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2月4日消息,据洛图科技新一期《中国智能盒子线上零售市场追踪》报告,2023年中国智能盒子(智能机顶盒)出货量惨淡,年度整体销量313万台,较2022年下降27.5%。
IT之家从洛图科技报告中得知,智能电视的普及以及IPTV电视盒子的不断渗透造成非刚需的智能盒子市场销量持续下滑,第三季度以来广电总局对网络电视直播App的整治,对开机启动的要求等政策的出台,更使相关市场雪上加霜。
而在品牌方面,2023年中国智能盒子线上零售市场在售品牌数量为96个,较2022年减少13个,其中腾讯、小米、天猫魔盒排行TOP3:
腾讯以21.3%的市场份额排在首位,较2022年上涨4.6个百分点。随着新品迭代,多款老旧机型相继降价换取流量,推动其在200元以下价格段中占据21.8%的份额,比2022年增长5.7个百分点。
小米位列第二,市场份额为14.5%,在售机型均为第四代产品,虽然产品迭代停滞,但4S和4SMAX两款产品仍分别在200-299元、400-499元价格段取得43.9%和42.3%的市场份额,双价位同时领跑,展现其实力。
天猫魔盒份额为13.9%,较2022年增长1.1个百分点。明星产品7C青春版连续6个月取得畅销机型榜首,带动品牌在其主场平台电商中更进一步,市场份额较2022年增长6个百分点。
▲图源“Runto洛图科技观研”公众号
洛图科技同时,2023年9月以来针对消费者观看体验的视听政策陆续推出,包括:打击盗用电视信号的第三方网络电视App;明确只有开通了有线电视或IPTV,才能收看电视直播;对智能机顶盒的开机时间做出明确要求。
上述政策将对市场上广存的山寨电视盒子给予沉重打击。近几年,通过将回收自运营商等渠道的廉价IPTV盒子,刷入自制系统,并集成破解版直播软件的山寨盒子卷土重来,并通过超低的价格在市场上占据一席之地。低价在某种程度上也意味着低质,服务失效、预装恶意软件等问题屡见不鲜。
新政的发布,一方面将使得市场更加规范,另一方面,山寨盒子的退市也会使得智能盒子市场规模遭遇更大幅度的下滑。
展望未来,洛图科技预测今年智能盒子销量将降至250万台,同比继续下降20%,不过“这还是一个乐观的预测”,而更消极的预测是“智能盒子可能是近年来第一个消亡的消费电子品类”。
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快照生成时间:2024-02-04 15:45:07
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