人人痛骂这“潜规则”，但人人又都沉溺其中

早在今年6月份我们就曾写文分析过，短视频网红“秀才”如何填补了中老年女性的情感空白。

而半个月前，他在年轻网友的恶搞中迎来了第二波爆火，随后迅速走完了“出圈-被二创-上热搜-被封号”的翻车常规流程。

但与每次大众围观网红倒掉不同的是，直到他账号被封这件事上了新闻，很多自诩5G冲浪的年轻网友才第一次听说这个粉丝千万的“顶流”。

震惊之余，一个概念也在后续讨论中被频繁提及：“信息茧房”。

有人谴责无处不在、凭喜好推荐的大数据，让人越来越沉浸于狭小的信息世界中；

有人开始自我反思，决定以后要多搜自己原本不感兴趣的信息，“主动打碎茧房”。

然而在纷乱的舆论场中，我们经历过的“茧房破窗时刻”，远比想象中更多。

平台只是顺势而为——而那扇窗，大多数时候是被我们自己关上的。

01

“据说是顶流，

但在我这查无此人”

“信息茧房”在传播学领域里是个很基础的概念，以往也时常会被媒体人和学者用在对热点事件的点评中。

但直到最近，很多普通网友才把它跟自己的上网感受联系在一起。

这个词的原意是说人们关注的信息会习惯性地被自己的兴趣所引导，重复接触一小撮同类的信息，“困在茧房里”。

简单来说就是：你我看似冲着同一片浪，但你看的全是大海象，我看的都是小丑鱼。

就像平行宇宙一样不相交。

事实上由于工作使然，我每次写文章、看评论的时候，都能直观感受“茧房”的存在。

在这个平台上被玩到热火朝天的梗，换个平台就无人知晓。

上次写云南权妹带火的“恐龙扛狼”，后台就有读者留言“火成这样，我怎么一次都没刷到过”。

“晋城四人组”的梗被网友玩出花，我和叶橙子已经到了听见“疯狂星期晋”就会爆笑如雷的程度；

但离我们仅仅一排之隔的同事却一脸疑惑：“我只不过是说了句一方水土养一方人，你们怎么反应这么大？”

如果“热梗不相通”不过是因为大家的冲浪网速有快有慢，那么网红的“局部爆火”或许更能直观说明茧房的隔绝。

所谓“几千万粉丝，我却从没听过”的网红，可从来都不止秀才一个。

带货风格奇葩的“疯狂小杨哥”在短视频上粉丝过亿，可很多每天泡在网上的年轻人却从来都没有刷到过他的内容；

走“逆袭大女主”路线的彩虹夫妇声称自己日赚400万，也有从来没听说过有这么号人的网友困惑：到底是谁在买她的东西？

虽说大家早就习惯了，网上平均每天就会诞生几个“偷偷爆火的网红”。

少认识那么一个两个似乎也没什么要紧，“反正很快就会过气”。

但这次秀才事件引发很多人对“信息茧房”的讨论和反思，恰恰是因为发现：

被隔绝的或许不只是一个人、一句梗，还有真实世界的某个侧面。

给年轻人带来最大情绪冲击的，其实并不是秀才本人有多油，而是评论区下面那些真情实感的留言。

生活中沉默、保守的妈妈们，大姨大婶们，在她们心中“好小伙”的评论区里，居然会留下如此直白热辣的文字。

网友感慨，“我居然对这个中老年顶流一无所知”。

本质是突然意识到中老年女性情感需求这个命题，从来没有在自己的头脑中出现过。

就像彩虹夫妇靠着“农村女孩卖保险逆袭”“拿捏老公大女主”的人设爆火，是因为扎准了小镇青年和宝妈们渴望事业成功、家庭美满的心态。

隔绝了她，或许就隔绝了一次看见这个群体的机会。

而今年315曝光专坑老年人、一口一个“爸”“妈”的情感主播时，也有人在底下评论：

“如果我早点发现这个东西，也不至于让爸妈在骗子那儿找情感寄托。”

某种程度来说，“信息茧房”被打破的瞬间，人们面对的是互联网上一次小型的“文化冲击”。

之前的隔绝越彻底、破窗时越会产生疑惑：这个世界上怎么还有这样的人？之前我为什么对此一无所知？

与其说是担心错过什么八卦热点，不如说是害怕在不知不觉间，就失去了认知真实世界、做出判断的能力。

02

茧房一破，

多半要出事

不过很可惜，大多数喊着要“打破信息茧房”的人，包括我，大概率是叶公好龙。

真上网时的心态恐怕更像下面这条评论——

不只想呆在自己的信息茧房里，还希望别被发现。

就像《三体》里包裹太阳系的黑洞，主打一个我不出去，其他人你也别进来。

我们有个二次元00后实习生写过一篇“Z世代QQ空间”观察，因为她本人就是QQ空间重度用户，当时还很高兴能把自己的心态表达出来。

没想到收到一大堆指责：“手别伸太长，为什么要把人家圈子里的东西公之于众”？

这心态并非是年轻人独有的别扭。相比于“打破信息茧房”，“避免被发现”才是当今最通行的上网准则。

比如前阵子用来防止帖子被大数据推给男性的“宝宝辅食”标签，以及不少平台、小组都有“不截图内容外传”的君子约定。

单看“圈地自萌”这个词的古早程度，就知道人类的本质分明是信息茧房制造师。

在这个语境之下，你会发现信息茧房不仅是平台维系流量的工具。

也是普通人的自我保护机制。

偶尔的“破窗”当然有可能带来暖心的结果。比如去年火上热搜的“11元婚纱”，网友呼吁关心残疾群体的同时，也向当事人展示了最大的善意。

但更多时候，破窗之后不是交流、而是恶意。

用一位网友的话来说：“当小圈子的事情被推向大众，一般不是已经出事儿了，就是在出事儿的路上。”

