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由于多重原因影响,今年iPhone14系列销量不及预期,标准版与Plus版本下滑严重,Pro也因为产能问题供不应求。在这种情况下,多家分析机构大幅下调苹果第四季度出货预期,销量减少在1000万台以上,苹果可能因此损失10亿美元。
报道显示,几乎所有华尔街分析机构都下调iPhone14系列出货量预期,几乎确定无法达到此前9000~9500万出货量的目标,下滑幅度在1000~2000万台左右。其中海纳国际集团认为第四季度出货量为7000万台、天风证券认为出货量为7000~7500万台、部分机构认为最高可达8200万台,每个机构给出的数据都不太相同。
尽管这些数据存在差异,iPhone14系列销量下滑成为无可争议的事实,综合计算下来,苹果第四季度出货量下滑在5~10%左右,保守估计损失大概10亿美元左右(约合69.7亿元人民币)。不过要特别说明的是,苹果销量下滑拥有主观与客观双方面因素,其中客观因素的影响相对最大。
先来说苹果销量下滑主观因素,iPhone14标准版与Plus版本遭遇滑铁卢,原因就是均衡配置不够“良心”,屏幕、刷新率、影像、性能、充电规格几乎没有任何提升。在这种情况下,销量不及预期也就顺理成章,开售仅一个月有着上千元的价格跳水,苹果也为“挤牙膏”付出了一定的代价。
但从另一方面讲,上面两款手机销量不佳对于苹果并非全是坏事,有效促进iPhone14Pro系列高配版本销量增长,甚至帮助苹果可以赚取更高的利润率。库克错误的决定原本可以“因祸得福”,因此赚取更多的收益,只是供应链短缺让苹果没有抓住这个机会,漫长的等待消磨了粉丝的耐心。
根据苹果官网显示,iPhone14Pro系列发货周期在4~6周左右,用户要等待一个多月的时间,现在不买明年才能拿到手机。在这种情况下,许多用户开始考虑其他机型,再加上近期安卓阵vivoX90系列、iQOO9系列、小米13系列陆续亮相,一边是漫长的等待,一边是价格更优惠的国产手机,其实不乏一些粉丝在犹豫之后选择国产品牌。
面对上面的窘境,苹果其实也在积极想办法做出应对,催促供应链尽快恢复产能,满足消费者对iPhone14系列新机需求。另一方面,苹果还在积极扶持印度越南等地工厂,希望承担起高端旗舰手机的生产能力,避免把鸡蛋放在一个篮子里。
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快照生成时间:2023-01-13 10:45:16
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