【爱新疆 游家乡】“马上旅游”成现象级文旅品牌

在“乌鲁木齐 马上旅游”2024年文化和旅游消费季启动仪式上，汗血宝马列队亮相，游客们大饱眼福。（乌鲁木齐晚报资料图片）

新疆网讯（全媒体记者郭军鸽 牟敏 李凯）几天前，来自上海的游客王夏带着孩子在新疆古生态园参观了汗血宝马基地，还拍摄了一组马术写真。

“经常在抖音上刷到乌鲁木齐汗血宝马在街头和市民互动的视频。这次来，当然不能错过。”王夏说。

正如王夏所说，今年的乌鲁木齐，汗血宝马“炫”街持续火热：大巴扎步行街上，汗血宝马与游客频频互动；乌鲁木齐文化中心，汗血宝马昂首嘶鸣、步履矫健；红山塔下，威武雄壮的汗血宝马方阵亮相……

而这背后，正是今年乌鲁木齐以马文化元素为突破口，推出的“乌鲁木齐 马上旅游”特色文旅品牌活动。

来自市文化广播电视和旅游局（市文物局）统计数据显示，截至5月1日，“乌鲁木齐 马上旅游”“乌鲁木齐遇上汗血宝马”话题全网点击量突破25亿，掀起新一轮文旅热潮。

总有一个理由，让你奔赴一座城。在乌鲁木齐人眼中，向外地人推荐乌鲁木齐的打卡项目中，“马”也成了一个必选项。

4月30日，在“遇上汗血宝马梦回丝路驼铃”花车巡游活动上，汗血宝马马队、花车巡游在友好南路。（全媒体记者迪丽娜尔·加力肯 雷婷摄）

“马上旅游”火爆出圈

为啥用汗血宝马来“炫”街？

野马集团有限公司董事长陈志峰说，新疆马存栏量全国第一，全国最大汗血宝马基地就在新疆古生态园，马元素文化是新疆的优势。

早在今年3月，市文化广播电视和旅游局（市文物局）就开始着手策划，经反复研讨，最终决定以马文化元素为突破口，面向全国启动宣传“乌鲁木齐 马上旅游”，探寻文旅流量密码。

“乌鲁木齐蒙古语为‘优美的牧场’，是牧场就得有奔驰的骏马、万马奔腾的场面。”市文化广播电视和旅游局（市文物局）党组书记、局长朱新荣说。

4月10日起，乌鲁木齐正式启动文旅宣传造势，“乌鲁木齐 马上旅游”文旅品牌亮相。气宇轩昂的汗血宝马首次走出新疆古生态园，“打卡”乌鲁木齐主要景点。

大巴扎步行街、乌鲁木齐文化中心、红山公园、西大桥……汗血宝马“炫”街在抖音、视频号逐渐形成热点。

到4月30日，汗血宝马“炫”街达到高潮。

当天，新疆古生态园派出26匹汗血宝马参加“遇上汗血宝马梦回丝路驼铃”花车巡游活动。

此次巡游从红山MALL商场出发，沿友好路经新医路、北京路至高新街结束，全程约7公里。队伍由警用摩托、汗血宝马、古现代马车、婚俗花车、商贾驼队、酷炫机车6大方阵组成，观看并参与互动的游客达20余万人次。

值得一提的是，巡游活动上，还邀请到新疆茅姐、马立奥等4个粉丝超百万的网红，36个粉丝超30万的网络大V，近百名粉丝超3万的网络达人加入宣传阵营。

汗血宝马巡游一举“炸”响，在网上形成热点，收获各地网友点赞，更有自豪的新疆人跟帖戏谑：解释了几十年的“新疆人上班不骑马”白费了！这次被彻底“坐实”。

为了接住这波“泼天富贵”，乌鲁木齐线下也在持续发力。

开展“马主题”文旅活动，推出马文化民俗活动和马术表演活动；在乌鲁木齐县西白杨沟景区、板房沟镇，水磨沟区石人沟等地举办赛马、刁羊、姑娘追、亲子骑乘、山林骑行等；在国际大巴扎、燕景神木源、新疆古生态园开展驼队、马队巡游……

“本来是来看汗血宝马的，没想到景区里的赛马、刁羊也很震撼，让人看得热血沸腾。”来自苏州的游客黄庆茹说。

5月19日，在新疆古生态园·汗血宝马基地，骑手正在展示马术表演。（全媒体记者迪丽娜尔·加力肯 雷婷摄）

景区变网红“打卡地”

