电视市场的上半年总结：是方向错了还是爆发时机未到？

作为曾经的「家电之王」，电视在消费者心目中的地位绝对是No.1,毕竟谁没有一段一家人其乐融融坐在电视机前一起看电视剧的经历呢？但随着智能手机、电脑、平板电脑等一系列智能终端的普及，电视的需求和使用时长明显下滑。

根据洛图科技（RUNTO）最新发布的《中国电视市场品牌出货月度追踪》显示，2023年上半年，中国电视市场品牌整机出货量达到1711.5万台，较2022年同期微降0.5%。其中Q1、Q2出货量分别微降0.6%和0.4%。

（图片来源：洛图科技）

显然，如今的电视在消费者心目中的地位早已不如当年，尤其是年轻一辈消费者，早已把电视当成是客厅的装饰品，日常生活很少打开，更别说坐在沙发上看一晚上电视了。

但电视厂商们也并不会「坐以待毙」，反而在这个需求日渐下滑的当下，拿出了更多具有诚意和娱乐属性的电视，再加以亲民的价格或许很快就能让国内电视市场重回增长阶段。接下来就由雷科技（ID：leitech）为你带来电视2023年上半年的行业大盘点，让我们一同探讨，中国电视市场的未来是否是一片光明？

参数不断提升，体验越来越好？

在早期，消费者对电视的要求并不高，无非就是结实耐用、画面清晰就行，这也导致早期消费者更换电视的需求和欲望并不高。但开头也曾提到，智能终端的普及丰富了用户的娱乐生活，看电视也不再是消费者唯一获取外界信息和丰富精神生活的选择。

于是乎电视厂商们开始在电视娱乐多样性上下功夫，最典型的莫过于加入了更智能的操作系统，让电视的使用场景丰富了不少，除了最简单的看电视外，视频健身、大屏游戏、视频通话等手机上才拥有的功能逐渐被搬到电视上，而且电视拥有大屏的优势，观看体验肯定是优于手机平板。基于互联网的特点，像华为、海信、TCL等电视都能和家中的各种智能设备实现互联，用户可以将这些移动设备上的音乐、视频、图像等投送到大屏电视机上来。

（图片来源：三星官方）

以三星新品QN85Z为例，它搭载的是全新的Tizen系统，在生态方面拥有300多款应用可供消费者选择，搭配性能不错的处理芯片，在操作上也是相当之流畅。当然，它也支持三星智家互联，用户可轻松通过AI语音轻松唤醒各种第三方智能物件，完全可以把它看作是家中的智能中枢。

可以说电视场景化趋势，将是未来电视行业发展的重头戏，主要在于智能家居时代的来临，电视作为客厅里的大屏担当，各个应用场景都离不开电视。

当然，不管拥有多少新鲜的功能，画质依旧是电视最核心的参数。如今随着技术方面的逐渐完善以及产业链技术的下放，市面上的液晶电视基本都配备了一块真4K分辨率的屏幕，哪怕是在一千到两千元价位档，也有不少搭载真4K面板的高性价比电视。

（图片来源：京东）

但想要拥有更好的画面效果和观看体验，仅凭4K分辨率肯定是不够的，为此厂商们也拿出更多能够有效提升画质的技术。小雷简单总结为三点：

第一自然是更高的亮度，如今市面上主流的电视亮度基本都在200-300nits，400nits的电视少之又少。低亮度所带来的问题也很明显，在阳光比较充足的白天，电视很容易出现反光的情况，这时哪怕你的电视色彩再好，画质再高也会受到影响。

（图片来源：京东）

为此厂商们将各种新技术带到市场上，最典型的莫过于OLED电视的普及，OLED作为自发光显示技术，不仅拥有与生俱来的画质优势，响应时间、可视角度等方面也有过人之处，而在这方面三星绝对是当之无愧的“老大哥”。

相比传统的普通电视，三星的OLED电视结合了OLED面板的优点以及三星自研的色彩算法，能吸收不同光线并转换为更出色的色彩，画面纯度也会得到进一步的提升和改善。

（图片来源：三星官方）

此外三星OLED电视还是市面上为数不多拥有AI影像增强技术的电视，借助这项技术三星OLED电视可以通过各种方式把电视上的画面以更高清、更真实、更精准地还原出来。甚至还能模拟人眼的景深感，带来极具新意的“裸眼伪3D”体验。

除了OLED，三星的MiniLED技术也是业界顶尖，Mini相比传统LED背光能实现非常多的背光分区，能够实现精准的区域发光调节，并且拥有更好的透光均匀度、较高的对比度和更多明暗细节，提升显示效果。能最大化的提升这些电视产品的画质表现，填补电视领域由低端液晶向高端的过渡期。

