【楚天线】东湖评论：一条龙链接“直播+文旅”，沉浸式体验“诗与远方”

近日，东方甄选“山西行”深入多个城市进行文旅推介直播，售出了5400万元的本地农产品和文旅产品，大力发扬“直播+文旅”的文化传播新路径，赋能文旅高质量发展。甘肃行、青海行、黑龙江行等直播轮番激活，以“东方甄选看世界——甘肃行”为例，专场直播活动为敦煌带来了千万流量和粉丝关注，为广大网友带来了一场视觉与文化的沉浸式体验。

在文化传承发展座谈会上，习近平总书记发出振奋人心的伟大号召：“要坚定文化自信、担当使命、奋发有为，共同努力创造属于我们这个时代的新文化，建设中华民族现代文明。” “对文化建设来说，守正才能不迷失自我、不迷失方向，创新才能把握时代、引领时代。”这为推动文化繁荣、践行新时代新的文化使命指明了道路。

通过直播带货，敦煌李广杏脯、民勤蜜瓜、定西洋芋、天水浆水、甜胚子等陇原特色农产品得以找到优质的销路。主播们用诙谐的语言、热情的讲解为“甘味”农产品代言，敦煌市电商服务中心积极引导全市电商企业深度参与，助力敦煌特色农产品知名度提升，拓展线上销售渠道，增加经济收益。

除了抖音，快手、微博等平台都早已入局“旅游+直播”，为布局线下打下基础。去年，快手联合博主共同打造了《旅行奇遇记》；与四川甘孜、云南玉溪、北京东城等多个文旅局达成战略合作，打造地方内容生态；与美团合作在平台上上线美团小程序，并上线酒店、民宿、景区、剧本杀等多个生活服务品类，为其打造本地旅游板块打下基础。

作为一种新型旅游方式，“直播+文旅”多形式多元化推动了文化传播，驱动了当地经济，更生动地展示了地方风貌。传统旅游业以静态照片作为宣传手段，而视频直播能更直观传递在线实景实物，给人以最直观的感受，有效弥补了电视、网页等传统媒介中旅游目的地形象单一、产品宣传滞后等不足，通过个性化、人性化、互动性强的特点提高了消费者探寻美景的兴趣和参与文旅传播的欲望。

直播的形式助推文旅高质量发展。网络直播形式有强大传播与监督功能，能有效减少强制消费、坑人宰客、威逼利诱的旅游乱象。同时，产品为王、以人为本、品质至上、真诚服务的新做法，在网络快速传播下获得关注，赢得好评和商机，进一步加速文旅行业的洗牌升级。

直播推动了旅行的日常化、生活化。传统的文旅宣传内容与大众日常生活有隔，而直播建立起了景区、主播、游客商家共同参与的全新生态，使得文旅深度嵌入大众的日常生活。人们在旅行中直播，在直播中销售，在观看中体验，在体验中购买，在团购中互动，在互动中贴近。

“直播+文旅”更构建了一种新的消费场景，撬开了生活服务售卖入口，通过直播团购实现快速、便捷、优惠的交易，助力打造“短链”文旅经济。相比直播带货的目的性，文旅内容创作围绕着目的地的吃、住、行、游、购、娱等多个方面展开，更强调体验与氛围的塑造，更吸引地方政府、媒体、景区商家、本地居民、游客主动探索、积极展现文旅地的历史文化、地理沿革、人文民俗、山水风光。

“直播+文旅”有效赋能乡村振兴。在直播及短视频时代，数字助农已成为乡村振兴的重要发展方向，“直播+文旅”培育“线上+线下”新型乡村旅游、民俗文化消费，有效拓宽了乡村文旅产业推介通道。大众在直播间里下单预订旅游地的酒店、团购餐饮已成为文旅新常态。

文旅融合的时代已经到来，新时代我国人民的美好生活需要日益增长，人们越来越注重文化场景体验，越来越追求个性化、深度化、特色化品质旅游。作为新时代的新青年，我们要不断将文化要素注入旅游特色化、品质化发展之中，铺就文化旅游的“诗与远方”之路。

创新传播方式，讲好本土故事，直播的广泛应用更为经开区招商引资指引了一条新思路。将直播的方式融入招商运营模式探索中，尝试链接“直播+X”，打造更优质体现经开区产业定位、集群优势、创新精神的特色之路，以时下的宣传形式、丰富的产品供给、多样的融合业态激发招商潜力，将数字化、网络化、智能化不断融入建设车谷创新大走廊和经开区经济发展的大格局中。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：张婉馨（武汉经开区）

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