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北京“夜校热”背后谁在入局

类别:科技 发布时间:2024-05-20 00:49:00 来源:北京商报

逐步成为年轻人第二社交场的夜校,热度还在持续走高。5月19日,北京商报记者调查发现,目前,个人创业者、培训机构和公立机构都已下场开办夜校。以北京为例,首家公办青年夜校东城区职工大学致远书院在今年4月底揭牌。公考培训机构中公教育也在海淀、朝阳、昌平等区推出了线下的夜校课堂。针对持续升温的“夜校热”,有个人创业者表示,没想到夜校的热度能持续这么久,创业半年就做到了社群规模破万,课程数量翻倍。在投资人眼中,尽管目前各方夜校办得热闹,但从夜校的特点来看,这并非一条长期可持续的优质产业赛道,回归公益和社会属性,或是夜校最后的结局。

夜校创业者:课程量半年翻倍

在2023年底与朋友一同开办夜校的豆子没想到,仅半年时间,夜校社群就发展到了超万人规模。“从去年下半年到现在,夜校的热度一直在持续走高。”据豆子介绍,除了学员规模的扩大,其所在“大碗便宜”夜校开设的课程数量同样翻了一倍,最高峰时段甚至能实现每天十几门课程同步开放。

据了解,豆子团队开办夜校的方式为多点合作模式,即夜校与培训机构合作,培训场地及课程产品由培训机构提供,售前及售后服务由夜校方面负责。从课程表来看,目前“大碗便宜”夜校已开设游泳、舞蹈、摄影、咖啡等多类课程,共覆盖朝阳区、海淀区等北京10个区。

北京商报记者在调查中发现,目前,北京地区活跃在夜校领域的组织,多为像豆子这样的个人创业者。先从公众平台引流、再进入私域社群进行流量运营,是这类夜校的主要运营方式。

在豆子看来,从去年到现在,夜校领域始终不缺新入局者,但坚持下来的人却不多。“大碗便宜”夜校的另一位负责人松子表示,组织夜校耗费的人力成本非常高,团队也是经历了前期的“为爱发电”,到现在做成一定规模、有培训机构主动上门合作之后,才逐步走上正轨。松子称,由于夜校的地点和课程较为分散,如何实现规模化和规范化,是目前团队遇到的最大难题。

培训机构:盯上流量新入口

在个人创业者为夜校规范化发展寻找破解之法时,部分培训机构也开始盯上火热的夜校经济。今年1月,中公教育旗下子品牌中公优职推出了夜校课堂。可向学员提供包括职场英语、公文写作、健康管理等在内的多门课程。

谈及推出夜校的契机,中公优职项目负责人梁蕾表示,上线夜校课堂,主要是看到了中公优职部分学员对线下课的需求,将原有线上课程转移到线下。据悉,在推出夜校课堂前,中公优职的课程为线上教学形式。

与个人创业者夜校项目不同,中公优职夜校课堂的课程内容多集中在泛职业领域,与中公优职泛职业培训的业务定位保持了一致。对此,梁蕾告诉北京商报记者,考虑到已有学员的需求和公司具备的课程及场地优势,中公优职希望通过夜校领域的布局,给有意向的学员更多选择。

在多鲸资本合伙人葛文伟看来,培训机构对夜校的布局,是机构在看到市场新现象后的一次试探。但从夜校本身的特点来看,该业务是否能为机构带来长期增长,还有待商榷。

针对夜校的业务定位,梁蕾称,尽管目前中公优职并未将夜校课堂设置成流量入口,但夜校确实为其他培训产品带来了客源。举例来看,有的学员对日语、韩语等语言学习感兴趣,经过夜校课程的体验之后,部分学员会在机构继续报名相应进阶课程。

公立机构:或成夜校“最终站”

值得注意的是,除了个人创业和机构入局,北京的首家公办青年夜校——东城区职工大学致远书院(以下简称“致远书院”)也在今年4月正式揭牌。北京商报记者了解到,目前致远书院共设置有艺术类、营养健康类、传统文化类、财商法律类、语言类等五类课程。

其中,首批开放的8门课程则包括了彩铅画、美甲、京剧体验等,课程价格均在500元左右。按照课程规划安排,下个学期,致远书院还将再开8门课程,包括古琴、瑜伽、团扇绘制、八段锦等。

北京商报记者梳理发现,不管是个人、机构还是官方组织,绝大多数的夜校课程收费都保持在单门课500元、单课时50元的标准。较低水平的价格设置,也决定了夜校想要盈利并不容易。而从个人和机构对夜校的定位来看,夜校往往被看作对原有课程培训的补充,甚至连个人团队都未将夜校当成全职的创业项目。

以“大碗便宜”夜校为例,尽管该夜校的课程和学员规模都有所扩大,但该团队依旧保持着初创规模。从豆子的规划来看,当夜校社群规模增长到现在的三、四倍左右时,她才会考虑把夜校作为自己的全职主业。“现在夜校的流量还是很不稳定,还有很大的增长空间。”

谈及当下的“夜校热”,葛文伟表示,从长远角度来看,夜校的低价和公益性特点,决定了这是一项社会属性大于盈利属性的业务。可能短时间内,市场上会呈现公办、机构和个人都下场的热闹局面,但夜校的模式不足以支撑其成为一条新的产业赛道。回归公益,回归社会组织和公立机构,或是夜校的“最终站”。

北京商报记者 赵博宇

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快照生成时间:2024-05-20 09:45:34

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