捷途山海T7有1.8万匹马力？李学用把捷途营销“玩脱了”

捷途汽车销量快速增长，主要依靠的是传统燃油车，而新能源汽车转型期，公司这一增长还能持续多久？

记者丨宁晓敏

见习生丨 卓西峰

出品丨车界观察

近日，在2024捷途之夜暨山海T2上市发布会上，奇瑞汽车股份有限公司副总经理、奇瑞汽车营销公司总经理、捷途汽车总经理李学用在介绍捷途山海T7时说，山海T7的轮端输出扭矩超过了18000匹马力，动力可以匹配99式主战坦克。

实际上，99式主战坦克发动机马力为1500匹，李学用应该是多说了一个0，将1800匹马力说成了18000匹，然而这发生在知名车企高管身上的错误，让外界对其专业性提出质疑。

不仅如此，近日，捷途汽车一门店女主播直播时打低俗擦边球引发关注，涉事门店据称被无限期封禁，这也进一步暴露出公司在营销上的管理能力。

当前，捷途汽车销量快速增长，主要依靠的是传统燃油车，而新能源汽车转型期，公司这一增长还能持续多久？

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李学用专业性受到质疑

4月22日，2024捷途之夜暨山海T2上市发布会在北京举行。捷途旗下山海T1、山海T2、山海T5以及首次亮相的山海P5和山海T7，共同构成了捷途汽车混动越野全系列产品，宣告捷途汽车进入3.0时代。

然而，奇瑞汽车股份有限公司副总经理李学用的一席话，让他上了热搜。

李学用在介绍捷途山海T7时表示，它具备1200千瓦的功率，轮端输出扭矩超过了18000匹马力，整个动力可以匹配99式主战坦克。

目前，山海T7的谍照并不多，下面这张只能凑合着看。

在捷途品牌之夜上，捷途介绍山海T7定位为“百万级全域旅行SUV”，该车拥有水陆两用、高原氧舱、防弹防爆、无人机探测等功能。

该车最大的亮点就是官方表示山海T7水陆两用，可以在水里航行，和此前仰望U8的浮水功能不同，山海T7可以实现4节（7.4km/h）的水中航行速度，航行40分钟，航行距离达到5km。

单看这些功能，山海T7似乎比99式主战坦克用途更加广泛。

需要注意的是，李学用说：“山海T7超过了18000匹马力。”

参考多个军事网站数据，鳌头财经发现，99式主战坦克定型版本使用1500匹马力的发动机，山海T7是其12倍。

虽然汽车和船比马力有些不同，但也可以作为参考，我国055大驱动力系统能够输出高达15万匹马力。

也就是说，9辆山海T7在水里航行，堪比055大驱。

李学用应该是多说了一个0，将1800匹马力说成了18000匹，然而这发生在知名车企高管身上的错误，让外界对其专业性提出质疑。

官方资料显示，李学用1982年出生，现年42岁。他2005年毕业进入奇瑞汽车，并进入营销团队。

李学用成功将瑞虎产品线打造为中国城市SUV领军品牌，参与创立捷途品牌，并提出“旅行+”核心发展战略。在新能源、智能网联行业背景下，推动奇瑞汽车全面新能源化，以“三最营销”、用户直联体系带动奇瑞汽车向用户型企业转型。

李学用一直在奇瑞汽车工作，至今已有20年。

2012年-2017年，李学用担任奇瑞旗下品牌开瑞营销公司的常务副总经理，负责主持营销公司日常工作。

有意思的是，可查数据显示，2012年至2016年，开瑞汽车年销量在2万辆左右徘徊，李学用离开当年，年销量飙升至近10万辆。

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营销打擦边球

涉事账号被查封

李学用的具体职位是奇瑞汽车股份有限公司副总经理、奇瑞汽车营销公司总经理、捷途汽车总经理。

作为奇瑞汽车和捷途汽车的营销负责人，李学用在管理上存在问题。

近日，捷途汽车一门店女主播直播时打低俗擦边球引发关注，涉事门店据称被无限期封禁。

据悉，涉事4S店在直播中，女主播在介绍捷途品牌汽车时身着超短裙，做出弯腰露底裤的动作，语言也存在暗示、挑逗等擦边内容。

在视频中，女主播称汽车中控台下方的两个扶手叫“尖叫扶手”，功能是“给第二排的妹子锻炼身体用的”。在与直播间网友互动中，主播说了“你们控我7秒”“大哥7秒结束了”等带有低俗暗示的语言。

5月20日，有媒体发现，抖音上已无法找到上述账号。当日，捷途汽车客服表示，“该情况是门店自行组织开展的，公司已经要求宁夏宁达严格遵守平台管理要求开展相关营销动作。”

该客服还表示，经销商有时候会出一些自己的活动方案，所以直播内容、营销方案，厂家可能无法规定，“但像这种行为的话，我们这边肯定是不允许的，之后我们也会加强管理。”

5月17日，抖音黑板报发布《严厉惩治汽车行业“擦边”营销问题的治理公告（第二期）》，公告指出部分账号在直播中通过“聚焦拍摄敏感部位”“诱惑性表演手段”等方式进行汽车营销。

抖音直播针对汽车行业“擦边”营销问题持续进行全面整治，从2024年4月至今共处罚违规账号2632个，涉嫌“擦边”营销的“捷途汽车-宁夏宁达捷瑞店”以及另外3家捷途汽车4S店抖音账号被无限期封禁。

2023年，捷途汽车年销量达到31.5万辆，同比增长75%。

2024年，捷途汽车销量目标超过50万辆，前4月，公司预计销量达到14万辆，同比增长101%。

需要指出的是，和比亚迪、吉利等品牌的快速新能源转型不同，燃油车仍是捷途品牌销量的主要组成部分，捷途X90系列和X70系列2023年国内销量近12.3万辆，2023年末上市且畅销的旅行者车型为纯燃油产品。

为了加快新能源汽车转型，2023年末，捷途汽车推出山海产品序列，聚焦于新能源市场，但首款产品山海L9聚焦于家庭用户，并未复现旅行者、X70等燃油车的畅销。