“彩虹夫妇”因为自曝日赚400万出圈后，税务部门就来调查了。

被这个群体视为常识的情感需求、价值观，在那个群体却是匪夷所思的存在。

随着大数据在绝对意义上打通信息传递的空间，不只是拥有百万、千万粉丝网红，连普通人也会感受到这种割裂。

就像在秀才事件引发的讨论中，固然有不少网友声讨大数据的推送机制。

但也有人指出：“如果没有这无形的阻碍，年轻人便可以轻松涌入老年人的世界，嘲笑他们的年老以及年老带来的色衰，那是多么的残酷。”

事实上，我们已经这样做了。

秀才火到后来，其实已经不再是大众观察老年人情感寄托的对象，而是被恶搞成了一个油腻丑角。

年轻网友把他放在“逛商店看标签发现太贵”“在超市拽塑料袋被店员发现”等一系列荒诞场景中，甚至打造出了一个“尴尬宇宙”。

就连明星为电影跑宣传，都被影迷要求“模仿一段”，现场充满了快乐的气息。

当某个事物超出自我认知的时候，人们当然会选择自己最熟悉的方式理解它。

对于年轻人来说，解构、恶搞，是最常用的“工具”。

于是类似的事情一次次发生。只不过被盯上的有时是“绝交要有仪式感”的小学生，有时换成了对着油腻网红叫弟弟的中老年女性。

当那个“茧房”本身都成了笑话，那么原本身处其中的“原住民”，自然也成了被调侃、被围观的对象。

在秀才被封之前，他的评论区已经涌入了很多年轻网友。

“发现我妈也在看你直播怎么办。”“这男的好油腻，怎么会有这么多粉丝？”

在这种时刻，我甚至有点希望所谓“评论区也有信息茧房”的传言是真的。

不然当大姨大婶发现她们对“秀才弟弟”的真心，被年轻人以这样或许无意、但极具破坏力的方式反复审视、公开“处刑”，不知会作何感想。

03

“我只想在信息茧房好好呆着”

一边呼吁“警惕信息茧房”，一边在自己发的视频、帖子里写“不喜勿入”。

前者是理性的思考，后者是不愿言明的真心。

越是熟悉互联网的人，就越明白来自外界的审视会带来什么。

有挑刺、有攻击、有戏谑……唯独没有对另一种人生的好奇，和互相理解的耐心。

“信息茧房”没什么特别的，很多人早在听说这个词之前，就已经亲身感受过它的存在。

甚至已经从实践中明白，群体在现实中的隔阂，早就已经不是一段视频、一张图片、几段文字所能弥合的。

信息的茧房打破了，现实中的茧房只会更清晰。

就像科幻小说里人类冲出银河系，却发现整个宇宙依然困在另一个巨大世界的小小弹珠之中。

记得上一次看到有人提及“信息茧房”这个词，还是张雪峰爆火那段时间。

很多网友夸他指导报专业，是在“打破普通学生的信息茧房，为他们指一条向上的出路”。

仿佛这群学生走在一片漆黑却平坦的原野之上，只需要一盏指路明灯，就能让未来的人生顺风顺水。

但张雪峰做的事情，其实恰恰是为学生们指出现实茧房的边界。

没有家底，别学xx专业；学历不够，别去xx行业……

让普通人看清——就算打破了信息茧房，其实依然改变不了你所拥有的现实资源。

对于不高考、不择业的人来说，如今得知另一个群体的人生、另一种生活的切面，可能既无法获得现实中的指引，也无法获得交流的情绪价值。

“要去看看”的动机，自然也就消失了。

正如豪宅探秘、名校vlog曾经是社交平台上的流量密码，现在却几乎已经销声匿迹。

除了监管的收紧，大众的兴趣也早已退潮。毕竟每一次“信息茧房”的打破，不过是让人再此感受到自己的无力。

顺便让钱和流量，又一次流向了不缺钱、也不缺流量的人。

“万柳少爷”直播。

如果说“打破信息茧房”放在前几年还有用的话，在如今注定是一场过时的反击。

这场讨论中唯一能剩下来的，大概就是让这个词成为被网红、博主们贩卖的新概念。

这不，昨天下午就有消息上了热搜，说有公司早已把“破除信息茧房”技术申请了专利。

另一件事则更具黑色幽默气质：这几天很多知识类、经济类博主，都以“信息茧房”为主题录了视频。

前脚一脸严肃地告诉网友，要懂得“打破茧房”拓宽闭塞的信息获取来源，才能抓住机会赚大钱，变成人生赢家。

后脚就盛情邀请你关注某某账号，或者下载某某咨询软件。

你看，这世界就是一个处处茧房的大弹珠。

以为自己打破茧房之时，我们不过正在走进另一个茧房之中。

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