腾讯视频李啦：与其迎合，不如引领

编辑/一夏

重活一次，穿上自己亲手做的嫁衣，别人走过的烂泥坨，到自己手里也能开出遍野的花。

5月16日，腾讯视频出品的精品竖屏短剧《重返八零共白首》，就是这样一个“引起舒适”的故事，上线后即登DataEye短剧热力榜Top 1，WeTrue投放热度榜Top 2。

在5月23日上线红果后，又迅速冲上红果短剧热搜榜Top 5，热度还在持续攀升。

该剧亮眼的故事设定、贴合的人物选角、细腻的年代感场景和契合当下女性受众的价值观，引得观众广泛好评，口碑持续发酵。

“不是因为别人做得好了（我们就做），而是我们觉得观众需要，一切是从用户角度出发。”

坐在被奖杯和绿植塞得满满当当，采光极好的办公室里，腾讯在线视频影视内容制作部副总经理李啦笑着向我们分享了腾讯视频做竖屏短剧的初衷。

就像选餐厅，李啦觉得既要有米其林，也离不开烟火气的市井好味。

那么，在“横竖互促，长短共进”的核心策略下，腾讯视频如何发力横竖屏短剧？如何引领头部玩家打造强稀缺性、创新性作品？下一代短剧，它长什么样？来听听李啦怎么说。

高速加码竖屏

横竖皆因用户需要

腾讯视频自制的精品竖屏短剧，以《重返八零共白首》为例，把各个生产要素都拉到了顶配。

首先，它是腾讯视频内部孵化的原创剧本，属双重生、换嫁题材，还巧妙融合了八十年代情怀与认亲、商战等多个元素。又在此基础上，加入接地气的甜蜜爱情、真挚亲情等温馨情愫，充分考虑了用户当下的情绪以及女性自我价值的呈现来展开剧本。

选角上，男主苏袀禾是首位确认的演员，其个人特质与角色设定非常契合：既有传统硬汉的英挺轮廓，又自带温润可靠的“护妻”气场，和剧中男主需要的“帅气中带着憨直，忠犬却不失血性”的人设形象高度统一。

选女主的过程中，郭宇欣并非备选名单中知名度最高的，制作团队也考虑过更具流量的竖屏短剧演员，但最终选择郭宇欣，是因其甜美灵动的外形、扎实的话剧表演经验，以及与角色极高的契合度。最终制作团队决定大胆启用颇具潜力的新鲜面孔。

选演员要恰当，妆造也要精致。剧中，郭宇欣的波点长裙、牛仔套装、蛤蟆镜、大圈耳环、蓬蓬袖婚纱，很好地展示了那个年代经济上行的美。该剧导演王烛明是陈家霖导演的徒弟，80后新锐导演，不仅拍摄经验丰富，又兼具创新意识与品质追求。场景美术方面，为还原80年代城镇风貌，剧组采用了实景拍摄，复古的轿车、街道的旧漆色招牌、电视电话机等道具无不透露着怀旧港风质感。

该剧的成功破圈，也彰显了腾讯视频不落窠臼的内容追求——以稀缺性、创新性和引领性打造行业“尖货”。

平台在持续打造爆款的同时，更在潜心孵化未来的标杆作品。

这个520，腾讯视频刚在横店开机了一部港风题材的精品竖屏短剧《善男信女》，由热门CP王凯沐、马乐婕主演，凭借艺人热度与精准的营销策略，剧集未播先热，主话题播放量已经破千万。

在此之前，两人在腾讯视频合作过精品竖屏短剧《为你千千万万次》，男主是披着修车工身份的痞帅大佬，与钓系千金女主展开了一场双向救赎。双强设定和高能剧情让无数人上头，官抖“银河小剧场”也全程营业，自开机起便持续释放高甜互动内容，被观众誉为“最懂嗑糖、售后最好的官方”。剧集开播即登上腾讯视频总榜热搜榜Top 9、电视剧热搜榜Top 3、微短剧热搜和热播双榜Top1。

