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【宅男财经|专家面对面】9日,“ZARA回应撤出中国传闻”冲上微博热搜第一。据媒体报道,ZARA现在正常营业的店铺有87家,而数据显示,鼎盛时期ZARA曾在中国内地开出183家店铺,为何仅隔六年就减少了近百家?
“曾几何时,一二线城市的繁华商圈都被ZARA、HM这类快时尚品牌占据,年轻人趋之若鹜,可如今真的不香了。”在经济学者盘和林看来,ZARA的败退是中国线上快时尚发展的结果。ZARA在中国大面积关店,是因为中国线下快时尚已经打不过线上快时尚,而中国线上快时尚也正在向按需生产进化。
盘和林称,服装业比较特殊,驱动服装业发展的是潮流,而潮流来得快去得也快,所以服装企业在设计上要先于市场需求,而一个设计好还是坏,是需要市场消费者来定夺,于是快时尚便兴起了,快时尚每个设计都是试探性小批量生产投放市场,这样一方面能够饥饿营销,另一方面能够减少库存,而囤货销售模式便被淘汰。随着国内电商平台的兴起,线上比线下触达客户的能力更强,于是线上替代线下快时尚便成为新的趋势。而随着服装业“智造”的普及,“智衣工厂”能够更快速的响应市场需求。
盘和林指出,线上快时尚比线下快时尚对市场的响应能力更快,所以,ZARA等快时尚在国内被迫收缩线下门店,而中国快时尚电商在国外发展也很快。中国线上快时尚背后,是中国服装供应链体系的变革,中国服装制造业的响应能力,柔性智造能力越来越强,一个设计,从打板到量产,甚至能够压缩在48小时之内,结合互联网对市场数据的算法反馈,很快就能缔造一个爆款并在线销售,甚至可以先预售再生产,再交付,实现真正的按需生产。
(记者 董湘依 制作 郑铮 常晴朗 宅男财经出品)
来源:中新经纬
编辑:郑铮
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快照生成时间:2024-04-09 20:46:03
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