圆桌对话：跟着“显眼包”赛事去旅行，如何带火地方经济？

中网、CBA、橙狮、快手：体育文旅成为城市复兴新解法。

1月7日，第十一届体育大生意年度大会暨颁奖仪式在北京富力万丽酒店举行。

在主题为《城市复兴新解法——跟着“显眼包”赛事去旅行》圆桌对话中，著名主持人、制作人刘语熙担任主持人，北京中国网球公开赛体育推广有限公司执行总经理、中国网球公开赛赛事总监张军慧，CBA公司商务运营部负责人徐建斌，橙狮体育赛事总经理杨勇，快手体育负责人周天一参与讨论。

几位嘉宾分享了他们对于赛事在带动消费、促进经济增长方面的观察，2024年商业赛事新趋势，以及2025年的赛事规划。本文也将围绕这三方面进行论坛回顾。

体育赛事“三进”带来新商业增量

体育赛事“三进”有着很明显的商业特质，具体来说，体育赛事如何有效拉动了相关消费，成为经济增长的新引擎？

中网执行总经理、赛事总监张军慧从中网的角度阐述了体育赛事对经济的拉动作用。他透露中网赛事期间，两周的时间里赛事累计观众超过30万人次，场内消费达到了2500万元，对亚奥商圈的带动比例高达1:7。张军慧表示，每一个大型赛事的举办都能够成为所在城市的“名片”，不仅吸引更多的游客和消费者，更能提升该城市的文化影响力。

中网执行总经理、赛事总监张军慧

CBA的“以城之名”战略同样取得了不错的成效。CBA公司商务运营部负责人徐建斌表示，CBA具有强烈的地域属性，球队与城市的融合度决定了球迷的关注度和消费意愿。而通过不同的比赛属性，例如辽宁队与广东队的经典对决，比赛的关注度与球迷的热情消费得到了提升。CBA不再是单一的篮球比赛，而是与所在城市的文化生活融合，成为地方经济和文化的一部分。

CBA公司商务运营部负责人徐建斌

体育赛事“进社区、进街区”的战略，在橙狮体育得到了进一步的扩展。表示，体育赛事对经济的推动作用已成为共识，优质赛事IP稀缺时，需寻找并创造赛事机会。橙狮体育在缺乏强赛事IP时，一方面寻找被遗漏的体育IP，另一方面聚焦自身业务，如体育场馆、体育中心，为青少年打造赛事IP。通过举办“一米八·橙狮青少年网球冠军系列赛”拉动消费，促进产业发展。选择网球项目，是希望给青少年提供更多机会，并带动相关消费。

快手体育负责人周天一表示，体育赛事“三进”有三个特点：一是融合要是常态性的，通过体育赛事常态化，形成IP增量；二是体育赛事要具备延展性，通过升级或交互行为，实现线上线下结合，如结合短视频平台实现边看边买等；三是商业性是跨领域融合发展的基础，体育赛事需明确结合区域经济、文旅经济或品牌商业化等方向。整体而言，体育赛事与其他领域的融合有很大发展空间。

体育赛事“三进”掘金之道：

服务升级、城赛融合与全民参与

体育赛事“三进”，聚的是人气，意在通过举办大众喜闻乐见的赛事，从中挖掘新的商机。具体到执行方面，成功的商业赛事有哪些可以学习之处？

中网执行总经理、赛事总监张军慧表示，今年是中网的第21年，具有特殊意义。中网赛事在服务方面大幅提升，如餐饮、接驳、停车、地铁转场等，门区不排队，小程序满足场内所有服务。场内互动活动丰富，如赛后发布会、球迷参与活动等，增强了球迷的情感价值。张军慧还提到，中网每年通过归类整理问题，解决好投诉，让观赛者感受到丝滑的观赛体验。

CAB也一直在持续进行创新尝试。CBA公司商务运营部负责人徐建斌表示，联赛今年重点推出了两项新举措：一是实施“4节7人次”的外援政策，使比赛更精彩激烈；二是推出杯赛，填补国家队比赛窗口期，满足球迷观赛需求。同时，强调“以城之名”口号，拓展比赛场景，展示生活化内容，并注重推出年轻新球员。球队致力于成为城市的一部分，努力让CBA和球队成为城市描述的元素。

橙狮体育赛事总经理杨勇提到，基于11个城市的68个场馆，橙狮体育2024年推广了匹克球这一新兴体育项目，不仅吸引了大量青少年和家庭的参与，也为相关产业创造了可观的商业机会。杨勇希望把匹克球做成像马拉松一样，“跟着匹克球去旅行”。事实上每年的美国匹克球公开赛已经出现了报名参赛，像中国的马拉松一样，需要抽签才能参赛的情况。

橙狮体育赛事总经理杨勇

快手利用日DAU超过4亿巨大的人气场，实现品牌效应和商业效应的共赢。快手体育负责人周天一透露，2024年快手自有的村赛IP品牌扩展到10站，通过自办赛事吸引的线下人流超过35万人次，引入的群众赛事超过7000场，从商业的收益上来讲，由快手自办的某一站快手的村赛，单站的品牌商业化的峰值可以突破2000多万，收入成绩比较可观。

快手体育负责人周天一

以体育为媒，拓展城市商业新空间

当未来有更多人用体育的方式认识城市，会带来哪些新的商业空间？

中网执行总经理、赛事总监张军慧展望，经过2024年的网球赛季，相信中国的网球运动员成绩将越来越好，中国的网球人口将越来越多，中国的网球未来可期。

CBA公司商务运营部负责人徐建斌表示“以城之名”，希望CBA是大家最喜欢的街区。

橙狮体育赛事总经理杨勇称，橙狮体育未来做两件事，一是“走出去”。今年“一米八·橙狮青少年网球冠军系列赛”在全国范围内办了20站赛事，有3000多青少年选手参加。明年还将在海外城市办赛，基于自研的网球影像系统，能够走出去，通过这些产生更多的商业变现渠道。二是“请进来”，针对匹克球来说，不管是赛事、运动员、选手、教练的引入，还是希望做基础的事情，也能够做商业化的探索。

快手体育负责人周天一表示，2025年快手将继续关注体育赛事赛道，并在品类上进行创新，如拓展村奥会等多元化项目。未来会关注民俗项目或社区运动项目，因地制宜寻找商业方向。同时，强调强化B端和C端对品牌的认知，目前自办群众体育赛事的商业收益以品牌商业化为主，村赛现阶段不收门票，旨在聚集人气、流量和用户对品牌的认可。

最后主持人刘语熙总结道，希望在体育赛事“三进”政策的背景下，未来能够把体育流量变为新商业空间、经济的增量，让2025年的体育小年变得不小。