烟台文旅定制式品牌打造：引入总台三大IP，黄渤海新区众景点刷屏

最近的烟台频频出圈,《国之大雅·二十四节气》《一馔千年》《你好生活》三档总台节目在烟台取景,向广大观众展现出了烟台的烟火生活。《国之大雅·二十四节气》白露篇中,王冰冰与歌剧演员蔡程昱一起探访了烟台的酿酒葡萄种植园和葡萄酒窖,感受当地的白露风俗;《一馔千年》拍摄时,“馔家族”成员任鲁豫、欧阳应霁、马凡舒、王冰冰携关晓彤、罗一舟共同感受了舌尖上的风味烟台;《你好生活》将收官“村晚”录制选址在烟台,非遗文化与众多深受年轻人喜爱的热门地标在节目中一一呈现。

《一馔千年》视角下的烟台黄渤海新区俯瞰图

从“小众”到“热门”,从海滨小城到旅游宝藏,烟台乘着2023烟台国际葡萄酒节启动仪式的东风,通过总台三大IP对烟台的全方位呈现,深度诠释了“烟台,让世界微醺”的主题,绣出了自己焕然一新的城市品牌。

以葡萄酒产业为媒 打开烟台“流量密码”

烟台屹立于齐鲁大地,镶嵌在黄渤海滨,拥有得天独厚的自然禀赋和深厚悠久的文化积淀,依山傍海的绝佳地理位置孕生出丰富的海洋资源、出众的葡萄酒产业以及独具特色的海滨风情,这也成为了总台这三档节目来到烟台取景、取材、拍摄的重要原因。

三大IP节目海报

在《国之大雅·二十四节气》白露篇中,王冰冰和蔡程昱分别探访了烟台的酿酒葡萄种植园和葡萄酒酒窖,深入了解了酿酒葡萄的选育、种植、采摘,葡萄酒的酿造、储存、调配等知识,以亲身经历感受烟台作为“中国葡萄酒之都”的产业实力;《一馔千年》则展现了烟台作为“中国鲁菜之都”在“食”之一道上的悠久历史,除了复刻出海参名菜“浪淘沙”与石榴海参外,“馔家族”成员还一同见识了烟台丰富的海洋资源;《你好生活》的收官“村晚”则来到烟台黄渤海新区的金沙滩,撒贝宁、尼格买提、周深等打卡张裕工业园、所城里、“深呼吸鲸”等热门景点,这些特色景点在总台的镜头下被展示的各具特色。

《一馔千年》“总台饕餮号”驶入烟台黄渤海新区·孤独的鲸旁

无论是以节气为脉络呈现烟台特色葡萄酒产业,还是乘着“总台饕餮号”探寻千年典籍古馔,抑或是发掘扎染等非遗艺术、展现烟台普通市民闪光点的“村晚”,这三档节目从自然风光、文化积淀、市井生活等维度立体式地展现了烟台的文旅体验。这里不仅有葡萄美酒、古馔珍馐,更有依山傍海的自然风光、真挚淳朴的人文风情,也正是这些元素的叠加,共同造就了烟台这座滨海城市独特的“微醺”气质,成功“种草”了年轻人。

《你好生活》节目海报

产业联动思维助力烟台发展,仙境海岸“让世界微醺”

三档节目的相继热播也获得了网友广泛的关注和讨论。节目主话题累计曝光量突破55亿,相关亮点内容在央视频、微博、视频号等媒体平台和视频平台进行直播和分发,直播总观看量破200万,点播量破千万。播出期间一系列有关烟台的话题迅速登陆微博热搜榜,仅国庆期间在黄渤海新区的一场快闪活动,热搜话题就登顶山东全省17个城市热榜,话题阅读量与视频播放量达到亿级体量。“烟台的浪漫与活力”在各种平台持续引发热议,网友们关于烟台以及黄渤海新区的各种安利更是引发了大批游客的向往,纷纷弹幕留言表示“准备去打卡”。

总台三大IP节目对烟台的多角度呈现,让烟台成为了年轻人心中新晋的宝藏城市,网友们纷纷“种草”并在线更新自己的打卡攻略:“黄渤海新区也太漂亮了,打卡了《你好生活》同款金沙滩,体验感非常好。”“看了《一馔千年》迷上了烟台,十一假期正好去旅游,各种美食美酒真的太棒了,下次还来!”

作为烟台的特色产业名片之一,三档节目都不约而同关注到了烟台的葡萄酒产业,它已经融入了整个烟台的城市基因。正是因为和葡萄酒有着这样深厚的文化关联,烟台和央视频自2022年起合作举办的烟台国际葡萄酒节,叫响了“烟台,让世界微醺”的口号。以烟台城市自身产业优势为依托,借助央视频在资源、聚合、传播上的媒体赋能,激活了烟台黄渤海新区百里葡萄酒长廊资源,持续加速葡萄酒产业与城市品牌推广、文化旅游发展的深度融合。

《你好生活》视角下的张裕葡萄酒种植基地

自2023烟台国际葡萄酒节启动以来,烟台市政府、烟台黄渤海新区紧抓时机,围绕烟台各种潮流年轻元素,推出了一系列精彩纷呈的“微醺烟台”活动:8月,M All Stars国际齐舞大赛总决赛在烟台黄渤海新区顺利举办,以街舞这一年轻的文娱方式吸引年轻人的目光;9月在海边举办的“微醺烟台”金沙滩海岸影展,邀请大家边品葡萄酒边观影,打造出一场符合年轻人喜好的充满人间烟火味的浪漫。接下来,烟台还将立足新业态,举办世界白兰地技术质量发展大会、黄渤海·青葱青年影展等多项活动,借助央视频的品牌力量持续推介烟台的美景、美物、文化故事,让烟台的名片继续在年轻群体中传递,焕新大众对烟台的城市印象,让烟台尽显张力、活力和魅力。

2023 M All Stars国际齐舞大赛总决赛在烟台举办

烟台,正以蓬勃之姿扬帆起航,积极拥抱青春能量,吸引着越来越多的朋友来这里体验黄海、遇见渤海的澎湃激情,感受诗与远方的“微醺”浪漫!责任编辑：任芯仪(EN063)