（图片来源：三星官方）

毫不夸张地说，MiniLED背光技术的未来是一片光明的。据相关数据显示，2023年上半年的MiniLED电视的出货量相比去年同期实现了翻倍增长。专业人士预计在2023年仍有高达95%以上的电视采用LCD技术，虽说其中大部分采用的都是较为廉价且普通的面板，但MiniLED的出现可以为LCD电视提供更多选择。

此外还有一点，如今电视的尺寸越来越大，根据奥维睿沃的数据表明，65寸以上的电视占有率已经达到了25%左右，75乃至80英寸的电视销量也在不断上涨。大屏电视的价格越来越亲民，对于消费者来说自然是好事，谁不愿意花同样的钱买到一台屏幕更大的电视呢？

而且大屏电视的成本在不断下降，其利润空间自然也越来越大，电视厂商们也开始逐渐把研发重心放在大屏上，例如TCL的98英寸电视、三星的120英寸MircoLED电视、LG的136英寸MircoLED电视等等，在大这条路上，电视厂商们从未停下研发的步伐。

除了电视分辨率外，如今电视还有一个十分明显的技术迭代，那就是变得越来越聪明，随着小米、乐视以及后来的华为荣耀入局电视赛道，电视的智能性和联动性逐渐成为消费者选购时关注的重点之一。

（图片来源：华为京东官方自营旗舰店）

如今的电视不再是单纯的电视，厂商们也在思考怎么重新定义电视的定位，如何从智能手机、平板产品手里去抢用户时长，或者说与智能手机、平板产品协同，均分用户时长，这会是未来电视产品破局的一个方向。

但这也会带来一个新的问题，功能越多，消费者的学习门槛就越高，别说对那些老人小孩来说了，哪怕是小雷，在面对功能如此复杂的电视时也会思考该从何下手。因此电视的未来发展一定不能一味地去做加法，尽可能将功能多样性和人性化结合到一起，才能激起用户的开机欲望。

内容不是原罪，广告才是罪魁祸首？

小雷经常会在各种评论区看到这么一些评论“不是我们不想看电视，现在打开电视全是广告，等90秒的广告放完了已经没心思看电视了”。其实这种现象也十分常见，如今市面上的智能电视基本都是通过互联网来播放视频，自然也会预装各种视频平台，当消费者在电视上完成会员充值后，电视厂商就能获得一定比例的分成，甚至可以说这个分成远比电视的利润要高得多，电视几乎都是成本价卖给消费者的，其中的隐藏消费才是电视厂商最重要的收益来源之一。

（图源veer，图片已获得授权）

在尝到这一甜头后，智能电视内置的视频平台越来越多，会员收费种类也越分越细，甚至有的电视厂商还推出平台会员，即手机上的会员和电视会员不能通用，想用就必须再花钱开通一次。视频平台为了谋取更多的利益，也先后推出了提高会员费用、限制会员投屏权限等“损招”，多种手段之下使得消费者们越来越心灰意冷，自然也没有打开电视的欲望了。

前文也曾提到，如今电视的操作难度越来越高，以往电视的遥控器就只有“换台”、“加减音量”等几个按键，而如此不少电视甚至需要用到两个以上。尽管有方法能够将两个遥控器信号合并成一个，但对于普通用户而言，这个学习门槛未免有些太高。

更让小雷不解的是，这些遥控器操控体验也非常差，光标的路径永远超乎想象、忽左忽右，按“↓”键后以为光标会移动到正下方，但它偏偏跑到左下，遥控体验极差。不少人经历过“在屏幕的键盘上一个字母一个字母打出剧名”的过程，使用电视的热情会被消磨大半。

最后则是资源内容方面的缺失，虽说4K和8K电视数量越来越多，但目前的视频资源来看来看，8K资源内容几乎没有，且大多数视频平台受限于成本问题，视频内容往往只支持2K分辨率。

因此，8K分辨率电视虽然是电视发展的必然方向，但在此之前，电视厂商们应该把更多的重点放在跟视频平台合作，先让4K内容普及后再去推广8K产品，毕竟谁也不想花了万把块买回来的8K电视只能看4K的电视剧/电影，那岂不是亏大了。

继续卷配置仍是上策

正如开头提到的，电视市场呈小幅度下滑，但整体影响并不大，想要在今年下半年逆转这种局势，除了在最重要的配置、价格上做得更好外，如何给予产品独特的卖点也是重中之重，是智能性？顶级画质还是顶级音质？小雷不敢下结论，但可以确定的是电视市场的未来一定是光明的。

（图片来源：三星官方）

总得来说，电视应该在尊重消费者权益和提升体验上去花心思，而不是一心盯消费者的钱包并无所不用，那就聪明反被聪明误了。只有基于对用户消费场景的深入洞察，在不断探索实现新应用与新场景的基础上，持之以恒地对产品进行迭代升级，通过开发具有高附加值的产品，用技术和创新来赢得消费者的口碑。

随着下半年的到来，小雷相信会有越来越多的厂商开始发力，或许属于电视市场的新时代，马上就要到来了。

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