保障消费者下单后及时收到产品，消费者满意度也大大提升。

十月稻田拥有多元销售网络，实现线上线下全渠道覆盖。线上，入驻京东、淘宝天猫、拼多多等40余个大型电商平台，达成深度合作；线下，快速拓展现代商超等高附加值渠道，已与近百家KA达成合作，包括胖东来、永辉、大润发等；同时，在社交电商平台、社区团购平台等新兴渠道，也在积极“开疆扩土”。依托多渠道布局策略，十月稻田产品实现了广泛的覆盖和渗透。

如果说产地、供应链及渠道布局是硬实力，营销则是软实力的体现。事实证明，品牌力的打造至关重要。2024年新玉米上市、新米上市期间，十月稻田品牌广告亮相各大机场、上线社区梯媒广告及户外大屏，精准、多频触达目标人群，用“十月稻田香香香”的价值锚点抢占心智、深化品牌认知。还借助线上达人分销及种草获取流量，截至2023年3月，十月稻田已与超过4000名KOC/KOL合作。此外，创始人亲自登场代言自家产品，也增加了消费者对十月稻田品牌的好感度和信任度。

从农田到餐桌，厨房食品关乎民生。十月稻田在高速发展的同时，还勇担社会责任，积极投身社会公益，做中国乡村振兴的践行者。通过5大生产基地带动当地农民就业、增加收入，为河南、五常水灾捐款捐物，为新民市民建设城市书房等，充分体现了企业担当和温度。

2024年，十月稻田逆势增长，其持续增长能力已被市场验证，面对未来，凭借产品力、渠道力、品牌力三大引擎的协同发力，以及敢于变革与创新的优秀特质，其定会登上一个更高的台阶。

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