解决用户更多需求 虹魔方持续大屏体验创新

去年11月，国家广播电视总局颁布了《有线电视业务技术要求》等三项新标准，旨在进一步规范广播电视和网络视听行业，优化用户体验。虹魔方等行业主流品牌均积极落实，以政策为引领，以用户为中心，从电视产品与服务的升级探索，到跨界运营的创新尝试，正逐步开启智能电视行业的新一轮变革。

在数字化、智能化的时代，随着观看习惯及家庭文化的改变，人们对电视的使用意愿大幅降低，加上智能电视产品同质化现象愈发严重，使得电视如今面临着前所未有的市场挑战。今年1月，前瞻产业研究院发布的《2024年中国智能电视交互新趋势报告》指出，35.06%、24.49%、20.67%的受访用户分别认为使用智能电视频率低的原因是智能电视App收费高、操作太复杂、广告太多。

面对新形势，长虹智能电视捕捉市场多元化的需求，不断迭代升级，将用户体验放在首位，通过优化操作系统、优化AI智能语音操控、丰富内容生态等多项措施，提供更加个性化、智能化的电视体验，既让老百姓享受到交互式、智能化看电视的便利，同时又不至于失去看电视的乐趣，实现口碑和市场双丰收。

便捷上阵，回归简单：

1、开机看电视：

2023年，虹魔方、长虹联合推出“简爱电视”，对智能电视操作系统进行了针对性优化，通过重新定义电视操控流程，减少用户操作的步骤和等待时间，使电视响应更加迅速；此外，用户开机后可以继续观看上次未看完的节目内容，真正做到了开机就能看电视。

2、响应用户心声，庞大的免费内容支撑：

虹魔方大幅简化电视操作界面，一打开电视，就能在首页看到多类型的免费内容及活动，提升用户沉浸式的交互体验，满足青年群体、家庭群体和引发群体的不同电视需求。

3、界面设计简洁明了：

虹魔方简爱电视屏幕由简洁突出内容排布加上直观大字组成，图标和标签直观易懂，让用户群体特别是老人简单快速看到自己想看的内容。

4、AI语音交互，为搜索做减法：

长虹AI智能语音服务，只需要提供关键词或节目类型就可通过语音指令控制电视，全程保障用户的顺畅使用，大幅提升用户的搜索体验，真正做到了动嘴就能操控电视。

5、AI大模型落地，“什么值得看”更懂用户：

虹魔方借助长虹云帆AI大模型，以“什么值得看”为有效落地解决方案，以更个性化、趣味化的方式，精准推荐优质内容，改变用户对电视的“刻板印象”，懂用户所想，看用户想看。

产品创新，全面布局：

随着电视硬件能力和智能化水平的提升，教育、家庭娱乐、商业等多领域多场景的应用，开始被人们越来越多地需要。虹魔方一直在不断推动产品创新和全面布局，在提供高品质看剧观影体验的同时，也在满足多种家庭场景化需求。

基于虹魔方公司所运营的教育业务的成功经验，结合电视超大尺寸、高分辨率、健康环保等优势，虹魔方推出“爱学电视”，做到了优质教育课程内容的全面整合，确保了教育内容的精品品质，让孩子在家“玩学兼顾”。

跨界运营，让用户发现电视大屏更多乐趣：

虹魔方在跨界运营方面积极探索和实践，通过各种创新运营、跨界活动，进一步拓宽大屏内容的运营模式，为用户提供多元化内容，让电视变得时髦有乐趣。

此前，虹魔方已经和中国国家地理、赛凡科技空间、二十四伎乐、Sir电影、熊猫邮局等不同领域的合作伙伴相继联手，打造出一系列极具创意的跨界运营活动。其中较有代表性的是，2023年，虹魔方和川影联合打造的“金装剧场”活动，基于拥有数千万用户的虹领金平台和川影师生在内容方面的创意与脑洞，开展大屏特色玩法，深度融入年轻群体，让电视充满乐趣。

2024年全国两会期间，在#电视开机率不高#话题下，诸如“不买会员，连个能看的电视节目都找不到”、“几乎都是收费节目”等吐槽都源于用户的固有认知。目前，电视大屏在应用丰富度、用户活跃度等方面还有很大的发展空间，让看电视真正变为用大屏，开拓“未来电视”的多种应用场景，催生广电视听成为新质生产力的创新代表，培育共建共享的大屏生态才是智慧电视高质量发展的必由之路。

而真正地满足用户多样化需求，做到超越用户期待，才能拓宽转型升级的主赛道，占据智慧生活的竞争制高点，从根本上让电视行业可持续发展。

作为大屏跨界创新的积极探索者和坚定践行者，虹魔方始终坚持让智能电视回归到最本真的用户体验，以创新驱动、科技赋能，抓住智能大屏市场的核心驱动力，乘势而上，切实推动优质内容呈现和推送模式升级，为产业高质量发展注入强大动能。