讲好成都世运会品牌故事，百岁山构建顶级赛事营销护城河

历时11天的成都世运会正式落下帷幕。中国体育代表团在本届世运会上夺得36金17银11铜，金牌、奖牌总数均创历史新高，首次位居金牌榜和奖牌榜第一，创中国参加世运会历史最好成绩。

本届成都世运会共有来自116个国家和地区的6679名运动员、随队官员和技术官员参赛，参赛规模创世运历史新高。精彩的赛事点燃了观众的热情。数据统计，本届成都世运会超22万人次购票观赛，体操、泰拳、武术等多个场次“一票难求”。另外，成都世运会期间，参赛人员和市民游客累计3万余人次参加世运广场活动，运动员、嘉宾累计2500人次参与城市文化体验活动。国际世界运动会协会主席何塞·佩鲁雷纳毫不吝惜对成都世运会的溢美之词，更直言这是“历史上最好的一届世运会。”

一项国际体育大赛的成功举办，离不开众多赞助商的鼎力支持。作为成都世运会的官方独家饮用水供应商，百岁山除了为运动员和工作人员提供全方位的用水保障，还用品质和企业文化讲述着中国水故事。这也是百岁山体育营销战略路线上浓墨重彩的一笔，为品牌的高端化、国际化进程提供了强大助力。

顶级赛事、潮流运动赋能高端品牌形象

“水中贵族百岁山”。在位于成都世运会世运广场的百岁山展位，很多年轻观众都能够脱口而出百岁山的经典广告语。此外，他们也对百岁山的品质赞不绝口。这是百岁山在饮用水单一品类深耕，并坚持走高端化和品质路线的自然结果。

顶级体育赛事是这一经营模式的核心载体。百岁山作为国内天然矿泉水领军品牌，长期深耕体育营销，构建了覆盖全球顶级赛事、多维度竞技领域、兼具本土化与国际化视野的体育营销体系，持续强化水中贵族品牌形象。

百岁山通过国际权威体育赛事官方指定用水身份实现品牌高端定位的具象化。从国际篮联篮球世界杯到苏迪曼杯，从WTT大满贯到国际排联的顶尖赛事，百岁山满足运动员的补水需求，并通过现场活动有针对性地强化品牌形象，让人们了解百岁山品牌的价值内涵，以及在行业内的独特性。

赞助成都世运会是这一思路的延续，同时又有很多创新的立意点。作为以非奥项目为主体的综合性顶级体育大赛，成都世运会透露着年轻、时尚、开放的气息，赋以成都这座潮流之都的加持，与百岁山的高端化特质尤为契合。

从篮球、羽毛球、乒乓球到飞盘、轮滑、霹雳舞，这是百岁山找到的一种全新的体育叙事方式，也是面对消费主体年轻化的必然选择。与创新潮流运动紧密联系，这既是百岁山的与时俱进，也是其高端、高品位品牌形象的符号化注解。

在成都世运会的赛场上，我们也领略到壁球、腰旗橄榄球、棍网球等新晋奥运项目的风采。这些项目颇受年轻观众欢迎，也是体育消费市场潜在增长点。通过支持成都世运会，百岁山拓宽了体育营销视野，为未来的营销探索奠定了创新基调。

另外，百岁山还充分利用微博、小红书等线上社区平台释放品牌声音，线上线下联动，构建起IP赛事曝光—品牌故事—用户情绪—心智塑造的全链路传播闭环。

所谓高端，绝非曲高和寡，其折射的是一种生活方式、生活态度。就像百岁山在本届世运会所传达的——“Life is a game”。当人们开始自主定义生活的自在节奏，品质也随之而来。

构建可持续营销叙事体系

为积极践行低碳办赛理念，成都世运会围绕重点领域采取减碳措施，从场馆改造到能源供应，从绿色交通到赛事保障，号召全社会开展绿色低碳办赛行动，助力赛事实现碳中和目标。作为赞助商，除了履行饮用水供应职责之外，百岁山在本届世运会上的环保实践让人印象尤为深刻。

