乐高集团持续投资中国市场 进博会首发新品满满中国元素

消费日报网讯（记者牛夏风）在第六届中国国际进口博览会（以下简称“进博会”）消费品展区，一个巨大的3D乐高积木模型吸引了不少观展者的目光，这是乐高集团今年为进博会定制的“玩乐之心”主题装置。

据了解，乐高集团已连续第六次为进博会定制大型3D乐高积木模型装置，“玩乐之心”整座装置含109074块乐高积木颗粒，重达319千克，高度达4.6米，是自第一届进博会以来高度最高的大型3D乐高积木模型，其中包含19颗由乐高积木颗粒拼搭而成的爱心作品，由18位中国及捷克的乐高模型搭建师耗时491小时拼砌而成，这些爱心传递出品牌历史、中国文化、可持续发展和玩乐创造力等丰富内涵。

事实上，作为进博会的“老朋友”，今年乐高集团展台再升级，占地达414平方米，是乐高集团自2018年首届进博会以来展台面积最大的一届。展台以“释放玩乐超能力”为主题，在呈现丰富多元的乐高产品组合以吸引不同年龄段和兴趣爱好的消费者的同时，还通过线上、线下沉浸式的玩乐体验，邀请所有观众一起感受玩乐的力量，发现并释放自己的玩乐超能力。

首发4款新品 富有中国文化元素

新品首发一直以来是进博会的焦点。在本届进博会现场，乐高集团也正式发布了4款全新乐高玩具套装。

“乐高集团已经是第六年来进博会，每年都会在进博会上首发一些新品。”乐高集团中国区品牌经理姜柯介绍，今年乐高集团首发的4款新品，也是全球首发，其中有一款是来自乐高‘悟空小侠’系列的万千城，有两款是跟中国春节相关的春节系列，还有一款是新推出的好朋友系列的产品。

记者注意到，本次乐高集团首发的新品中，有3款的灵感源自中国传统文化，富有满满的中国文化元素。姜柯介绍：“这款‘乐满楼’，打造了一个具有中国南方特色的茶楼，是我们想要打造一个全家人在乐满楼中吃年夜饭的概念。”

“春节乐满楼”再现了全家人齐聚一堂欢度春节的场景，包含家庭成员、服务员和1个身着龙年服饰的全新角色在内的13个小人仔，展现出浓厚的喜庆气氛。“这当中有许多小的元素和细节，比如南方过年会逛花市，有花市的摊位，还有现场写福字的书法摊位，展现了一起其乐融融过春节的氛围。”姜柯说道。

同时，为了迎接农历龙年的到来，乐高集团特别为此次进博会带来“新春五福”——五款以春节为主题的乐高产品套装，其中“春节祥龙纳福”用色彩丰富的乐高积木颗粒拼搭出了一条中国神话中的巨龙，是一款十分适合全家人一起欢庆龙年的玩具套装。

值得一提的是，作为首个源于中国经典传奇故事的原创主题系列，以《西游记》为灵感创新而出的乐高“悟空小侠”系列一直备受关注。此次进博首发的“悟空小侠万千城”，则汇集了龙小骄、悟空小侠、孙悟空、沙大力、蜘蛛精等16个深受欢迎的英雄和反派小人仔，搭配涵盖20个细节丰富的建筑模块，打造了一个充满创造力和想象力的世界。

姜柯介绍，“悟空小侠”系列是乐高集团首次为某个单一的国家和市场推出的一条产品线，为庆祝该系列迈入推出后的第五年，这次进博会特别推出了“悟空小侠万千城”。

据了解，从2018年首届进博会以来，乐高集团在历届进博会期间共发布了24款新品，其中有16款来自于乐高悟空小侠系列和乐高传统节日套装。此次发布的4款新品将于2023年12月23日起在中国和全球其他市场的乐高品牌零售线上和线下渠道发售。

姜柯表示，乐高集团推出了很多跟中国文化相关的概念产品，从灵感到设计，为了更好地运用中国元素，都经过了反复的打磨和推敲。“中国是一个很有潜力的市场，我们对中国市场非常有信心，每年推出的春节系列，都受到很多中国消费者的喜欢。”

深耕中国大市场品牌零售店覆盖122个城市

总部位于丹麦的乐高集团自从1983年首批产品正式销往中国以来，一直致力于为更多中国儿童带来富有创意的乐高玩乐体验，帮助他们在玩乐中学习和发展，2023年也是乐高集团进入中国市场的第40周年。

同时，乐高集团非常重视进博会这个平台，不仅连续第六年参加进博会，每年都会在进博会上全球首发最新的产品，同时，还持续深耕中国市场，收获新的发展机遇。

在本届进博会期间，由生物聚乙烯材料制成的乐高生物基元件和乐高套装内的纸质包装袋也在展台亮相，展示乐高集团为实现使用更可持续材料制作乐高积木颗粒以及更可持续的包装的目标的最新成果。

值得一提的是，这些生物聚乙烯为材料的产品元件大部门来自乐高集团位于浙江嘉兴的工厂。目前，乐高集团嘉兴工厂已生产18种由生物聚乙烯为材料的产品元件。同时，嘉兴工厂也已经开始生产第一批使用纸质包装袋包装积木颗粒的乐高产品，并将在2024年加快量产进程。

据介绍，乐高集团深耕中国大市场的长期计划从未改变，并持续投资于品牌建设、产品创新、零售业务拓展、扩大产能、数字化转型和可持续发展等不同领域。

据悉，与第一届进博会举办时相比，截至今年9月底，乐高集团在中国开设的乐高品牌零售店总数已从2018年的50家增加至469家，覆盖的城市数量也从18个拓展至122个。中国开放的大市场坚定了乐高集团根植中国发展和不断扩大投资的信心。