《玫瑰的故事》能否打响2024年暑期档第一枪？

6月8日，#刘亦菲回复徐海乔##林更新没猜出刘亦菲时的反应##刘亦菲回复伊能静##刘亦菲台词未播先火##刘亦菲好长的脖子##刘亦菲哭腔#等多个词条轮番登上热搜，为今日19:30开播的年度大剧《玫瑰的故事》预热。

“《玫瑰的故事》开播，估计《墨雨云间》马上就要加更了。”有网友评论道。也有网友表示不看好，称其剧情线较弱。

凭借《金粉世家》《仙剑奇侠传》等经典作品，刘亦菲被冠以“神仙姐姐”的外号。这次主演的《玫瑰的故事》改编自亦舒同名小说，讲述了一个女性在不同人生阶段中的成长与蜕变。此次和刘亦菲搭戏的包括佟大为、林更新、霍建华等知名男演员。拥有经典原著和豪华阵容的《玫瑰的故事》也被视为争夺2024年“剧王”的一大种子选手。

这出“大戏”背后的资方同样“星光熠熠”。记者注意到，此次刘亦菲还将“自家”公司红星坞娱乐传媒投资有限公司（以下简称红星坞）首度“推上”台前，与腾讯视频、新丽电视共同担任该剧出品方。

打造出多部爆款剧的侯晓（化名）在接受记者采访时表示，随着刘亦菲话语权的提升，其或以“片酬入股”的形式参与出品了《玫瑰的故事》。

此外，2024年过半，热门剧引发的视频平台大战也将因《玫瑰的故事》进入白热化，在大众注意力有限的情况下，“爆款”才能为平台留住用户。《玫瑰的故事》的背后，还藏着哪些资本故事？《玫瑰的故事》接棒《庆余年2》，能否助力新丽传媒完成2024年业绩承诺？

每发布一支预告片就上一次热搜，冲着“神仙姐姐”刘亦菲的美颜，《玫瑰的故事》早早将观众的期待值拉满。

除了观众的期待，《玫瑰的故事》背后的资方也不容小觑，出品方有CCTV、腾讯视频、新丽电视和红星坞。

《玫瑰的故事》海报图片来源：官方微博

而刚收官不久的《庆余年2》，出品方为CCTV、腾讯视频、阅文影视和新丽电视。公开信息显示，阅文影视和新丽电视都属于腾讯旗下的阅文集团（0772.HK，股价26.3港元，市值269.82亿港元）。由于《庆余年2》和《玫瑰的故事》均为“腾讯系”作品，因此也有网友戏称腾讯这次“赢麻了”。

回溯到2018年，《庆余年1》杀青之际，阅文集团宣布以高达155亿元人民币的价格全资收购新丽传媒100%的股权。新丽传媒曾参与制作《我的前半生》《白鹿原》《如懿传》等多部热门影视作品。

高价收购数次“折戟”IPO的新丽传媒自然不是为了“雪中送炭”，阅文集团与新丽传媒签订了对赌协议，要求新丽传媒在2018年至2020年期间的净利润分别达到5亿元、7亿元和9亿元人民币。遗憾的是，新丽传媒2018年、2019年均未实现其业绩承诺。

2020年8月，阅文集团与新丽传媒重新签署了为期五年的对赌协议。根据新协议，2020年—2024年净利润要求降到最低2亿元、3亿元、3亿元、3亿元和3亿元，最高4亿元、5亿元、5亿元、5亿元和5亿元。这一调整使得新丽传媒在2020年首次实现对赌目标，净利润达到4.26亿元。

在随后的几年里，新丽传媒继续保持良好的发展势头，2021年—2023年，新丽传媒营收分别为12.17亿元、16.23亿元、12.6亿元，净利润分别为5.3亿元、5.38亿元、4.87亿元，均完成对赌要求。2024年，贾玲导演并主演的《热辣滚烫》在春节档上映，累计票房34.6亿元，新丽传媒是这部电影的第一出品方。