通过线上与线下的联动，百岁山让参与和关注成都世运会的人们更清晰地认识了自己的品牌定位和社会责任。百岁山在位于成都世运会世运广场的百岁山展位、广场园区以及成都市区都投放了环保回收机，引导人们提高空瓶回收的意识，并号召每一个人参与到环保行动中来。

在“绿色世运 百岁同行”的主题下，百岁山的空瓶回收计划也得到积极响应。在百岁山展位，有一位妈妈就对自己的孩子说，从小养成好习惯，要爱护环境。这是最好的社会责任教育，让企业品牌的社会化角色得以加强，品牌价值更深入人心。

在每个比赛日，百岁山展位都热闹非凡。百岁山的空瓶回收装置成为人们关注的焦点。大家也纷纷表示，对百岁山品牌有了新的认知。有活动参与者就表示，百岁山的环保努力给人一种亲近感，让人们意识到，追求高品质应该是全方位的，展现积极的人生态度和社会责任就是极其重要的一个层面。

根据GWI的研究，超过60%的消费者认为可持续性是决定是否支持一个品牌的重要因素。事实上，体育营销语境下的可持续叙事已经成为国际惯例。品牌发现，将可持续性信息融入内容，并结合实际行动，能与体育粉丝建立情感连接，强化品牌与消费者之间的纽带。

可持续发展已经成为体育营销领域的重要焦点。体育版权所有者和品牌方都希望通过倡导环保实践，积极推动变革。这些努力正在重塑行业格局，展现体育在促进绿色未来方面所能发挥的关键作用。随着环保意识强的消费者影响力持续增强，那些拥抱可持续发展的品牌将在竞争激烈的体育市场中脱颖而出。

在百岁山看来，在这个不断演变的叙事中，每一场比赛、每一项活动以及每一项可持续实践的实施，都可为环境保护的遗产做出贡献，超越国界，团结人们共同追求更美好的世界。体育营销的未来是绿色的，这是一个值得为之奋斗的未来。

长期主义的体育营销密码

有数据显示，在国内市场，百岁山已经连续16年蝉联天然矿泉水销量第一，同时还是全球单一品牌销量第一的天然矿泉水品牌。这样的成绩与百岁山坚持长期主义的体育营销布局息息相关。

这种长期主义集中体现在百岁山战略的一致性。百岁山的身影常年活跃在顶级篮球、羽毛球、乒乓球、排球等赛场，这是最好的高端性背书，也是品牌对健康品质的持久承诺。

以其羽毛球营销为例，从2023年首次牵手苏迪曼杯羽毛球赛并连续三届提供支持，到2024年完成对羽毛球三大顶级团体赛事（苏迪曼杯、汤姆斯杯、尤伯杯）的全方位赞助，百岁山已成为国际羽坛首个实现“大满贯”合作的矿泉水品牌。

此外，百岁山也在用实际行动证明，体育营销不能是盲目的，一定要与自己的市场布局高度关联。百岁山对于成都世运会的支持主要依赖于其位于成都蒲江县的西南生产基地；2017年，百岁山在意大利开设海外工厂，进而与意甲豪门尤文图斯建立合作关系，一直持续到现在。这强有力地支持了其在意大利市场的矿泉水销售以及品牌影响力。

无论本土还是海外，百岁山都秉持着营销与市场双向协同的准则，这显著提升了产品在目标市场上的知名度和竞争力。尤其在品牌全球化的浪潮中，百岁山不仅先发制人，还展现了强大的持久力。如今百岁山已出口至美国、加拿大、新加坡、澳大利亚、西班牙等十几个国家和地区，不仅让中国的文化符号输出到西方世界，也开始让中国品质引导世界话语权。

总体而言，百岁山以“顶级IP+场景深化+长期投入” 构建了体育营销护城河，将赛事流量转化为品牌资产，支撑其全球化与高端化战略。

通过系统化布局顶级赛事IP和深度场景化运营，百岁山实现了品牌声量与市场份额的双重突破。这种品牌发展模式也被视为传统快消品借助体育IP价值实现品牌跃迁的典型范例。尤其在产品同质化严重的饮用水市场中，百岁山逐渐摆脱了单一化标签，让品牌附加值成为重要卖点。责任编辑：韩璐(EN053)