好创意+好内容 推陈出新频出圈

本文转自：沧州日报

好创意+好内容 推陈出新频出圈

■ 本报记者 尹 超

沧州博物馆创新玩法

“酱香拿铁”咖啡走红、食品馅料创新、博物馆有了新玩法……生活中，关于衣食住行的商品，花样繁多，网红爆款频出，与此同时，文创产品也推陈出新频出圈。新口味、新玩法、新包装……这些创新，有的深受人们青睐，有的被拉进“黑名单”；有的昙花一现，有的可以长红。

9月5日约14时，市区一家售卖“酱香拿铁”的咖啡店前，一卡车“酱香拿铁”所需原料到货，工作人员正用小推车卸货，不少想尝鲜的人等着“酱香拿铁”上线，看到来货，纷纷发微信通知朋友。不过，尝鲜过后，人们对这一口味褒贬不一，不少消费者表示不会复购。

不仅咖啡有了微醺的酒味，生活中，不少食品在味道、包装等方面也在出新。市区一家超市的零食货架上，一款薯片，除了原来的经典原味、柠檬味、黄瓜味等之外，还推出了羊肉泡馍味、热辣香卤鸭舌味、酱卤五香牛肉味、酸辣柠檬凤爪味等各种特色味道的薯片，有市民购买后评价：“羊肉泡馍、五香牛肉这些东西经常吃，很好吃，可薯片做成这个味道，吃起来怪怪的。”

不仅食品、衣服可以私人定制，一些生活用品花样更是层出不穷，更令人津津乐道的是，了解文物也有了新方式。

逛博物馆觉得枯燥？看展览感觉内容呆板？前段时间，沧州博物馆推出的新玩法，让人耳目一新。进馆后，在服务台向工作人员免费领取沧博解谜材料包一份。里面包含一张答题卡以及6张文物盖章卡。拿到材料包后，市民可根据答题卡上的问题，在沧州博物馆8个常设展厅内寻找答案。一边逛展一边找文物，双重快乐给人们带来不一样的体验。“活动期间，我带着孩子去了3次，有一次得了奖品——博物馆的文创帆布包，孩子很喜欢。”市民李青丽说。

不仅有新玩法，沧州博物馆还推出一系列文创产品，文物印章、文物护照等。不少市民热衷集齐印章、印满护照，青釉堆贴花龙柄壶、三彩刻宝相花纹盘等馆藏也被人熟识。

电影《长安三万里》热映时，沧州博物馆马上推出“大唐风华——馆藏唐代精品文物线上展”，玉石狮、开元通宝……一系列唐代精品文物，让人们领略沧博里的“长安三万里”。

城市书吧进公园、汉服巡游进老街……一些“高大上”的事物与活动和市民越来越近。

新式产品在生活中越来越多，也有的昙花一现后就消失了？究其原因，一些商品在出新过程中，抛却质量内核，只在营销上大做文章，人为制造“网红爆款”。去年的网红烤五花肉，在市区一连出现好几家门店，促销手段、宣传力度都不小，水月寺大街附近的一家店铺，刚开张时经常排长队，没多长时间就关门了；“茅台雪糕”，一盒30多元。前几天，一位市民在商场买了一盒，因没看价格，结账时吓一跳，“这也太贵了。”品尝后味道也没特别之处，从此列入“雪糕刺客”名单。

商品创新、打造爆款、追求出圈效应，不能丢掉事物本身的内核特质，比如，商品应以质量为本，质量与销量挂钩，而不是靠噱头营销；文创出圈，让文物活起来，博物馆创新的是玩法，传递的是文物中蕴含的传统文化，内核不变，才能长久。