川源蹲点观察丨“浙BA”：是“球场”也是“磁场”

这个周末，“浙BA”将迎来赛事高潮。此前，绍兴、宁波、湖州、金华、台州、舟山赛区已诞生各自冠军。温州、嘉兴、衢州赛区的冠军悬念也即将揭晓。

“浙BA”赛场热度持续攀升的同时，更持续推动了“‘浙BA’经济”，那么各地涌现出哪些特色和方法？

7月6日“浙BA”开赛以来，浙江各县市区赛场精彩纷呈。这是“浙BA”丽水赛区的首轮比赛——青田对云和，比赛的四天前，一千五百多张门票销售一空。

当1米87的周锦鸿登上赛场的时候，八千三百多公里外的匈牙利首都布达佩斯，爸爸周建慧正目不转睛地看着儿子登场。每一次突破，每一次拦截，都在地球的另一头引来欢呼。

周锦鸿的父亲 周建慧：作为家长我很高兴。继续加油！我们在远方也一直支持你。

对有四十万华侨的青田来说，和周爸爸一样通过网络为家乡队加油的还有西班牙、法国、意大利、匈牙利、柬埔寨等几十个国家的海外华侨。

青田“国际范”的“浙BA”还不仅这些，比赛当天全县设置了6处户外大屏，100多家咖啡馆和西餐厅播放赛事画面，“体育赛事+夜市经济”让小县城有了“世界级”的体育狂欢。

青田市民：户外体验的话，肯定比家里一个人看更有氛围感。

青田市民：在咖啡馆里边喝咖啡边看篮球也是一种风味。

“浙BA”在各地刮起了不同的画风。绍兴赛区揭幕战上，各路网红主播一字排开现场直播，“西施”“范蠡”“越王勾践”穿梭看台；东阳搬出了横店的戏服和道具；嵊州喊出了“包你一年早饭”，3650个小笼包大奖；余杭、瑞安、安吉、永嘉等一大批的县区都推出了配套夜市、非遗集市，衍生文创、农副产品轮番上阵。文旅IP搭上“浙BA”的快车，来了一次全新的推广。

夜市摊主 谢国华：观众可以一边看直播，一边吃一些非遗的美食小吃。

夜市摊主 雷雪梅：用AI设计了这款水杯，也是在宣传永嘉文化 。

永嘉市民：对我们永嘉的文化更清晰了解了一下，非常喜欢我们的文化。

杭州市余杭区闲林埠老街企划部负责人 陈裕漳：观赛的客流也能提升15%-20%，销售额也能提升30%左右。还是计划长期去结合赛事规划，持续不断地在公共空间进行投屏。

【记者观察】杨川源

“浙BA”是比赛，也是凝聚家乡向心力、点旺城市“烟火气”的“磁场”和“发动机”。而且“浙BA”的快乐，有很大一部分也是丰富多彩的“‘浙BA’经济”给的。这轮推动，不只需要热情，更需要动脑筋、有方法。

在金华，“‘浙BA’经济”从赛场上就动足了脑筋。暖场啦啦队，直接把两头乌的广告打到了赛场上。

金华市民：比赛的氛围很好，中场也有很多礼物收到，很开心。

熊猫猪猪两头乌国际牧场企划主管 杨乐：我们不仅说给现场的观众带来了熊猫猪猪IP文创将近2000多个，凭票根去市区各大门店可以领取文创礼品一个，还有折扣。

其实，早在比赛之前，金华市畜牧农机发展中心的副主任张磊就有一个想法，把真的“两头乌”小猪带上赛场做宣传。虽然这个方案没能实现，但在颁奖台上，19头两头乌成了实实在在的奖品。

金华市畜牧农机发展中心副主任 张磊：要挑选一批品质好、形象好的两头乌，在重要的节日、重要赛事，都要作为我们宣传推广我们地方品牌的一个窗口。

不看不知道，“浙BA”一开赛，才越发觉得我们浙江的好东西真多。赛场间歇，成了推广区域品牌的好擂台。在各地政府的策划下，金华的杨梅、鸡子馃、葡萄走到了观众席，义乌老板娘直接去现场发起了大礼包；台州各县市区也选送了冲锋衣、黄精、文旦汁等19种特色产品，一批共富工坊、中小企业也积极报名，借东风打品牌。

三门健龙体育用品有限公司总经理 童鑫超：借助这次热度加大市场推广力度，投放更多广告。

黄岩宁溪镇明一慧水小橘灯共富工坊负责人 阮彩琴：平时大的赛事我们这个水厂也小，也碰不到。借这次，把共富工坊的水做到全国各地。

作为全省即将出征城市争霸赛的首支赛区冠军队，诸暨紧紧抓住“浙BA”带动效应，成立了运营专班。把最具有诸暨代表性的产品做成了文旅大礼包，现场分发。作为纪念品的提供商，这家公司还特地在网上发了一封致谢信。

浙江羿晟科技有限公司负责人 陈佳露：我们其实是一个草根的小品牌，那能得到信任，作为像诸暨的金名片一样出去，那对我们公司来说是一个很大的支持、很大的肯定。

“浙BA”诸暨主场赛事运营专班成员 张宇杰：我们更想体现的是我们城市的一个精神符号，能够把草根品牌的一些励志故事和我们篮球赛场上面的拼搏精神，能够有一个很好的结合点。

【记者观察】杨川源

从“浙BA”到“‘浙BA’经济”，我们作为普通老百姓看得到的不仅是赛场的精彩，更是朋友圈里的热闹、城市的烟火气、旅游目的地的更多选择。这几年，中央出台政策，鼓励发展“赛事经济”。比赛，快乐是第一，发展、带动更是重点，期待更多精彩！