刘晓彬：品牌思维引领经济高质量发展

本文转自：四川新闻网

四川新闻网成都12月23日讯 12月22日，由四川新闻网传媒集团主办、四川新闻网承办的“探索新路径融汇新动能——第七届中国西部财经论坛”在成都通威国际会议中心举行。会议旨在汇聚多方智慧，提振市场信心，探索四川加快建设现代化产业体系新路径，提升产业链供应链韧性和安全水平，激发中国西部社会经济高质量发展新活力。四川省经济和信息化厅总经济师袁冰，四川省委省政府决策咨询委员会副主任、成都市社科联主席、四川省社科院博士生导师李后强，四川新闻网传媒集团党委副书记、董事、总经理陈延君等出席论坛并致辞。

“品牌思维就是成本优势向独特的优势转变，这也是我们中国高质量发展一个非常重要的一个战略指导。”四川质量发展研究院常务副院长、天府品牌商学院院长刘晓彬在《品牌思维引领经济高质量发展》主旨演讲中提到，做品牌也要做到专精特新，这样才有不可替代的唯一性，才能拥有定价权。目前，中国更多企业仍然在做成本优势，还没有真正的向独特性优势去做转变。

他还表示，品牌的核心优势就是独特性载体，品牌就是典型的做差异化竞争，怎么把你的差异化，就是独特性做到极致，这也是企业要成为优秀品牌，品牌思维核心的问题。他还提到，一个企业如果想做到专精特新就要做独特性。

“品牌的独特性怎么来的呢？从产品去寻找独特性，这个是没有问题的，但是它仅仅是独特性的来源之一。”刘晓彬认为，除了从产品上寻找独特性，还要在文化上去学习，越是民族的就越是世界的，我们所有的文化品牌一定是科学+艺术，一个叫科技创新，一个叫文化创新。

一个成功的品牌最重要的是什么？他提到，一个品牌锁定一个市场，或者锁定一个细分的市场或者是一个价值的领域，这是我们品牌存在最核心的意义。如果你的品牌不属于这两种之一，那么你的品牌活下去的可能性很小，你存在的价值也会很低。

他表示，小米手机在很多市场也是排名第一的，这是了不起的，我们现在整个的经济，如果从输出来讲有三个阶段，第一个叫原料输出，第二个叫是商品输出，第三个是品牌输出。原料输出就是原料变钱，商品实处就是挣劳务费。真正要获取超额利润要做品牌输出，抢占并锁定市场，这才是我们在市场端要干的事情。

他还指出，做品牌不仅要做承诺，还要不断兑现承诺，就像我们做朋友一样，只有不断兑现承诺的人才有可能建立信任，品牌也是一样的，这就是典型的品牌的思维。他认为，作为当前的企业只有通过资源的不断整合，品牌的协同才能够更好地来提升企业的发展质量和效益，才能够在实现高质量发展的道路上走得更远更好。