澳网背后那个一直存在的Logo，是最成功的营销案例？

大满贯的戏剧性总是比好莱坞大片更有趣。1月24日，澳网男单半决赛，澳网历史上最伟大的选手德约科维奇在冲击个人职业生涯澳网第100胜的时刻，倒在了伤病面前，他在输掉第一盘后退赛了。这不稀奇。大满贯的舞台从来充斥了所有的酣畅淋漓和艰难险阻，23年来，一直矗立在场边的广告牌KIA见证了这一切——当然，也包括年轻的辛纳在墨尔本公园不可阻挡地拿到了他的个人第3座大满贯奖杯。三巨头逐渐落幕后，又一个新时代开启了？

图：辛纳在决赛中对阵兹维列夫。

中国观众是从2000年左右开始看澳网转播的。对中国观众来说，澳网还真是四大满贯里最有陪伴感的一个，因为跟法网、温网、美网不同，澳网几乎没有时差，比赛时间非常友好。你最开始可以在下午时分看到休伊特的灵动和卡费尔尼科夫的稳健，你可以在傍晚时分陪纳达尔和德约科维奇进行5小时残酷大战，在每一个僵持的球里感受到“纳达尔就是时间、德约就是墙”这种极限对决的绝世魅力。你可以看着中国选手李娜终于在第三次打进澳网决赛后登顶，仿佛连续三年你跟着她一起攀登。很多年后，你傍晚跟自己孩子守在电视机前，看到郑钦文第一次打进澳网决赛，回想起自己年轻时曾经追李娜的岁月……

OK，澳网的确陪我们走过了很多年。那你有没有想过，又是什么陪澳网走过了很多年。中国球迷见证罗德拉沃尔球场的主视觉从绿色调变成了蓝色调，场边的的赞助商广告牌换了一波又一波，只有一个最显眼的符号23年没有变化：KIA。

图：此时，辛纳背后的广告是KIA。

体育营销是所有世界顶级品牌的必选项。不管是日本企业索尼、松下、夏普，还是韩国企业三星LG，抑或近些年出海全球的中国企业海信、蚂蚁、VIVO，都从赞助全球性大赛的营销里收获了企业成长。但要谈起哪个品牌形象和赛事形象的粘合度，起亚的案例可能是最经典的之一——起亚已经是澳网121年历史上时间最长的赞助商，两个各自领域的顶级品牌已紧密相连。

起亚自2002成为澳网官方合作伙伴，加码全球性网球营销。巧合的是（当然不是巧合），2002年也是起亚汽车正式进入中国市场的第一年。20多年说长不长说短也不短，起亚赞助的澳网价值不断攀升，起亚见证了其形象代言人纳达尔的整个职业生涯，助力其拿到了22座大满贯，成为毫无争议的史上最伟大运动员之一，与此同时，起亚已经在中国市场占据重要份额，稳居合资车企出口销量第一名，现代起亚更是一跃成长为全球前三汽车集团。

图：KIA的EV5通过网球做广告营销。

澳网转播覆盖了东亚、西亚、大洋洲、欧洲等经济发达地区，起亚也从澳网的传播营销中加固了自己顶级品牌的印象。2023年，起亚宣布和澳网的官方合作身份延续到2028年。本届澳网开赛前，起亚助力澳网第一次把赛事新闻发布会放到了中国，可见起对中国市场的重视。

起亚以EV5作为2025澳网中国发布会、2025澳网亚太区外卡赛以及正赛的官方指定接待用车，固然是其营销的一部分。有汽车类媒体报道：“作为起亚电动化转型的重磅战略车型，起亚EV5是起亚首款在中国首发并销往全球的战略车型。目前，在江苏盐城4.0智能工厂生产的EV5，已出口至澳大利亚、新西兰、智利、哥伦比亚、泰国、卡塔尔等全球主流市场。尤其在澳大利亚，EV5的卓越品质已深受当地消费者的认可与信赖。”

起亚汽车内部有一个观点：“确保在中国市场的成功是起亚全球战略的核心”。中国网球新生代的崛起正好跟起亚的网球营销方向不谋而合。郑钦文、王欣瑜、张之臻、吴易昺等网球选手已经成为新一代中国体育偶像，随着郑钦文在澳网闯入女单决赛、巴黎奥运会女单夺冠，中国网球热已经是一种现象。起亚以澳网为主要平台的体育营销，在中国市场后劲依然很足。

图：网球元素已贯穿KIA的落地营销中。

起亚一直以来青睐于体育赛事营销。除澳网外，起亚还赞助过世界杯及欧洲足球联赛，企业也曾在美国最大体育盛会超级碗上连续投放7支广告，还曾是NBA的独家合作伙伴，也曾是英雄联盟全国赛的冠名商……不过说实话，陪伴是最长情的告白，跟澳网的合作是起亚迄今最让人印象深刻的体育营销，没有之一。

作为中国观众，我们还是期待郑钦文等中国选手来年重整旗鼓，在澳网上战到最后，登上领奖台。那最开心的，估计还是“确保在中国市场的成功是起亚全球战略的核心”的起亚。