一年来金价久居高位，部分金店面临困境，专家分析未来走势

大皖新闻讯 一年多以来，全球黄金大涨。截至2024年12月15日，现货黄金报2647美元一盎司，相比最高价有所下跌，但2024年金价整体都在高位波动，金饰价格最高也曾突破820元每克，目前维持在每克800元左右。记者了解到，金价久居高位，全国各大珠宝品牌的市场销售情况不容乐观。这几日，大皖新闻记者走访合肥多家黄金门店了解到，金价大涨后，门店业绩均有明显下滑，最近推出大克减或者打折等活动吸引客流。未来金价走势如何？门店业绩又将迎来何种局面？大皖新闻记者采访了相关专家。

金价太高，多数顾客只看不买

连日来，大皖新闻记者走访了多家门店，销售人员基本一致地说，今年订婚结婚来买三金的顾客没有往年多，感觉也就最近年底看婚嫁系列的顾客开始多起来。“今年金价实在是太高了，好多顾客进来问问价格也就走了，不怎么买。”政务区某商场资深珠宝顾问小江告诉记者。

一说起黄金首饰，合肥李女士一肚子遗憾。"当时金饰价格还是五六百时候，没有买一个大镯子，现在贵了这么多，算一笔账，一个30克的镯子贵了六七千块钱。如果现在买，感觉有点不划算啊！"

合肥周女士几个月前就想买条黄金项链，当时看金价太高，想着再等等，结果越等越高，现在只好望而却步了。

“原来5000块钱就能买到一个大克重的项链，现在同样的价钱买到的东西克重差不多要减半了。"交流过程中，珠宝顾问小江也这样感慨。

她表示，如今金价上涨这么多，对于小克重首饰影响不是很大，顾客可能觉得没有贵太多，还在承受范围内。"大克重的镯子销量可就差好些，顾客试戴后算算价格也就走了。"

业绩下滑，销售人员工资骤减

"附近还有一个商场门店新开业，分走我们一半业绩，今年金价又这么高，我们工资跌了一半不止。"创新大道一百货商场的珠宝顾问小林告诉记者，他们作为香港珠宝品牌，市场占有率一直以来都是领先的，今年的生意难做了不少，已经关闭了一些门店和工厂。

小林说，如果金价按照这个节奏，明年估计一大半的珠宝品牌消失。"因为撑不住，很多品牌都是亏钱。"

大皖新闻记者又询问了另外一家香港珠宝品牌的珠宝顾问小胡，她进入该行业至今已有大半年。"目前还没降薪，但现在业绩很难，听说去年都比今年强些。"小胡告诉记者，他们工资低，主要是看业绩，但今年业绩肯定不如前几年好。

为求生存，各品牌推出大克减

记者从公开信息了解到，截至2024年9月末，周大福在中国内地的周大福珠宝零售点共有6968个，其中约77%为加盟店。期内，珠宝零售点净关闭239个。不止周大福，其他珠宝品牌也陆续关闭了亏损严重或者销售业绩不佳的门店。

黄金大涨，价格高居不下，难道零售门店只能等来被关闭的命运吗？"黄金克减80，欢迎进店选购！" 记者在走访过程中了解到，近几个月为了吸引客流，无奈只能做大克减活动。"以前从来不减这么多，也就这几个月。"

黄金镯子克减80，彩金打6.6折……甚至还有门店抛出所有金饰克减80的优惠力度。

"我们也不想金价这么高，金价太高，没有业绩，但金价就是下不去。之前确实一直坚挺着，直到涨到破800了，再坚挺没有顾客买了呀。"另一家知名珠宝品牌的销售顾问坦言，此前克减力度很小的品牌，近来也推出了较大的优惠力度。

记者采访了解到，大克减等优惠活动能够吸引一部分顾客，但对于业绩提升效果并不太明显。长期关注金价的陈女士告诉记者，金价到了七八百的时候，她几乎就没有再购买过黄金首饰了。"有优惠确实比没优惠好很多，但总体而言还是偏高，再等等看会不会跌。"

专家分析，黄金价格上涨空间不大

金饰价格涨到800元，零售门店的生存却如此艰难。如此高的金价预计还会持续多久？

未来珠宝零售门店业绩会迎来怎样的局面？大皖新闻记者采访到安徽省社科院经济研究所研究院臧世俊。

臧世俊分析，综合国际局势、贸易摩擦等问题来看，接下来黄金价格的上涨空间不大。此外，臧世俊表示，珠宝店的黄金买卖，主要还是看社会需求。金价高，如果有刚需或者有意愿投资的顾客还是会买，但其他顾客的购买量就很大程度受到金价影响。目前来看，国际金价快要到顶，最多涨到3000美元左右。黄金价格预计在美国新任总统上台后会有所下跌，装饰品价格基本上与国际黄金价格联动，至于价格下调多少，这要看世界政治经济环境。"这一年多涨了一倍左右，如果俄乌局势稳定，回到1600也就是一两年的事。"

大皖新闻记者 汪艳

编辑 张大为