履职故事丨省政协委员张晓亮：植入文化IP 让土特产出圈“潮起来”

大河网讯 乡村振兴，既要塑形，也要铸魂。1月9日，沿着兰考县张庄村幸福路前行百米，就来到了书香小院。小院位于道路右侧，红色张庄的基因和灵魂、书香张庄的内涵和气质在院落的大格局和小细节中自然彰显，游走一圈后，落座“村咖”，伴着素书咖啡香慢慢回味其丰富内涵。

河南省政协委员、思想集团董事长张晓亮介绍，张庄村历史文化底蕴深厚，尤其是以焦裕禄精神为核心的红色文化基因突出，而且是以下马石、张良墓等为主要内容的“素书文化”发祥地，其中华优秀传统文化内涵丰富。

素书咖啡的品牌文化灵感，就来源于我国古代天下谋略第一奇书《素书》。《素书》问世以来，被视为中华文化的瑰宝，书中蕴含着无尽哲理，深邃思想背后又不乏神秘色彩，是历代文人墨客所推崇的经典之作。

作为连接城乡的“村咖”代表素书咖啡，从《素书》中汲取了经典的、高格调的文化奥妙，以及处天地间游刃有余的隐士气质，一经推出便深得人心，并迅速跃升为热门网红打卡地。

去年两会，张晓亮就打造书香河南提出了“全面推进乡村振兴，打造‘书香小镇’”的提案，希望能在乡村打造出“书香小镇”，把这里作为文化源头，让文化似涌泉喷发、流动。

张晓亮认为，文化对于书香小镇而言，是实力和形象，更是内核和灵魂。书香小镇要着力打造“行走河南·读懂中国”和“书香小镇”IP，以文化创意为核心竞争力，衍生全文化产业和产品。因此，过去的一年，他把主要精力放在提案的落地和成效上。

“去年我们以张庄村为试点，充分依托张庄自身历史文化资源和自然资源，聚焦文化IP赋能土特产，精心做好‘土特产’文章。打造‘仁义礼智信花生’‘素书木梳’‘素书咖啡’等土特产品牌，取得了很好的经济效益和社会效益。”张晓亮说，这些土特产品牌的成功，不仅为张庄的乡村旅游增添了新的亮点，更成为当地经济发展的新引擎。

实践证明，找准重点，才能以点带面全面发展。如今，随着红色文化和书香文化的深入发展，张庄村游客如织。围绕旅游拓展就业和商业机会，还开设了张庄两宝的专卖店、素书木梳专卖店、仁义礼智信花生专卖店，书香餐厅、书香民宿等，走出了适合张庄的产业振兴道路。

作为一名政协委员，张晓亮认为，无调研不发言，无调研不提案，调研在前、方案在后，通过去年在张庄村的调研和经营实践，今年他将继续围绕中华优秀传统文化和乡村振兴这两个主题提交相关提案建议。

“依托河南省丰富的自然资源和特色历史文化，我有信心把素书这个IP持续擦亮，以‘书香乡村’盘活现有的文化存量，做大乡村振兴产业增量，助力河南乡村振兴。”张晓亮信心满满地说。（祝传鹏 李彤）

编辑：祝萍审核 ：赵汉青