江苏扬州：“首发经济”崛起，着力构建消费新纪元

党的二十届三中全会审议通过的《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》提出“积极推进首发经济”。“首发经济”是指企业发布新产品，推出新业态、新模式、新服务、新技术，开设首店等经济活动的总称。近年来，扬州市积极响应国家政策倡导，推动“首发经济”发展，打造具有创新性的区域消费集聚区，为市民和游客提供更加丰富和多元的消费体验。“首发经济”为扬州注入新的活力，为其经济发展打开新的增长点，成为扬州推动消费市场升级的亮眼名片。

政策扶持，市场活力迸现增长态势

2024年4月30日，扬州市人民政府办公室印发的《扬州市进一步促进和扩大消费若干措施》中提出，要打造“首店经济”，鼓励网络新品牌进商圈、进商场，孵化线下实体首店，全年推进招引110家以上知名首店，对各地引进的符合条件的首店、首秀活动给予一定比例补贴。 “首店经济”是指一个区域利用特有的资源优势，吸引国内外品牌在区域首次开设门店，“首发经济”是首店经济在内涵和外延上的新拓展。

在政策的支持下，扬州的商贸企业数量不断增长，目前已达4300多家。这些企业丰富了市场选择，为市民提供了更多的消费场景。今年，扬州市已引进全国首店1家、江苏及区域首店5家、扬州首店超100家，涵盖餐饮、零售、文体娱乐、生活服务和儿童亲子等多个领域，有效满足了消费者多样化的需求，商业氛围愈加浓厚。

图源：扬州新闻

扬州市政府以刺激内需和消费为目标，出台一系列政策举措，开展线上线下促消费活动。2023年春节前夕，扬州市发放首轮惠民券1800万元，涵盖餐饮、商超等多个领域，有效刺激了节日消费；推出“快乐星期五”无门槛优惠券发放活动，进一步增强了市场活力；通过实施“1+4+N”系列活动模式（1个主题、4项内容、N个专场），释放了消费新动能。

根据《扬州市“十四五”商务发展规划》，扬州市计划到2025年实现社会消费品零售总额达到1760亿元，进一步提升城市的消费活力和商业影响力。随着“首发经济”的不断深化，扬州市将继续激发市场活力，提升消费市场的多样性和包容性，以期打造具有国际影响力的消费中心，助力经济高质量发展。

“‘首发经济’的成功，不仅仅是商家的一场营销行动，更是政府引导消费、推动创新的具体体现。”扬州市商务局副局长何炜表示，扬州市通过政策的引领和创新，推动了新消费模式的形成和发展。

产业集聚，链式发展引领消费新风潮

扬州作为一座历史文化悠久、商业氛围浓厚的城市，近年来不断推动经济转型和消费升级，持续引进国内外知名品牌首店，成功将“首发经济”转化为实际的消费活力。

以9月13日在扬州京华城负一楼开业的盒马鲜生首店为例，首日人流破6万人次，开业5天总销售额达到全国第一。此外，京华城、万象汇、SM扬州城市广场等商业综合体，今年均开设多家新品牌首店，为市民提供了丰富的消费选择，进一步激活了商业区的客流量。通过引进高端零售、潮流文化、IP品牌等多样化业态，扬州的消费市场呈现出蓬勃发展的态势。

图源：扬州日报

在“首发经济”的推动下，扬州的“首店经济”逐步产生产业集聚效应。在京华城“凤梨荟”街区，盒马鲜生扬州首店的开业是一个重要引爆点，40多家餐饮品牌和零售商家通过它的开设集聚在一起，利用强大的品牌效应将人流和商机引入这片商业区。包括马记永、宝珠奶酪、麻六记、东方墨蘭在内的多家知名餐饮品牌的入驻，促进了区域内的餐饮消费，吸引大量顾客到访，迅速带动其他品牌的开设和相互竞争。以餐饮为主的产业集聚效应引起客流激增，形成良性的商业循环。

随着越来越多品牌首店的落地，扬州的产业集聚效应愈加显著。在京华城、万象汇、三盛国际广场等商业综合体内，星巴克、哥老官、西贝、荣先生、达美乐、好利来、兰湘子、米村拌饭、茉莉奶白等等餐饮品牌，都找到了市场定位和发展空间，吸引大量消费者光顾，形成了人气集聚效应和消费热潮。

从“凤梨荟”街区到整个京华城，再到其他商业综合体，扬州的产业集聚效应呈现出越来越明显的规模效应和品牌效应。这种良性商业循环的推动，给扬州市民提供了多元化的消费选择，激发了消费的多层次需求，推动了扬州整体消费市场的提升。

创新驱动，多维度商业模式推动消费升级

扬州市的“首发经济”不仅体现在商业零售领域，还渗透到旅游、文创、科技等多个行业。以房车露营产业为例，扬州凭借其独特的旅游资源和产业优势，成功推动了房车露营新消费模式的落地发展。今年以来，扬州市已建设多个房车营地，吸引了大量游客参与，今年上半年，扬州的房车露营消费同比增长10%以上，为市民提供了新的消费选择。

图源：扬州日报

在“二次元文化”及“潮流文化”等新兴领域，扬州也取得了显著成绩。以京华城为例，旗下引入的IP主题新零售领先品牌“STAR潮玩星球”首店，通过结合“二次元”文化与潮流商品，构建互动娱乐体验的空间，精准满足不同群体的个性化需求。这种创新的商业形式吸引了大量年轻消费者，激发了新的消费需求，推动了扬州商业生态的多元化。

此外，扬州市在加强品牌创新、产业链建设方面取得积极进展。在广交会等重要展会上，扬州市企业的参展规模逐年扩大，已经成为多个领域的创新高地。创新驱动的核心在于对消费者需求的敏锐洞察和快速响应。特别是在当今消费市场日益细分、个性化需求激增的背景下，扬州通过引进多样化的消费形态和灵活多变的商业业态，成功打造了一个多维度、立体化的消费环境。

扬州的“首发经济”正以其创新驱动的特质，推动着消费市场的升级与发展。随着越来越多品牌的入驻、政策的支持和市场活力的提升，扬州正朝着成为区域消费中心城市的目标迈进。

文/周希

资料来源：新华社、扬州本地网、扬州发布、扬州日报、扬州新闻、经济日报

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