据统计，腾讯视频自2025年年初布局竖屏短剧赛道以来，已累计上线24部自制剧，社交媒体总声量达近30亿。其中，大女主题材《与凤吟》《昭世录》《错嫁君》揽获抖音娱乐榜TOP1、2、3；男频剧《千局神算》《父罪无岸》《重回七零我能无限抽奖》也凭借叙事创新与制作质感斩获市场认可。

腾讯视频持续加码短剧赛道，目前已储备超20,000部竖屏短剧，覆盖都市情感、女性成长、热血逆袭、家庭亲情、古风爱情等多元题材，以丰富的故事类型满足用户的差异化观影需求。平台坚持“精品化+普惠性”内容策略，会员用户畅享全部短剧内容，免费用户享1万+竖屏短剧免费看权益，也可以低价开通“竖屏短剧通”专属权益，畅享2万+部竖屏短剧。

如此高速度加码竖屏短剧、持续招兵买马，腾讯视频的目标是什么？

李啦告诉桃叨叨，当下竖屏短剧的发展速度超乎预期，“因为它快，生产快，迭代也快。”

洞察到这一趋势，去年年底，她开始带团队试水竖屏剧，到今年取得的成果，基本符合预期。

“做这个业务拓展源于我们对腾讯视频用户需求的深度洞察，以主动求变应对市场变化。”

广大用户已养成用手机看竖屏剧的习惯，对强情节、强情绪、强爽感的内容需求也日益凸显。基于此，腾讯视频持续优化内容供给策略，通过提供更具情绪价值的精品竖屏短剧，精准满足用户不断升级的消费诉求。

在未来，横屏短剧会承担更多分账使命，并与会员直接挂钩，竖屏短剧则更专注于服务平台用户包括非会员用户。腾讯视频布局竖屏短剧的愿景，是希望打造一个真正包容的内容生态系统。在这里，无论是会员还是非会员用户，都能自由畅享横竖屏、长短剧内容，满足用户多元化的观看需求，这也是腾讯视频持续创新与变革的根本动力。

不迷恋“所谓爆款”

让“餐厅”热闹起来

在竖屏跑道上，如何把精品战略贯彻落实下去？

据李啦介绍，腾讯视频培养了内容功底好的责编团队和制作能力强的制片人团队，一套完整的班底来落地每周的选题会和精品竖屏短剧的后续孵化。

不管是IP剧衍生短剧，还是原创本，腾讯视频内部一视同仁。

采访当天，他们刚Pass了一个爆款古装的竖屏版项目。李啦一针见血指出：“如果只是复制粘贴长剧里的剧情，做精缩版，用户为什么不去看影视号解说呢？有的解说做得也不赖。”

在她看来，头部IP的衍生开发应避免简单复刻主线剧情，而要充分挖掘庞大背景下有吸引力的新故事。例如《九重紫》的衍生短剧《昭世录》，补全长剧中未能展开的小窦昭成长线——这类创作既延续了IP热度，又通过新鲜视角激活用户期待，正是顶级IP特有的开发优势。

竖屏起步阶段，李啦很重视外部力量，但同时需要规避短剧市场同质化的问题，有一些追求保险的制作方倾向于重复爆款选题，且在执行中放不开手脚，不会做创新元素的融合。

腾讯视频的解决办法，首先是和头部制作方深度合作，实现从源头起精品共创。其次是积极扶持新兴团队勇敢创新。

这其中，导演和编剧起到了关键作用：导演的创作实力直接决定作品的艺术高度，而编剧的创新能力则是在既定故事框架下实现突破的关键，只有完美配合，才能在短剧的快节奏中打造出既精致又有新意的内容体验。

除制作外，选角也很重要，那么腾讯视频在演员选择逻辑上，有无“扛剧”一说呢？

客观来看，拥有爆款作品的熟脸演员往往更有过会优势，市场默认他们更具再造爆款的潜力。这也催生了近年常见的爆剧主角换乘恋爱的现象：不同热门剧集的男女主频繁搭档重组，但这样的组合也不是每次都能应验。

在李啦看来，演员有流量加持当然更好，但不能迷恋流量。

不管是爆款演员还是爆款制作公司，平台内部都有一个“祛魅”过程。因此，选角策略上，遵循角色适配度优先于流量考量的铁律，而在选择合作方时，更需要穿透历史成绩单、更关注新项目本身的剧本质量。

