暑期来临“体育+旅游”受青睐 激发消费新“能量”

本文转自：人民网

人民网记者 欧兴荣

暑期即将来临，旅游市场变得火爆起来。亲子游、研学游作为暑期游的主力军，“体育+旅游”今年尤其受到家长和孩子的青睐。

来自深圳的刘轩尔，7月中旬计划带女儿参加2024全国青少年U系列攀岩联赛（西藏林芝站）的比赛。她向记者表示，比赛所在的西藏林芝训练基地设施非常完善，孩子参赛时能见到很多小伙伴，林芝的风景非常优美，比赛之余大家将结伴欣赏当地壮美的自然风光，感受浓厚的人文气息，相信一定收获满满。

中国登山协会青少年委员会秘书长赵佳明向记者介绍说，暑期是户外活动开展的旺季，中国登山协会今年除了举办青少年U系列攀岩联赛，还将在各地指导开设“营动中国”系列主题夏令营95个，并在湖南岳阳洞庭湖旅游度假区举办2024年“营动中国”全国青少年户外运动大赛暨首届全国青少年户外营地指导员大赛，通过开展户外运动、野外生存、自然教育、国防教育等活动，引导孩子们走进自然、亲近自然，并达到强健体魄、磨练意志的目的。

今年以来，全国各地因地制宜，积极开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈”“跟着赛事去旅行”“户外运动 活力山水”等品牌活动，打造“体育+旅游”的新场景新模式，推动文化旅游和体育活动深度融合。在暑期旅游旺季来临之际，各地又纷纷推出新举措，以赛为媒、以赛促旅、以赛兴旅，引导游客“因为一场赛，游好一座城”。

比如，江苏省扬州市日前就发布了“夏之清凉季”赛事活动计划。今年7月至9月，扬州将举办1项国际级赛事、11项国家级赛事，各类省、市、县区级体育赛事和群众体育活动共计53项。在此期间，扬州将通过一系列的文体旅商配套活动，加强赛事“人流”向消费“客流”的转化，促进体育消费动能的持续释放。海南省三亚市近期则推出夏令营研学游体验活动，为暑期前往三亚旅游度假的亲子家庭提供多样游玩选择。

上海体育大学副教授杨小凤向人民网记者表示，她今年多次带领学生去各地参加比赛，有个显著的直观感受是，赛事大多在街区或景区内举行。比如在上海和南通参加的几次龙舟赛，选手在水上比赛，观众在岸边加油助威，人声鼎沸气氛热烈，让选手和观众都得到一种沉浸式的互动体验，“处处是景、时时皆趣。”

“景点即赛场、比赛即旅行。”杨小凤还表示，这种在景区、街区、商圈的开放式办赛，不仅展现了地方特色景观和人文风情，还促进了人与人之间的交流互动，让赛事活动更接地气，让百姓生活更亮眼，也为当地发展注入新活力，“观赛‘流量’转变为消费‘能量’和经济‘增量’自然水到渠成。”

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