新片无爆款、冠军口碑差，总票房27.3亿退回六年前，2023国庆档为啥凉了？

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八天国庆长假结束，2023中秋国庆档的电影市场，没期待中那么火热。

1.一盆冷水

2023年的暑期档，票房206亿，观影人次5亿+，刷新历史纪录，《孤注一掷》、《消失的她》、《封神第一部：朝歌风云》、《八角笼中》四部电影都达到20亿+的票房成绩。这给春节档之后一直波澜不惊乃至死气沉沉的电影市场，打了一剂强心针。

在国庆档正式开启前，业内预期普遍较高。但一开局，市场反馈令人大跌眼镜。电影从来都是见光死产品，绝大多数一亮相，票房生死即定。

据猫眼专业版数据，9月29日--10月6日八天，2023年中秋国庆档票房27.32亿，比去年的14.97亿高出近一倍。但去年有特殊背景因素限制，大体上今年和2017年的26.55亿水平相当。相比暑期档，相比预期，国庆档的实际表现，可以说给好不容易回暖到高点的中国电影，又泼了一大盆冷水。

根据两大电影数据平台的票房预测，《坚如磐石》、《前任4：英年早婚》、《93国际列车大劫案：莫斯科行动》、《志愿军：雄兵出击》、《好像也没那么热血沸腾》五部主要电影，没有一部最终票房能过20亿。

今年也是近五年来，唯一没有一部单片票房过10亿的国庆档。

暑期档有多令人兴奋，国庆档就有多令人冷静。观众被点燃的观影热情，似乎重又回归理性，电影并不是国庆这个假期的刚需品。

2、各有各的问题

今年国庆档五部真人新片，豆瓣评分最高的7.1，最低的6.1，没有特别出彩的，也算不上有特别烂的。

在更具大众性的猫淘购票平台，几部新片的评分也基本都在9分刚出头，按照平台属性，属于中规中矩。

收8.8亿拿下国庆档票房冠军的《坚如磐石》，是张艺谋最新上映的电影，但不是张艺谋的最新作品。它的拍摄与制作，比《悬崖之上》、《狙击手》、《满江红》都早。

《坚如磐石》其实是张艺谋职业生涯的一个转折点，他向强类型片靠拢，他仍然在意视觉创新，现实赛博风的画面是他此前没有玩过的，但更重要的是情节，情节大于视觉，奇观的着力点也是在情节而非视觉上。从《坚如磐石》到当下，这个时期的张艺谋，彻底告别了往大银幕上泼颜料的标签。

仅以观感而言，《坚如磐石》并不无聊，视觉、题材、情节、表演都有丰富看点。它理应成为今年国庆档票房最高的电影。而它的口碑，则是张艺谋最近几部电影里最差的一回，豆瓣评分目前只有6.4，在国庆档新片中倒数第二。

反复的审查与修改、补拍，对《坚如磐石》的损伤，显而易见。更要命的是，一再推迟，搁到今年，观众们已看过各种反腐、扫黑题材的影视作品，《坚如磐石》在题材上早已丧失新鲜感。当它终于进入电影院，根本无法满足人们被前期宣传过度拔高的期待值。

《前任》系列，前两部票房平平，第三部大爆，从2亿多直线蹿升到20亿级别。这不是一个稳定的系列，第三部是一个意外，《前任4》目前卖到7亿，谈不上失败。业内相关人士的失落，纯粹是因为暑期档、以及“离谱的上一部”催生的离谱预期。

《志愿军》的导演是陈凯歌。陈凯歌VS张艺谋，本来是一个相当有趣的看点，他们漫长的职业生涯，有过多次较量。而《志愿军》不经战，和《坚如磐石》不在一个量级上，无法对抗。

陈凯歌和林超贤、徐克联合执导的两部《长津湖》，创下各种纪录。继续抗美援朝题材，陈凯歌雄心壮志，要搞三部曲。

主旋律电影，或者说新主流电影，也得有个“新”字当头。陈凯歌的导演水平，不能说不及格，但首部《雄兵出击》了无新意，“为什么要打”与“打的过程”都拍不出耳目一新的东西。市场反馈不行，不能怪观众。

《莫斯科行动》目前才过4亿。虽然谈不上爆款，但算是一个小成功。

导演邱礼涛在暑期有三部作品上映，《扫毒3：人在天涯》卖了不到3亿，《暗杀风暴》不到1亿，《绝地追击》更是不到3000万。相比较而言，有刘德华加盟、有韩三平加持的《莫斯科行动》，可谓翻身之作，港式犯罪动作片仍有市场，得看怎么拍。

《好像也没那么热血沸腾》不是开心麻花的片，但有着开心麻花的基因和开心麻花电影的操作方式。

如果说暑期的《超能一家人》是毁于惨不忍睹的口碑，《好像也没那么热血沸腾》只能说观众对这部电影兴趣不大。作为一部喜剧片，豆瓣评分7.1，算是比较不错了。

翻拍自西班牙电影《篮球冠军》，这片还于2019年在中国上映过。魏翔主演的上一个翻拍片《这个杀手不太冷静》，可是大卖了26亿，而豆瓣评分只有6.2。无论从哪个角度来看，《好像也没那么热血沸腾》的票房都凉得太过冷静。

3、和观众关系不大

暑期档的几部爆款，多和观众有强关联，能够提供情绪价值。

《消失的她》切中男女对立、对婚姻不信任的集体情绪，它是个犯罪悬疑片，也是个情绪爽片，彩蛋除外。

《孤注一掷》的诈骗题材，可以说和每个人相关，下沉到乡镇也没问题。

《八角笼中》是现实题材，事关贫穷与命运。

《封神》与观众距离较远，一开始它的表现就很温吞，依赖不错的口碑、持续的热度，它走出了长线走势，在不断找到的受众里，它能提供不同情绪价值，比如民族神话带来的自豪感，一波新演员给到的美观男色。

反观国庆档这几部，几乎和观众没有强关联的。

《前任4》是续集没错，鉴于这几年抗美电影太多，《志愿军》也可以说是续集，观众曾经很买账，但不能让观众连年购买同一种情绪。情绪是变化的，即便有相同的情绪需求，也得有新的情绪提供方式。

《坚如磐石》一个是没有新鲜感，另一个是它的情绪是残破的，尽管如此，它仍是国庆档电影里最能输出情绪、引起最多话题争议的一部。

除了情绪，和观众密切相关的，自然还有电影质量。暑期档电影，几大爆款和一些进口大片、文艺小片，平均口碑反馈前所未见地靠谱了一回。国庆档这几部，平均口碑就很一般。

如何在供应端、创作端，稳定输出质量还行、数量可观的作品，是接下来电影产业最重要的一个问题。

当然，这个问题一直很重要，但在市场曾经狂飙飞升的年头，它并不是最重要的问题。现下，它确实是最重要的。

（文/逆规则、责任编辑：斯汀蜀黍）