赛事经济成为体育产业重要抓手

本文转自：中国体育报

透过体博会政府体育事业专区看发展趋势——

赛事经济成为体育产业重要抓手

本报记者 王 辉

“在赛事节庆的带动下，2024年台江县1至3月累计接待游客同比增长42.13%，实现旅游综合收入同比增长48.01%。”贵州省体育经济发展中心相关负责人介绍，在今年“五一”小长假期间，贵州省黔东南州台江县台盘乡台盘村日均涌入游客5万人次，再次点燃了“村BA”发源地台盘村，让全国观众再次感受到乡村体育赛事的激情魅力。

在刚刚结束的体博会上，政府体育事业专区汇集了20余家省区市体育局、项目中心、单项运动协会，各展团在展位上进行了各具特色的成果展示。透过该展区可以看出，全国各地都在努力通过打造各类体育赛事，不断探索体育产业与旅游、文化、教育、健康等其他产业的深度融合，以求形成更加丰富多彩的体育产业生态。

“作为文化旅游大省，云南省充分发挥高原户外运动特色，通过体育向世界呈现‘有一种叫云南的生活’，着力打造‘高原训练胜地、户外运动天堂、四季赛事乐园’三大品牌，依托‘跟着赛事去旅行’文体旅融合促消费，助力云南文体旅经济发展。”云南省体育局相关负责人介绍，今年2月，云南省体育局、省文化和旅游厅联合发布“跟着赛事去旅行 体验有一种叫云南的生活”2024年云南省体育旅游赛事活动目录，目录中包含60项赛事，囊括冰雪运动、马拉松、篮球、足球、水上、汽摩、网球等多个体育项目以及龙舟、赛马、陀螺等民族体育赛节，“体育赛事+旅游”的新场景、新玩法正在等待更多体育和旅游爱好者一一解锁。

四川省体育局的展台，体育赛事“四川火热”展板吸引了众多人观看。展板内容显示：伴随着“雄起”助威声，建赛事强省、创赛事名城，天府大地体育赛事一片火热——以成都大运会为标志的世界级高水平赛事展示治蜀兴川气象万千;“川籍农民工运动会”在省外举办、开全国先河;“跑遍四川”“游遍四川”“骑遍四川”全域天府系列赛全川联动，体育赛事“进景区、进街区、进商圈”“跟着赛事去旅行”成为一道亮丽风景。四川省体育局产业处负责人介绍，2023年，四川共举办赛事超7500场，吸引超4300万人次参与，赛事促进消费达400亿元。

“2024扬州鉴真半程马拉松赛吸引了19个国家和地区的3万人参赛，其中市外跑者18775人，占61.2%。赛事还延伸举办了‘马拉松与赛事经济’体育产业合作与发展恳谈会、体育消费生活节暨‘扬马’嘉年华、‘跑扬马 投扬城’合作恳谈暨淮扬美食品鉴会等活动。”扬州市体育局相关负责人告诉记者，该赛事创造传播价值2.45亿，为全市各行业带来直接经济效益总计8178多万元，产出经济效应1.9亿元。“去年扬州市吸引外地参赛观赛者近30万人次，促进赛事及其延伸消费超10亿元。”

广西壮族自治区体育局经济处负责人介绍，今年“潮动三月三·民族体育炫”系列活动期间，桂林市临桂区主会场将舞狮、毽球等多项民族体育活动安排到大型商场举办，吸引观众9.75万人次到现场观看，活动期间，万达广场、吾悦广场销售额同比增长15%、8%，带动临桂区社会经济消费约2.5亿元。

（成都5月26日电）