对新丽传媒而言，想要实现2024年的业绩承诺，《玫瑰的故事》延续《热辣滚烫》和《庆余年2》的热度至关重要。刘亦菲片酬入股？经纪公司也成新剧出品方

《玫瑰的故事》根据亦舒同名长篇小说改编，由李潇、王思编剧，汪俊执导，刘亦菲、佟大为、万茜领衔主演，林更新特邀主演，林一、彭冠英特别出演，霍建华特别主演。

尽管该剧汇聚了众多男星，但核心故事始终紧密围绕着刘亦菲饰演的女主角黄亦玫展开。在剧中，黄亦玫在经历一系列职场挑战、婚姻波折和爱情挫折后，终于找到了自己的人生定位与真爱。

刘亦菲出道20余年，曾以《金粉世家》《仙剑奇侠传》和《神雕侠侣》等作品赢得观众的喜爱。近年来，她凭借古装巨作《梦华录》和都市情感剧《去有风的地方》再度回归荧屏，收获了不俗的收视率和口碑。

值得注意的是，随着这些热门剧集的播出，刘亦菲在业界的影响力和话语权也显著提升。记者发现，《玫瑰的故事》的另一出品方红星坞，正是刘亦菲所属的经纪公司。

图片来源：红星坞微博截图

天眼查信息显示，红星坞于1995年成立，曾用名北京通产永利房地产交易中心有限公司，目前陈金飞个人直接持股90%，其控股公司北京通产投资集团有限公司持股10%。

红星坞官方微博自2015年起几乎只发布与刘亦菲相关的消息，虽然红星坞官微曾在2016年11月后一度停更，但在刘亦菲主演《梦华录》后又恢复了更新。

作为《玫瑰的故事》的出品方，红星坞也积极参与到剧集宣传中。据记者了解，这是红星坞首次作为主要出品方参与刘亦菲主演的电视剧。之前，红星坞曾参与出品过刘亦菲主演的电影《第三种爱情》和《白幽灵传奇之绝命逃亡》，但两部影片票房仅为7322万元和2429万元。

图片来源：红星坞微博截图

为何一直低调的红星坞如今会与“腾讯系”一同站在了台前？对此，侯晓向记者表示，“对于顶级演员而言，采用‘片酬入股’的方式参与到自己主演的作品中，并不罕见”。长视频平台更加“卷生卷死”《玫瑰的故事》能否打响2024年暑期档第一枪？

最近的电视剧市场热闹非凡，腾讯视频的《庆余年2》、爱奇艺的《狐妖小红娘月红篇》、优酷的《墨雨云间》⋯⋯各大长视频平台在剧集的核心赛区中，都使出了“看家本领”。

《玫瑰的故事》在此时“挤了进来”，还能从众多热剧中突围吗？“目前，荧屏市场上大制作的古装剧、谍战剧等较多，缺乏都市情感类的项目。”侯晓在接受记者采访时表示，题材差异化的《玫瑰的故事》有望成为“黑马”。

侯晓进一步告诉记者，每年的6月底，都是“剧集暑期档”真刀真枪、贴身肉搏的时间。“腾讯视频希望借刘亦菲新剧，提前打响暑期档的第一枪。因为再往后走，竞争肯定愈发激烈。”

于长视频平台而言，需要依靠播放周期较长的剧集撑起流量基本盘。以《庆余年2》为例，据灯塔专业版，截至6月5日，该剧全网正片播放量破20亿。因此，剧集也被视为爱优腾最重要的业务板块。

图片来源：灯塔专业版

2024年已经过半，从“押宝”热剧的角度来看，拥有《繁花》《庆余年2》的腾讯视频可谓“风光无限”，而今《玫瑰的故事》“接档”，能否延续热度？“平台选剧，首先是看IP，其次为主创和制作班底。”熟悉视频平台业务的洪文（化名）向记者表示，争夺S级大剧，平台需要进行多番资本博弈，但最终能否“押宝”成功，则很难预料。

“现在，长视频平台更加‘卷生卷死’。今年第一季度，平台的整体广告招商和市场运营的情况都不太理想。虽靠一些头部内容的带动，平台的会员收入在增加。”洪文告诉记者，广告收入的下滑将导致各家对项目的评判要求越来越高，因为资源都是向“头部”内容集中。

“赌”爆款很难，平台如何才能用好内容构建出竞争壁垒？对此，侯晓认为，“影视剧制作不是工业制造，而是文化制造，文化制造是靠创意驱动的。人才是核心竞争力，平台应该调整收益分配模式，这样才能鼓励大家用心创作”。