新疆古生态园的马匹数量、品种都让人赞叹，而马术表演也更具观赏性。”王夏说，6岁的儿子在俱乐部学习马术一年多，此次来乌鲁木齐也专程邀请了教练进行马术指导。

随着“乌鲁木齐 马上旅游”品牌火爆出圈，拥有全国最大汗血宝马基地的新疆古生态园也迎来了天南海北的游客。

“这是和演员成龙一起上央视元宵晚会的汗血宝马吧？”成都游客李彪在汗血宝马基地认出了汗血宝马“萨岩”，随即合影发至朋友圈。

李彪说，他从小就是成龙的粉丝，在元宵晚会上看到“萨岩”就感觉这匹马很帅气，没想到近距离观看更是惊喜。

文旅品牌的打造除了历史和产业积淀之外，也要握住当下的“热点”，将文旅资源和“热点”紧密贴合。

在这一背景下，新疆古生态园以马为媒，推出“马上来游玩”“马上来观演”“马上来摄影”等重磅活动，覆盖演出、休闲、游玩、购物等多个领域，给游客营造出极具差异化的体验。

不久前，油画爱好者王嘉佳在新疆古生态园不仅观看了汗血宝马演出，还走进了收藏着中亚国家和新疆知名艺术家近千幅油画作品的野马美术馆。

王嘉佳说，既有奔跑的汗血宝马，还有精致的马油画，对她这个美术生来说实属惊艳。

以马为媒，更多元的旅游体验，吸引着更多的疆外游客来乌鲁木齐旅游，来感受这里的独特风光。

数据是最好的证明。据不完全统计，仅今年五一假期，新疆古生态园接待游客量同比增长超过30%。新疆古生态园所在的高新区（新市区）接待游客量同比增长57.26%，旅游收入同比增长52.83%。

不仅如此，自4月下旬以来，“乌鲁木齐 马上旅游”品牌热度攀升，汗血宝马“炫”街也成了新疆古生态园新的服务形式。

新疆野马文化发展有限公司副总经理邱良说，从4月中旬到五一假期，园区进行了10余场次的巡游。近期预约巡游的单位也比较多，目前有意向的除了乌鲁木齐本地的商场之外，还有甘肃肃南县的70周年县庆，都已经邀约去参加巡演。

品牌备受旅行社青睐

“目前，旅行社已经策划设计乌鲁木齐落地的9日游、11日游线路，广收北京及附近游客，预计很快就可以发团来乌鲁木齐看汗血宝马。”北京华夏国际旅行社总经理闫君海说。

在闫君海看来，过去，一个城市的文旅产业主要聚集于著名的景点和景区，但现在城市文旅产业的重心逐渐发生了转变，当地美食、文化传说、人文故事以及各种节庆活动都成了吸引游客的重要元素。汗血宝马就是乌鲁木齐一大卖点。

“我们在北京也经常去马场看马、骑马，但是汗血宝马还是第一次在乌鲁木齐看到。这里的马文化吸引了北京及周边的高端客户。”闫君海说。

城市文旅品牌建设是提升城市形象，增强城市竞争力的重要途径。然而，“酒香也怕巷子深”，如何让“养在深闺人未识”的自然景观和文化遗产得以实现“破圈”传播，乌鲁木齐有着清晰的规划。

早在4月下旬，全国百家旅行社负责人就来到乌鲁木齐，考察这里的景点、街景、参加“乌鲁木齐 马上旅游”文旅产品推介会、观看汗血宝马表演。

“邀请百家旅行社来实地考察，确实起到了宣传效果。”乌鲁木齐旅行社协会会长、新疆雪莲花国际旅行社总经理王爱霞说，各位旅行社负责人观看汗血宝马表演后都赞不绝口，已经在北京、郑州、青岛、贵阳等多个乌鲁木齐市的客源地城市采用线上线下相结合的方式，把“乌鲁木齐 马上旅游”品牌推广到市场。

每个城市都有其独特的亮点所在，重点在于发现和创意。以马文化元素为突破口，乌鲁木齐既保持传统底蕴，又融入现代元素，向各地发出“邀请函”，实现流量的持续增长。

“乌鲁木齐今年深挖马文化，打造现象级IP，我们发现，乌鲁木齐市已经开始找到独特文化撬动文旅市场的新路径。”携程集团区域政务总经理孙为立说，从携程平台数据来看，今年4月起乌鲁木齐旅游市场各方面增长较快。