苹果「色彩营销」翻车了

在今年苹果发布会上，苹果公司全球营销高级副总裁格雷格·乔斯维亚克向我们介绍了iPhone15Pro/Max在设计方面最大的变化——钛金属，伴随新材质的加入，这代iPhone也在配色上拥有了新的策略。

为了突出「钛金属」在设计部分的重要性，iPhone15Pro系列的颜色被命名为白色钛金属、黑色钛金属、原色钛金属和蓝色钛金属。

（图源：Apple）

原色、蓝色，作为本代iPhone最「特别」的配色，理应像前代「暗紫色」一样遭到哄抢，但很可惜，苹果的「色彩营销」翻车了。

新浪新闻今日发布消息称，蓝色钛金属版本iPhone15Pro目前第三方店铺价格已暴跌1500元。此外，苹果官网释出大量蓝色钛金属iPhone15Pro现货，疑似该配色库存压力下降。

（图源：微博）

除了蓝色钛金属之外，今年新登场的原色钛金属也没有预想中火爆，第三方店铺的加价反而不如白色钛金属版本。

iPhone15Pro系列，既没有翻天覆地的新变化，也没有一骑绝尘的性能表现，现在就连「色彩营销」也略显颓势，苹果真的玩不出新花样了吗？

蓝色的「钛」，遭人唾弃

iPhone的蓝色最早还要追溯到2013年发布的iPhone5C，这款以「多彩」为设计符号打造的产品，因不那么精致的聚碳酸酯和落后于时代的A6芯片，成为苹果历史上第一款仅发售了一代的iPhone。

2020年，苹果在iPhone12Pro/Max上带来了全新「海蓝色」，深邃的蓝色与手术级不锈钢边框相互印衬，呈现出阳光照耀下波光粼粼的海平面的视觉效果。次年，iPhone13Pro系列迎来了「远峰蓝色」，据官方介绍，这是一种「远离尘嚣的蓝色」。

（图源：AppleNewsroom）

两代蓝色各有千秋，其中iPhone13Pro系列的「远峰蓝色」还被用户称为历年来最好看的iPhonePro配色。

既然苹果在处理蓝色上已经很有经验，那为何「蓝色钛金属」却不受待见呢？

蓝色钛金属iPhone15Pro、iPhone15ProMax，在官网的展示图上整体呈紫色，既不像「海蓝色」那样深邃，也不像「远峰蓝」那样雅致。而不少用户真机上手之后才发现，「蓝色钛金属」版本的iPhone15Pro系列，在弱光下相当暗沉，几乎看不出和黑色版本的区别。

（图源：Apple）

倘若只是「照骗」就算了，iPhone15Pro系列还存在更大的问题——不耐脏。由于今年苹果给Pro机型换上了钛金属边框，导致其耐油污能力断层下降，油手、汗手用户把玩一下就会沾上很难擦干净的指纹。虽然，蓝色、黑色都会比较严重，但油污在蓝色钛金属上看起来更加明显，劝退大量用户。

（图源：小红书）

综合来看，蓝色iPhone15Pro没有像往年一样受欢迎，其实还是苹果的设计团队没能挖掘其在钛金属材料中的更多可能性，调色、抗污处理都没有做到市场预期，这才遭到消费者的唾弃。

新颜色当创新，「果粉」不买账了？

回顾过去十余代iPhone，新配色往往都是最受欢迎的，而苹果对于如何利用好「色彩」创造营销空间，也是熟门熟路。

市场研究机构Swappa的公开数据显示，超4成购买了iPhone12Pro的用户选择了「海蓝色」、约37%的iPhone13Pro用户选择的是「远峰蓝色」，而三分之二的iPhone14Pro用户购买了「暗紫色」。这组数据说明，大多数购买新款iPhone的用户，都会优先选择新配色。

（图源：DigitalTrends）

今年新登场的「原色钛金属」，的确受到了很高的关注度，但随着首批iPhone15Pro/Max完成交货后，你会发现，这个配色在第三方市场中备货相当充足。造成这个现象的原因或许是「原色钛金属」的备货量远超市场需求，换个说法就是，消费者对这个新配色不太感冒。

实际上，「原色钛金属」的专业口碑并不算太差，MacRumor、9to5Mac、PocketNow等网站都认为它是今年最值得购买的配色。9to5Mac认为，「原色钛金属」还原了钛合金原本的颜色，不易沾染指纹，更不会因颜色过于深邃而显得「低调」，是浅色爱好者的最佳选择。

（图源：小红书）

当然，即便「原色钛金属」在智能手机领域确实是比较罕见的配色，但这种颜色已经在各种金属制具里频繁出现，像是保温水杯、床架，甚至是不锈钢饭勺。没有「新鲜感」，很难吸引到消费者的目光。

无论如何，苹果为了让钛金属在新款iPhone上更加和谐，调色部分取向保守，「原色钛金属」和「蓝色钛金属」对消费者的吸引力也不如前代iPhone14Pro/Max的「暗紫色」大。也同样是因为钛金属，消费者在挑选配色上更在意抗污效果，这导致两个新配色不受消费者待见，尤其是「蓝色钛金属」。

「钛金属」，没能让苹果抓住市场痛点

与往年在颜色上大做文章不同，苹果今年将「钛金属」作为核心卖点，围绕这个新变化，配色方案也有了不小的变化。

这样一来，似乎没能给予「果粉」们足够的视觉冲击。

当今的智能手机市场，性能、散热、影像，处处内卷，而外观设计更是卷上加卷。与iPhone15系列相近时间开售的华为Mete60系列，以雅鲁藏布江为灵感，带来了全新「雅川青」配色，年初登场的OPPO在FindX6Pro上带来了「大漠银月」，vivo、小米、荣耀，也在各自家族式设计上做出更符合市场需求的变化。

（图源：华为）

iPhone15Pro系列整体设计语言没有太多变化，「钛金属」的加入的确让这两款机型变得更轻，手感与前代也有明显区别，但这些差异需要消费者亲自上手感受才能有所了解，这便是苹果将营销重心放在材料而非配色的吃亏之处。

可以预见，iPhone15Pro系列会在来年开春迎来新配色，或许是在早期爆料中令人眼前一亮的绿色，又或是被苹果遗忘的红色，实在不行，苹果也可以把金色搬出来，毕竟这个配色自iPhone5S衍传至今，在这一代缺席得莫名其妙。

习惯于玩弄「色彩营销」的苹果，在今年翻了车，其实也并不奇怪。

表面上看，作为新配色的「蓝色钛金属」和「原色钛金属」销量不及预期，前者甚至成为最快破发的新配色iPhonePro，但放眼整个iPhone15系列的销售情况，这只是其中的一个缩影。

市场调研机构BI第三轮美国市场iPhone调查报告显示，多数苹果用户对iPhone15系列不感兴趣，这将使这一代iPhone销量走弱，或在明年陷入停滞。iPhone15系列整体销量颓势尽显，其实各个配色之间的市场需求都不是相差特别大，「蓝色钛金属」率先破发，也只是因为这个颜色对消费者的购买欲望刺激最小。

不过，对于正在考虑更换到iPhone15Pro，不在乎什么颜色的用户来说，「蓝色钛金属」破发直降1500元也许是一个不错的消息，毕竟比官网价便宜，还不用等待官方配货，省时还省钱了。