AWE2024观察丨硬实力打造 智能化小家电备受青睐

本文转自：新华网

新华网上海3月15日电（谷雨）3月14-17日，以“智能科技，创享生活”为主题的2024年中国家电及消费电子博览会（AWE2024）在上海举办。对于竞争激烈的小家电品牌来说，如何在作为全球家电及消费电子产业的风向标的AWE上，将其新产品、新科技、新理念传递给更多消费者，重要性可谓是不言而喻。

在今年展会现场，空调、冰箱、彩电“传统三大件”热度依旧，但小家电品牌也使出浑身解数，吸引着不少观众在展台前驻足停留。如今，随着消费者对于生活品质化、精致化追求和观念变化，小家电市场迎来爆发式增长。在消费者逐渐回归理性的今天，家电品牌需要从好用、实用、耐用三个维度进一步深刻理解消费者诉求，不断为精致生活添砖加瓦。

要美观、更要内涵，实用性成为重要考量因素

如今，家电行业的一个共识是，产品需要具备观赏性、装饰性，各大品牌也是各出奇招，以此获得更多青睐，“颜值”成为每个小家电产品的标配。但也有消费者“吐槽”产品“华而不实”，这些产品由于操作复杂、功能单一等问题迅速“失宠”。

据奥维云网（AVC）传统渠道推总数据显示，厨房小家电共计13个品类零售额为520.3亿元，同比下降6.7%；零售量22049万台，同比下降12.7%。仅从厨电领域来看，下滑的数据正说明着市场逐渐降温，消费者的购买决策也谨慎起来。在AWE现场不难发现，许多品牌逐渐意识到，仅靠着外观和营销是不够的，还是应该回归到产品本身。

徕芬Mini系列高速吹风机在本次AWE现场亮相，其精巧的外观和体积吸引了众多观展用户的浓厚兴趣，成为展会的一大亮点。该系列高速吹风机以精致小巧的设计和便携性为主要特色,其机身重量仅有299g，相较于初代高速吹风机，重量减少了约27%、体积缩减了约33%，握持轻松自如且便携易收纳。值得一提的是，吹风机在强劲动力的同时，噪音控制也表现出色，为用户带来宁静舒适的干发体验。

如今，各大品牌积极拥抱市场变化，深度洞察消费者需求，希望将其推出的产品全方位满足消费者需求。对于追求高品质生活的消费者而言，徕芬Mini系列高速吹风机无疑是一个理想选择。无论是家中日常使用还是旅行携带，它都能轻松满足用户在不同场景下的需求。

“好用、实用、耐用”依然是消费者选择一款小家电的原因，这也不断驱使小家电品牌在强设计感与推新速度上发力，与此同时，无论是传统家电品牌，还是不断崭露头角的新兴品牌，都在为贴近更多消费需求而努力。

创新还不够，满足精细化、智能化需求是关键

今年AWE的主题是“智能科技，创享生活”。一个新产品从设计、研发到生产、销售，智能科技扮演着越来越重要的角色，这些都展示着家电企业背后在技术上取得的创新突破。而其背后的智能科技，正在为消费者带来全新生活体验，这也与本届AWE的主题十分契合。

如今，家电功能日趋完善，这也驱使着家电企业在智能科技上铆足劲。智能化程度不断加深的背后，反映的是我国居民消费升级的新方向。小家电的发展趋势是多方面的，强调用户体验的精细化与智慧化将会成为未来市场上重要发展方向。

本次展会上，小狗吸尘器旗下双电池吸尘器、擦地吸尘器、无线吸尘器、智能除螨仪均有亮相。值得一提的是，小狗T22双电池吸尘器采用可替换双电池设计，让用户在清洁过程中彻底摆脱了“强挡5分钟，充电2小时”的续航焦虑。同时，搭配多款主刷头和配件刷头，应对各种家庭清洁需求，让全屋清洁更加简单高效。

可以说，不管从产品研发到技术创新，只有以用户体验为核心，不断挖掘消费者在使用产品过程中的细节痛点问题，才能持续为用户提供更好的产品和服务。与此同时，家庭生活也越来越注重场景之间的互相连通，AWE也在不断探索家电及消费电子行业如何以前沿技术为消费者构建智慧家居生活体验。

在家庭清洁场景，消费者对于多场景家居清洁的需求更为精细化。清洁电器由此不断推陈出新，拥有更加清洁力度，更加便捷高效的智能生活体验，也是小家电品牌的关注重点。

在本次AWE上，深耕清洁家电领域的莱克洞察用户真实需求，从清洁场景的实际应用出发，带来了莱克天狼星系列“天狼星S9”等产品，并提出“洗地吸尘器”概念，集拖把、抹布、扫地机、洗地机、手持无线吸尘器、除螨机等产品于一身，解决了市面上大吸力无线吸尘器无法湿拖清洗地板、普通洗地机吸力弱小无法深层清洁地毯的难题，通过三合一大吸力的设计理念，一机完成地板清洗、地毯吸尘，沙发床铺除螨三大场景清洁，满足现代家庭对于健康生活的“全屋深度清洁”需求。

“创新”“变革”“体验”是AWE2024的三大关键词，饱含了AWE对于科技创新、智慧生活全景化以及多领域融合的追求；对于行业变革、技术突破和产业发展的积极态度；对于用户体验、科技趣味性和娱乐性的注重。

品牌意识不断提升，联动多渠道提升消费心智

近年来，消费者已经在多轮“种草”下，纷纷将吹风机、电饭煲、微波炉等深度融入生活的产品升级换代，同时还购买了咖啡机、破壁机、空气炸锅、洗地机、电动牙刷等新式小家电。可以说，小家电几乎填满了家庭生活需求“缝隙”。不可否认的是，借助互联网思维，一批小家电品牌趁势崛起。其运作和宣传模式，也更具“轻量感”。不少品牌扎根互联网，发力深耕线上渠道，市场也因此在短短几年之内，显现出蓬勃发展态势。

奥维云网数据显示，从2015年-2023年，中国家电市场线下渠道零售额从82.7%下降到46.8%，而线上渠道则从17.3%上升到53.2%，线下渠道已经由“厂家主导的时代”转换为“平台为王的时代”。在电商和物流行业快速发展的驱动下，小家电渠道被迅速铺开，加上小家电迭代频率很高，成为爆款的概率增加。

线上和线下渠道的融合发展也印证了全渠道时代的到来。在直播和短视频融入日常生活的今天，AWE顺势与抖音、京东、小红书、淘宝等互联网平台合作，举办AWE直播之夜，并开展多种形式的促消费活动，并通过线上+线下联动的营销方式，触达更多消费者，为消费者提供更直观的产品和场景体验，同时感受智慧生活的奇妙与便捷。

在今年的AWE上，各大平台除了与品牌携手发布多款新产品，官宣各种新措施之外，还创新了多种新玩法。比如今年京东就把采销直播间搬到了AWE现场，并尝试使用数字人接力担任主播。小红书也推出家生活种草节，在云逛展过程中，方便、快捷地种草AWE潮流趋势家电家居好物，同时还借助流量扶持计划，扩大活动传播声量，帮助商家种草更多消费者。

2024年是商务部确立的“消费促进年”。在这个展示智能科研成果与实力的大舞台上，如约而至的AWE希望能为消费者带来最新科技趋势解读，同时提供全面且有效的产品消费决策助力。对于整个小家电市场来说，无论市场如何变换，底层逻辑永远是过硬的产品和口碑，只有这样，才能真正打动消费者，为他们创造更为美好舒适的生活体验。