东湖评论：演唱会、音乐节缘何爆火？

门票被“秒光”，票价被“炒高”，自今年上半年以来，随着线下大型演出市场的重启，沉寂已久的演出市场逆势爆火，供给需求旺盛，市场活跃。以演唱会、音乐节为代表的“演艺经济”异军突起，其中大学生正是音乐节、演唱会的主力军。据不完全统计，15-34岁人群占比60%～70%，且男性占比略高于女性；中等收入人群占比60%～70%，年轻群体和新一线消费者群体正在崛起。

“演艺经济”极大程度上满足了群众的精神文化需求。随着大众心理带来的消费趋势，“为情绪买单”和悦己文化成为当代青年的主流时尚。城市生活长年积累月的“996”让释放压抑情绪就成为一种刚需。而旅行、演唱会、音乐节、购物消费等娱乐方式成为缓解压抑情绪最直接、快速和有效的渠道。当下的年轻人对传统的娱乐方式逐渐失去新鲜感，影响年轻用户消费决策的点正在发生巨大改变。于是一些地方文旅部门结合“音乐节+文旅”、 “演唱会+文旅”模式，助力文旅破圈，同时满足观演需求。在商业下沉与渗透和消费因素的共同刺激下，年轻人沉浸在一场场音乐狂欢之中。

消费复苏与消费需求的双向奔赴让演出市场成为“行走的GDP”。伴随着长时间停滞的演出重启，新的演出不断被提上日程，“复苏即爆火”，大小城市同频共振，跨城演出成为潮流，共同将今年的演出市场推向高潮。对消费者来说，积压已久的观演需求终于能够得到释放，他们愿意承担并不算低的门票价格，并且抱着“来都来了”的心态，一定会在演唱会、音乐节举办地或周边地区逛一逛、吃一吃、玩一玩，甚至辗转奔波到其他临近城市继续观看演唱会。而对于城市和主办方而言，演唱会、音乐节的“下沉”激发了城市消费、文化IP运营和人群跨城市流动，“演唱会经济”叠加效益持续释放。

除了消费需求的井喷，地方政府给予的政策支持，也是演唱会、音乐节爆火的原因。对于各地方政府而言，一场阵容强大、质量高的演出不仅能够有效吸引游客，带动当地的餐饮、住宿、旅游等产业，最大化旅游经济效益，还通过自身的文化属性来增强城市形象，成为各地拉动旅游收入、带动服务业消费、提升城市流量的“新密码”。于是，各地纷纷鼓励“演艺经济”落地，许多地方为了吸引演出进城，推出了一系列利好政策，例如：厦门针对演唱会类活动减免场地租金高达30%；沈阳、武汉等地的营业性演出审批权下放；衡阳提供免费公交车等。除了场地、政策上的支持，部分政府还通过地方企业或补贴奖励的方式投入资金，丰富文旅消费、促进文娱体育会展消费。

此外，与以往不同，今年的演唱会、音乐节不只集中在北京、上海等一二线城市，开始向三四线城市甚至县城涌去。如果单纯从市场逻辑出发，主办方很少会主动选择去三四线甚至更低线的城市演出，因为难以保证票房收入。但是随着一二线城市市场相对饱和，从一二线城市转移到三四线城市，可以拓展发展空间，有效降低运营成本，同时契合当下年轻人对慢生活的追求。这对中小城市来讲既是机遇，也是挑战。一方面，一场演出的举办必定承载着几万人的“衣食住行”，利用好“演艺经济”的力量激活一座城，对拉动区域消费增长具有重要意义；另一方面演唱会、音乐节的举办也向外地游客展现了当地的文化与风貌，提高城市的知名度。人民日报曾指出：以举办演艺活动为契机，不断丰富优质文化产品供给，更多宜居宜业宜游的城市，定能吸引更多人为之驻足，为城市发展注入新活力。

不过，值得注意的是，随着众多大型线下演出项目的开展，巨大客流量的涌入，如何进行城市管理和运营、整治消费乱象或将成为全新的挑战。希望大家能够冷静思考，注意到的是“演艺经济”不只是“割一波韭菜就跑”，而是需要用专业的筹备能力和长远的眼光来规划打造。未来这场充满机遇与挑战音乐消费盛宴能否始终走在市场前线，就让我们拭目以待。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：周沛容

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