微短剧火出圈：用户数量超过五亿 内容为王是核心

微短剧火了！

抖音上每天主动搜索短剧的用户同比增长了2倍。2023年抖音上破亿播放量的短剧作品达到600部，破10亿的短剧已经超过12部。4月19日，2024巨量引擎微短剧行业大会在北京圆满召开，大会以“剧势共生 创新增长”为主题，深入洞察微短剧的未来发展潜力，强调短剧以内容为王的发展核心，共同探讨推动短剧内容出圈的全域经营模式，多方位解读了短剧未来布局的新方向。

此外，本次大会重点关注微短剧生态发展，头部短剧机构点众与麦芽的负责人结合各自经验与行业趋势，深入探讨了打造共生增长、开放包容的微短剧行业生态的路径。业内人士分析，站在行业视角看微短剧高速发展的驱动力，对整个行业的未来发展更有信心。

空间巨大：

抖音上每天主动搜索短剧用户同比增长2倍

在抖音追短剧正在成为一种视听方式。微短剧是一种故事的视频化表达，过去故事通过文字记录，口口相传，但如今，随着拍摄设备和技术的发展，创作者可以随时随地通过一部手机把灵感变成作品。移动设备的普及和视频化的载体为好故事创造了全新的消费场景和空间，是一个全新的增量市场。当前微短剧用户数量已经超过了5亿。这里面很大一部分是未被电影、长剧集覆盖的新的人群。

抖音的发展数据也验证了这个市场的巨大空间，随着新的需求被不断激发，好故事的短视频化也将是一个大趋势。

伴随着用户需求的变化，抖音也在多元布局短剧，助力行业繁荣发展。从剧目类型看，抖音短剧可以分为两种，一种是由抖音联合出品或联合运营的精品短剧，另一种是大量制作公司、达人产出的新媒体短剧，新媒体短剧的数量同比去年翻了4倍。

微短剧为何火爆？

平台成为助推短剧行业发展重要引擎

随着新需求被不断激发，微短剧行业向好内容、新题材、规模化快步迈进。抖音将从创作扶持、档期运营、剧场打造三大方向，助力好内容的持续涌现。

创作扶持方面，抖音推出精品短剧“辰星计划”，以联合出品和联合运营两种模式，面向全行业提供专项激励。

档期运营方面，针对暑期档、春节档等节日节点，抖音将进行专门的档期化运营和分发，用丰富的短剧作品培养用户追剧习惯。剧场打造方面，抖音积极布局剧场模式，深耕剧场IP。通过不同类别的短剧剧场，打造垂直标杆性作品，满足当下更丰富细分的内容消费需求。

演员的提优、制作团队专业度的提升、短剧剧情市场化、短剧题材多元化、内容交互模式多样化，助力短剧从小众赛道突破到大众市场。未来，微短剧将通过优质内容再迎来一波观剧热潮。

布局未来：“短剧+”形式拓宽题材方向

在各方协同产出微短剧精品内容，共建健康生态的同时，市场上也出现了“互动微短剧”、“微短剧+”等创新题材方向的探索，持续吸引微短剧行业布局机构的关注。例如2023年下半年爆火出圈的互动微短剧影视游戏——《完蛋!我被美女包围了!》让“微短剧+游戏”的新模式获取了极高的市场关注度。

相比微短剧，游戏玩法的加入增强了互动性，而对于传统互动游戏来说，微短剧真人模式更加新颖和更有代入感。“微短剧+游戏”为行业提供了新的变现思路，也让微短剧市场拥有了更广阔的想象空间。

除了与游戏结合之外，未来，随着微短剧行业发展，“微短剧+”的模式将涌现出更多可能性。对此，点众科技董事长陈瑞卿和麦芽传媒董事长何云长在大会上分享了各自在微短剧行业上的战略布局，探讨了微短剧行业发展的新模式。

陈瑞卿在会议上表示2024年点众将加强精品投入、推进内容的强力合规，重点布局“微短剧+文旅”、“微短剧+品牌”等新业务，微短剧还可与军旅、医疗、教育等领域结合，成为文化、内容载体，深入社会生活，用微短剧去讲故事，用故事承载文化，用文化带动经济。

何云长则从MCN入局微短剧的角度出发，表明微短剧为MCN机构的内容创作带来了新机遇。未来机构将在账号IP、人的IP、剧的IP相互赋能的优质内容生态下，构建适合内容创作的文化体系，推动团队创作力迭代升级。也会在微短剧+为机构带来内容增量和跨界融合发展的新空间下，推动内容创作发展出更大的可能性。

不论是内容端口团队的专业人士，还是平台承载者，只有在各方的配合下不断挖掘优质的短剧故事来源，探索短剧题材新方向，微短剧行业才能走向长红。

全域经营：短剧发展的必由之路

在会上，专家指出，好内容是短剧持续发展的基础，全域营销则为好内容破圈、出圈提供契机。近两年，微短剧行业全域营销模式初现雏形，巨量引擎也正以全域协同方式挖掘微短剧赛道的增量潜力：

广告产品提效方面，从人工机械化基建到系统自动化调优。通过素材生成自动化+转化优化自动化+投放平台自动化，协同实现提效率、稳效果、强跑量的广告模式。营销模式赋能丰富，打通内外部流量，多链路、多场景助力短剧内容价值的进一步释放。经营模式也大力拓展，通过IAA、IAP、IAAP等商业模式，助力优质内容触达更多不同消费习惯的兴趣用户。

目前微短剧进入精细化运营阶段，打造全域经营链路，通过多链路、多模式、多流量点位探索，触达用户、延长剧目生命周期，才能实现长效经营。

平台助力：短剧生态向好首要保证内容安全

除了推动短剧健康发展，抖音也同样专注于产品层面的升级，在做好产品建设的基础上调优短剧生态健康发展。抖音根据行业不同发展阶段提供差异化的解决方案，帮助行业健康发展：

阶段一：内容安全。通过内容审核及各个流量渠道的联动，保证行业健康发展。开发者通过微短剧内容库累计送审剧目，经过安全审核体系，针对不合规内容进行播放拦截，保障行业的健康发展。

阶段二：分发增长。通过内容理解，帮助开发者的短剧内容进行高效分发增长。一方面通过达人短视频、版权方直播的推广、Feed异形卡续看和推荐策略，实现分发效率的持续提升；另一方面通过侧边栏、短剧搜索卡等设置，推进复访能力的持续建设。

阶段三： 用户体验。通过观看体验、消费习惯两个方面保证整体行业的用户体验。针对微短剧用户，平台提供优质的短剧套件，提升用户看剧和付费体验。同时也将助力免费模式的发展，满足不同用户对短剧观看的诉求。

业内分析：大众多元文化需求是微短剧高速发展驱动力

业内人士分析，大众日益多元的文化需求，驱动了微短剧的发展与增长。此外，微短剧与长视频、电影组成了更加多元的文娱内容产品。目前，仍有大量未被电影、长剧集覆盖人群的娱乐需求等待短视频更好地满足。

品质愈发精良的短剧内容供给，能够满足越来越多用户的文化娱乐需求。例如抖音精品短剧所展示出的微短剧题材多元化、内容精品化、剧情市场化、模式多样化。

在当下各类政策指导下，整个微短剧行业快速走上转型升级的道路，呈现出了高质量发展的趋势。合规开放的平台为行业持续发展奠定基础。巨量引擎在全域经营的格局下，放大好内容的价值，让好内容被更多用户看到。同时推出2亿+的扶持计划，帮助产业链各个环节合规发展，释放短剧产业的长效生命力。