潘粤明代言违法保健品广告被罚25.8万，代言费扯掉二三线明星

12月25日，知名财经媒体“财经网”报道了潘粤明因代言违法保健品广告被罚。

报道中显示，上海市市场监督管理局发布了行政处罚决定书，演员潘粤明代言违法保健品广告，被没收违法所得约25.8万元，罚款约25.8万元。处罚详情显示，2021年3月，潘粤明接受委托拍摄了属于保健食品的某品牌饮品的视频和图片用于商业推广，同时视频中还显著标明了潘粤明为该品牌的品牌挚友，违反广告法中“保健品广告不得利用广告代言人作推荐、证明”之规定。上海市市场监督管理局认为，潘粤明以自己的名义和形象为保健食品作推荐和证明的行为，违反《广告法》规定，在保健食品广告中作推荐、证明，构成违法代言广告行为。此外，潘粤明合作的品牌方也被罚款112.2万元。

有趣的是，这条新闻发布之后，财经网精选了评论，只选择显示了两条评论，一条是某知名财经博主的三个点赞，另一条则是一位网友写的“这些明星这点常识都没有，还要赚这种黑心钱。”这个精选评论的操作，似乎也在暗示财经网自己的立场。

而思考这条新闻，除了表面潘粤明因代言被罚之外，其实还有不少值得玩味之处。

首先，上海市市场监督管理局发布的行政处罚决定书，曝光了潘粤明的代言“身价”，相当于扯掉了娱乐圈二三线明星们的遮羞布。

决定书显示潘粤明被没收违法所得约25.8万元，这应该是潘粤明这次代言的税后价格，明星代言费要缴纳的税费很高，大概在代言费的40%，说明这个保健饮品的代言费潘粤明满打满算还不到50万。

接这种不太体面的代言，而且代言费竟然这么低，确实让人有些意外。潘粤明1994年通过电视剧《三国演义》出道，至今也快30年了。和董洁婚姻失败，闹的一地鸡毛，尽管双方分手后，潘粤明起诉董洁经纪人任佳莺胜诉，但潘粤明也在娱乐圈沉寂了很久。

直到2017年《白夜追凶》上线播出，潘粤明强势翻红，并持续出演了《怒晴湘西》《龙岭迷窟》《云南虫谷》《昆仑神宫》等作品，这几年不缺片约，潘粤明也重新回归二线明星行列。按理说，尽管不如肖战、王一博等顶流明星身价高，但这么低的代言费还是让人大跌眼镜，近几年一直很红的潘粤明都这么低，那些没有什么爆款作品、不怎么活跃的明星又得低成什么样呢？潘粤明被曝光的代言费，无疑扯掉了二三线明星们的遮羞布，都觉得明星是高收入群体，实际上娱乐圈演员、明星太多了，而市场就这么大，并不是所有明星都能赚到大钱。

其次，潘粤明方面应该早就知道代言这个品牌不光彩，只不过为了赚钱还是接了。这么猜测的理由是什么呢？疫情整体经济环境不好，潘粤明也受到影响。翻看潘粤明工作室2022全年在社交平台发布的内容，找不到一条商务代言内容，这意味着潘粤明今年在商务方面的收入几乎为零。

今年1月1日，工作室发了潘粤明的2021年年终总结，也就是他因代言保健饮品被处罚的那一年（通报显示拍摄日期为2021年3月），“综艺商务”一栏只有4项，其中综艺有《最美表演》、《塞伦盖蒂》第二季和《追梦人》三档节目，而全年显示的上午只有华为智慧屏体验官一个。其中并没有显示3月份的那个保健饮品的品牌挚友。

如果说当年潘粤明有很多的代言商务，漏掉了这一个忘写还可以理解，明明商务代言只有那么一两个，肯定不是忘了，而是故意没写出来，工作室也觉得影响不太好吧！自己都知道不好，还要代言赚代言费，只能说潘粤明不那么有自觉性和社会责任感吧！

第三点，明星身为公众人物，一举一动都在网友和粉丝的关注下，千万不要有侥幸心理，否则就可能“偷鸡不着蚀把米”，像潘粤明这样，不但代言费拿不到，还要接受加倍处罚，对自己的个人形象也是不小的损失。10月31日下午，七部门联合发布了有关明星广告代言活动的指导意见，其中再次明确强调医疗、药品、保健食品等行业的企业不得利用广告代言人进行广告宣传，并且强调了代言出了问题明星要担责，要坚决依法处罚到明星本人，不得以处罚明星经纪公司替代对明星的处罚。这才过去不到2个月，潘粤明就被罚，很可能是被抓了典型，希望也能给明星们提个醒，以后接代言要注意了。