游客多了，老乡富了

在刚刚过去的暑期，比天气更热的，是人们的出游热情。“到乡村去！”成了不少游客出行的首选方式。星空露营、田野研学、村超、村艺会……层出不穷的乡村旅游新面貌，不仅为游客带来文旅融合的全新体验，更为乡村振兴注入文旅赋能的内生动力。

在近日举行的2023中国（阿尔山）旅游大会·旅游促乡村振兴助共同富裕论坛上，来自多个地方党委和政府部门、文旅企业、知名高校的代表，就文旅产业与乡村振兴的高质量发展进行了深入交流。与会嘉宾认为，近年来，乡村旅游正日益受到游客青睐，并成为乡村振兴、共同富裕最直接的推动力之一。

与会者普遍认为，文旅产业是“藏富于民”的产业。文化和旅游部资源开发司乡村旅游与创意产品指导处处长张晓莉表示，吸引更多游客选择乡村旅游，能让乡村成为农民增收致富的“聚宝盆”。

据监测数据显示，今年第二季度全国306个乡村旅游监测点村均接待游客3.88万人次，村均旅游收入1369万元。

“近年来，内蒙古各地积极探索乡村旅游发展的路径和模式，从东到西，我们发展出了以森工文化为特色的林俗游，以牧业文化为底蕴的草原牧户游，以现代农业和传统文化为特色的乡村休闲游等，打造了一批文旅助力乡村振兴的示范村，效果非常好。”内蒙古自治区文化和旅游厅党组成员、副厅长蔚治国表示，在内蒙古不少地方，乡村旅游已成为旅游的新宠，促进了乡村一二三产业融合发展。

在浙江省湖州市德清县，文旅融合的“民宿+”引领行业发展。截至目前，全县民宿总量已达800多家，年接待游客超700万人次，营收超30亿元。德清县委常委、宣传部长周志方表示，“民宿业重启了莫干山”，它不仅成了最实在的乡村共富产业，还发挥了重要带动作用，助力全国民宿业整体发展。

乡村旅游艺术提升行动成为备受论坛嘉宾关注的热点。江苏省苏州市树山村乡村旅游驻村辅导员彭锐认为，乡村旅游需要设计下乡、文创赋能、艺术介入，创造出多彩、独特的农文旅产品，让不同层面的游客得到丰富和极致的体验。

浙江省绍兴市柯桥区结合古村落资源，打造了冢斜古村文化旅游节，对应农时农产，持续做大做强春兰节、梅花节、春笋节等农事节会；甘肃省陇南市朱家沟村组织老艺人弹起土琵琶、唱起毛山歌，让游客到朱家沟不仅能看青山绿水，还能吃农家饭、听农家曲；内蒙古自治区鄂托克旗每年举办那达慕大会、农牧民文艺汇演，扶持农牧民开办农牧家乐；内蒙古自治区准格尔旗依托矿山资源，构建了涵盖工业现场观光、矿山生态修复观摩、工业主题研学等为主要内容的旅游产品……

一个个地区发展乡村旅游的“新亮点”，不仅带动当地“家家吃上旅游饭”，也展现了乡村土壤滋养优秀传统文化的生动实践。纪录片《风物》策划人蔡爱明表示，这些乡村品牌符号，既能承载个体情感，又能创造产业价值，带动共同富裕。

要打造“精品工程”，还需要更加注重乡村文旅的激活与焕新。北京大学创意产业研究中心主任、新媒体研究院副院长李玮表示，互联网时代，乡村文旅除了继续练好内功外，还应塑造好品牌，加大传播，利用流量打造信任度和知名度。

抖音集团企业社会责任部项目总监何慧指出，乡村旅游要乘上数字化快车，进一步提升数字能力、推动数字营销，探索“乡村旅游+数字经济”新路径。飞猪旅行社会责任部总经理何栋超认为，未来，随着乡村数字化转型加快，将催生更多新型产业形态，为乡村旅游带来新发展。