说到剧本和内容，他们也在思考：“编剧和导演费劲做内容升级的源动力是什么？他也可以直接跟其他平台做。”因此，腾讯视频也在加速扩大编剧池和导演池，调整对编剧和导演的激励计划，吸引头部编剧和导演来与平台共创。

未来，他们将更重视作品的艺术精神价值。“我们不想只迎合用户，也想做一些引领。”观众看完剧之后留下了什么？是否关注并回应了社会情绪？是否能引起共鸣和讨论？”

像《重返八零共白首》中交换人生的设定，就回应了社媒上普遍存在的“我羡慕你的人生”的社会情绪。人们只知道你此刻的风光、得意，但不知道你成为了今天的你，付出了多少努力。爽剧的背后，也在启发大家知其然也要知其所以然，将命运握在自己手里，创造自己的人生。

腾讯视频在内容布局上始终坚持“创新视角+社会价值”的双重标准，重点关注那些兼具艺术巧思和社会意义的优质项目，比如《父罪无岸》创新性地以诈骗犯女儿的视角切入，结合家庭伦理展现反诈主题，让社会议题更具人性温度；《千局神算》则巧妙设计男主从迷失到觉醒的成长弧线，将反赌教育融入跌宕起伏的命运转折中，实现娱乐性与教育性的有机统一。

当然，腾讯视频不仅有引领行业的标杆之作，也有广受欢迎的大众化作品。正如李啦强调的差异化发展路径：“能力强的，去做引领性内容。非头部玩家，做大家喜欢的内容，也要保证自身活下去，定位清晰，目标也要清晰。”

下一代短剧：

分账能否突破5000万？

基于内容的多元拓展，技术平台的不断升级，以及站内外的整合联动，腾讯视频验证了“横竖互促”模式的长期可行性，也实现了精品内容生态的全面升级。

在内容出新方面，在用户兴趣快速流动变化的市场环境里，腾讯视频通过内容迭代，让横竖互促的精品短剧生态实现价值互补。竖屏短剧在内容题材上不断下钻，实现更加先锋多元的创新突破，为行业的内容探索提供新思路。横屏短剧则迈向价值升维，以更长期主义的情怀共鸣，释放出可持续的社会影响力。

2024年，腾讯视频诞生了15部分账破千万的横屏短剧，2025年至今，也有4部剧分账破千万。

而去年的此时，正是《执笔》、《授她以柄》等腾讯视频爆款横屏短剧诞生之际。

聊到下半年，李啦难掩兴奋：“我也想看看，我们的横屏短剧能不能分账破5000万，甚至破1亿。”

在横屏短剧头部化、竖屏短剧精品化的战略之下，腾讯视频也孕育出了一些王炸级项目。

这个暑期档，腾讯视频将率先上线万茜、秦俊杰主演的《朱雀堂》。此外，霍建华、黄宗泽、阚清子主演的悬疑剧《搏忆》，以及更多重磅作品将陆续上线。

基于多年行业深耕，李啦对上述项目充满信心：通过整合顶级长剧制作班底与头部演员阵容，在制作上既保留长剧的精品质感，又融合短剧的高能节奏。这种突破性的内容升级，有望打造行业标杆作品，从而突破现有市场格局，进而吸引更多优质合作伙伴。

此外，腾讯视频一直希望扶持和培育自己的好搭档。

李啦以《授她以柄》《富贵逼人太甚》的导演周潇为例，她身上天然的女性视角、强大的共情能力，包括她自身的心理学背景，让她对用户情绪把握精准，后续她们还会共创新项目。

这种共同成长是平台喜闻乐见的。

“你要超越观众的预期和想象才行。”人人都在说卷，但李啦坚信，用户要求高才能推动行业繁荣发展，“做一件事更难了，不代表你做不成”。尊重用户，才能在对的方向上激流勇进。

腾讯视频短剧的持续破圈，验证了“横竖互促、长短共进”核心战略的长期可行性。腾讯视频以用户需求为核心打破载体边界，持续创造精品、刷新精品，相信将为行业探索出更多元、更具兼容性的发展路径。

视觉| 蛋蛋

运营 | 晓满、杜杜、丽璇

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