为什么消费偏爱“到桥北”

本文转自：新华日报

今年已吸引6000多万人次走进泰山消费

为什么消费偏爱“到桥北”

□ 本报记者 许雯斐 通讯员 泰轩

商业发展，数字说话。今年以来，江北新区泰山街道辖区内，六大商业综合体实现销售额近33亿元、客流6170万人次的消费成绩。

当然，更直观的表现来自消费的微观场景。贯穿四季的消费节，次次“火爆”收场；弘阳广场的中心秀场上，无论何时，都穿梭着来来往往的人；4S店里的新车开上了金象城门前的广场，后备厢敞开，展销、摆摊两不误……

即便商业体越开越多，交通越来越方便，但鲜活的数字和生动的场景是最好的证明——人们消费偏爱“到桥北”。原因何在，值得探究。

用“真实惠”撬动“消费热”

国庆前夕，“幸福泰山·乐享消费”泰山街道秋季消费节活动在金象城启幕，活动期间合计发放2万张数字人民币消费券，总价值100万元。

这已是泰山街道为居民发放的第三个“100万红包”。2023年，泰山街道围绕促进消费“四季有约”主题，联动辖区六大商业综合体与50余家汽车4S店、城市展厅，策划“幸福泰山·乐享消费”四季消费节活动，并承办江北新区第二届汽车文化节。

带动消费并非一蹴而就。泰山街道的思路是，形成以贯穿重要节点、全域发展特色、全时段供给、全业态参与为主线的消费促进活动矩阵，花上一整年的力气，让消费市场“活”起来并“火”起来。

消费升级、消费增长是推动经济发展的重要动力。“要带动消费增长、消费升级，让老百姓和企业都感受到‘真实惠’，就要把真金白银花在刀刃上。”泰山街道相关负责人表示，在启动四季消费节前，泰山街道主要领导带队，走进各商业体、企业、商户走访调研，还把企业代表邀请进街道开座谈会，深入了解市场情况和企业需求。

“座谈会上，有商业体负责人提出，往年消费券是一次性发放，消费券一旦过了有效期未核销就作废了，容易造成资源浪费。”泰山街道协作发展办相关负责人介绍，随后，街道便根据企业建议拟了新方案。新方案将消费券发放分为两批，每批为期两周，第一批发放的消费券如到期未核销，资金将转入第二批，与第二批消费券一起再次发放到消费者手中。

这双有形的“大手”，掀起了一波又一波消费“热浪”。数据显示，“幸福泰山·乐享消费”春、夏、秋季消费节，泰山六大商业综合体累计实现销售额10.83亿元，消费客流量2184.6万人次，充分激活了桥北商圈的消费活力。

“江北第一商圈”再升级

更为可贵的是，有形“大手”的支撑，换回了企业谋发展的信心。

11月1日下午4点左右，即便是工作日，弘阳广场的中心秀场也坐着不少歇脚的人。中心秀场正位于弘阳广场几栋商业楼宇中间，并有巨大的顶棚遮盖。这样一个难得的空间，是整个商业体的一个重要人气聚集点，逢节假日常有各类大型活动举办。

就在中心秀场一侧，3家颇有流量的知名奶茶店紧挨着“并排”而立，十分醒目。这些备受年轻人追捧的知名奶茶品牌，在别的商业体里顶多有一家，在这里一开就是3家。这场景看上去十分耐人寻味。

“一些新的消费趋势正在显现。比如，消费者热衷体验，喜欢到网红店打卡，重视品牌形象胜过口感。近两年来，我们一直在根据市场的变化进行商业体内品牌的调改。”弘阳广场购物中心市场推广部经理杨旭介绍，弘阳广场进行了多元化调改和多品类引入，当中涵盖30余家区域首店。

这家商业大佬早已重回“流量巅峰”。今年以来，弘阳广场日均客流已达到10万人次，周末日均客流已达到18万人次。

就在距离弘阳广场一两公里处，江山路一侧，总面积28万平方米的商业综合体金象城购物中心刚满“周岁”不久。金象城的开业，打开了江北第一商圈“桥北商圈”的新格局。如今，在泰山辖区内，面积超5万平方米的大型商业体就有6家。

从长江大桥北下桥口沿着大桥北路前行，金象城、万象汇、弘阳广场、大洋百货、印象汇等商业综合体一字排开，这样高度聚集的商业综合体集群，在除新街口外的南京别处并不多见，成为引领江北、辐射吸引周边消费客流的特色标识。

6000家商户抱团发力

“秘书长，咱的市集啥时候再进小区，您可要提前通知我。”每次接到这样的电话，泰山街道商会秘书长崔洁都会感到成就感满满。

电话里提到的市集，就是泰山街道商会与街道合作举办的“泰”潮市集活动。去年，街道商会曾组织6次市集活动，很受商户和居民欢迎。今年，商会在原有市集活动的基础上，策划了“泰”潮市集品牌，并举办一系列活动，帮助商户拓宽经营渠道。

“商会不能只是开会，而是真正要为企业、为商户做点实事。要把大家凝聚起来，一起把生意做好。”崔洁说，泰山辖区内有商户6000余家，大多商户虽做的是小买卖，但覆盖居民吃、穿、住、用、行等不同领域，把资源整合，让信息互通，或许能激发出新的市场活力。

今年5月，“泰”潮市集暨品牌汽车巡展嘉年华第1站活动在金象城购物中心举行。活动期间，一排排新款汽车从4S店开进了商场前的广场上，与“摆摊”的商户一同打开后备厢，以全新的方式现场展销，吸引了不少居民前来咨询。与此同时，活动现场的网红市集，集合了文创、手办、鲜花、饮品等特色摊主。

崔洁介绍，在最初策划活动时，商会考虑到泰山辖区内汽车4S店集聚，既然后备厢市集要用到车，何不把他们一起请来。让汽车品牌与特色摊主互借流量，吸引更多人流。

一场活动整合多种资源，看似毫不相干的领域互借流量、资源共享，这就是“团”在一起的力量。截至目前，“泰”潮市集暨品牌汽车巡展嘉年华已举办4场，场场都有10多个知名汽车品牌参与。

不仅如此，“泰”潮市集还走进了社区，来到居民们的“家门口”。牛奶馆、瑜伽馆、篮球培训、宁姐月嫂、京东电器、桥北农贸市场……一众业态跟随商会走进了小区，获得了与居民近距离沟通的机会。

“曾经，在一些商户心中，进小区是个‘麻烦事’，要与社区、物业对接，还要赢得居民信任。”崔洁表示，后来他们体会到了，有商会在，几十家商户“抱团出动”，效果是“单打独斗”所不能比的。

泰山街道相关负责人表示，街道还将充分发挥消费对经济循环牵引带动作用，立足泰山街道商圈经济、汽车产业比较优势，持续创新形式，进一步推动现代服务业经济高质量发展，让泰山经济的“活力指数”不断攀升。