两百株桃花树步行街绽放 2024“香”遇王府井系列活动启动

类别：国内发布时间：2024-04-10 10:34:00 来源：人民资讯

本文转自：人民日报客户端

潘俊强

4月2日，2024“香”遇王府井系列活动“王府井桃花季”在百货大楼前步行街正式启动。据悉，涵盖王府井桃花季及书香、饮品香、美食香、妆品香等各类香味主题活动，本次“香”遇王府井系列活动将持续至10月底。

据悉，为进一步丰富文化消费体验，提振消费信心，王府井积极培育新型消费，推动“文化+”融合发展，丰富消费新场景，探索消费新模式，创新视觉感官新体验，策划举办2024“香”遇王府井系列活动，以“香”为主题，汇集国际国内顶级资源及新品首发首秀，让市民游客置身花海感受王府井的独特人文魅力，引领消费新风尚，激发消费新活力。

其中，王府井桃花季活动将以桃花作为一个新场景，从“古今香遇、虚实香遇、中西香遇”三个维度，突出三大亮点特色。

营造精致宜游的桃林步道空间，打造“赏花经济”消费新场景。王府井桃花季以“香遇王府井和美探桃花”为主题，突出花香元素与街区生态系统相融合，近两百棵桃花树在王府井步行街竞相绽放，形成美景、美装及特色活动相互融合的新消费场景，为游客带来极度舒适的环境享受。同时，精选王府井10处City walk点位，提供集“赏花、体验、休闲、购物”于一体的多元游玩体验和消费指引，市民游客可通过带有桃花诗句的集章卡享受消费优惠或兑换精美礼品，在沉浸式互动、赏春打卡体验中，感受诗情画意的王府井。

创新整合营销模式，首创“文旅+直播”新模式。搭建线上网络传播矩阵，提升线上参与度、关注度及活跃度，实现“线上+线下”高频互动、相互引流的新模式。积极推动王府井地区老字号企业触网发展，精选老字号特色商品，为老字号品牌搭建线上展卖平台；此外，联合华为、西甲联盟等企业优选高品质产品，强化网络传播与销售，加强品牌宣传与展示，把高品质、有信用的实体商业推广至线上，将王府井的客流引到线上，不断提升王府井商街的美誉度和影响力。

集聚优势资源，创新消费场景，加大高品质消费供给。积极支持老字号创新发展，为老字号品牌多渠道搭建宣传展示平台，邀请四联美发、中国照相馆等老字号企业参与City walk打卡集章活动中，引导年轻消费客群走近老字号，线下体验老字号的独特魅力。同时，依托专业机构、行业协会、商会等资源，吸引国内外知名品牌商、地区商家、社团等各方面资源参与，众多时尚潮流品牌、老字号品牌、现代五星级酒店以及艺术、文化资源，形成多元化活动精彩呈现。