菜百股份：持续深入助推北京国际消费中心城市建设

本文转自：北京晚报

距离2025年北京基本建成国际消费中心城市还有不到一年的时间，作为国有控股上市企业，菜百股份（605599.SH)在建设国际消费中心城市的道路上，持续深入坚持“以情经商，以质取胜”的经营理念，依托自身优质资源禀赋，在产品创意研发、老字号创新、品牌文化特色提炼、信息化及数字化建设等方面聚焦融合，吸引更多有消费活力的群体，带动消费提质升级，在珠宝首饰文化层面为北京国际消费中心城市的建设贡献力量。

丰富消费供给

覆盖全年龄段消费需求

消费是经济增长的主引擎。菜百股份持续适应消费市场新趋势、新变化，针对各类消费群体差异化需求，推出具有菜百股份特色的丰富产品线。从新生儿长命锁到各年龄段生肖款，从儿童入学礼到青少年成长礼，从恋爱定情信物到婚嫁饰品，从孝敬长辈礼物到贺岁礼、传家宝等，菜百股份在首饰设计中不断创新，始终践行“做每个人的黄金珠宝顾问”的企业使命。

2024年政府工作报告提出，“培育壮大新型消费”“积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货‘潮品’等新的消费增长点”。2023年9月，北京市商务局等9部门发布的《进一步促进北京老字号创新发展的行动方案（2023-2025年）》中提出，“鼓励老字号与历史资源、文化IP和新消费品牌等跨界联动”。而在此方面，菜百股份一直走在前列，携手颐和园、天坛、首都博物馆、北海公园、国家大剧院等文化单位开展了一系列跨界合作，联合推出“一生颐饰”“承祈元吉”“京城喜饰”“海誓金盟”“艺熠生辉”等特色国潮文化系列产品。

除此之外，菜百股份不仅推出了专注于古法黄金的子品牌“菜百传世”，还结合当代年轻人“悦己”需求，推出了专注于时尚轻奢珠宝的子品牌“菜百悦时光”以及“水晶龙”“东方花园”“lovin恋意”等系列产品，关注消费者与珠宝首饰之间的情感互动，形成了“品牌化、经典化、艺术化、民族化”的国潮经典。

提升消费体验

“馆店结合”激发老字号新活力

菜百股份是商务部第一批命名的“中华老字号”企业，多年来始终坚持文化自信，秉承老字号“守正创新”的精神，推动文化传承与创新。2020年，菜百总店成为经北京市文物局正式备案的博物馆——北京菜百黄金珠宝博物馆，是中国旅游景区协会、北京市文化和旅游协会的会员单位，还作为非遗体验基地被纳入北京市文化旅游体验基地名单，先后荣获年度文化消费示范力金榜、北京网红打卡地、北京十大文化消费地标等称号，为消费者打造集“博物馆式的鉴赏、专业知识的普及、体验式购物、个性化定制”于一体的沉浸式博物馆体验。

北京菜百黄金珠宝博物馆内展出有珍贵黄金珠宝玉石、矿晶、虫珀展品近千件，涵盖宝石学、矿物学、古生物学等多个领域，并设有二十余处主题时尚打卡点。此外，北京菜百黄金珠宝博物馆一直积极贯彻北京市“博物馆之城”建设方针，促进商文旅深度融合，将展览、互动、销售巧妙融合，把“文化+体验+科技”充分融入业务场景中，形成“馆店结合”的新模式。多年来，菜百股份以传播珠宝首饰文化为己任，开展多形式的博物馆科普沙龙及夏令营、非遗文化体验、志愿服务活动，构建“菜百黄金珠宝文化学苑”，与广大消费者持续深度互动，为北京打造“博物馆之城”不断贡献力量。

助力消费升级

加快数字化智能化转型创新

菜百股份高度重视企业信息化、数字化建设，多年前就已构建了业内领先的黄金珠宝行业信息系统。现如今结合募集资金投资项目“信息化平台升级建设项目”和“智慧物流建设项目”，更是为门店精细化运营提供了重要保障。此外，菜百股份在数字化转型方面的创新成果还包括自主设计研发的智能奉客盘，以及智能自助售卖机等，并尝试探索AI辅助设计平台、数字人直播等应用，以科技赋能体验，助力消费升级。

未来，菜百股份将会在发展的过程中继续不断创新，加强企业数字化应用水平，加大文化赋能、科技赋能力度，积极拥抱、引领中国珠宝消费市场升级趋势，进一步激发市场主体活力，助力推进北京国际消费中心城市建设。 文/洪文婷