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春色染江南，“村”韵焕新机
□张文婷
春风渐暖，百花争艳。樱花、桃花、李花、杏花等次第开放，它们或漫山遍野铺开，或隐匿于古雅的建筑群之间，或绽放在乡间小路边，为每一处角落增添或浓或淡的春色，绘出了春天最动人的锦绣画卷。
赏春花、挖春笋、品村咖……“春日经济”持续升温，“农业”+文化、旅游、科教、康养、体育、健康等产业创新组合、跨界融合，在“春日经济”的催发下，乡村面貌春意盎然、生机勃勃。2024年，江苏休闲农业游客接待量超4亿人次，综合收入达1144亿元，均位居全国前列，全省休闲农业持续健康发展。江苏休闲农业已从单纯的田园观光蝶变为“一业带百业”的生态经济圈。
政策雨露润乡土，休闲农业拔节生。江苏将休闲农业纳入“十四五”乡村振兴重点工程，2025年省委一号文件明确要求“壮大乡村特色产业”。“十四五”以来，江苏培育建设了500个省级主题创意农园、100个农耕实践基地、100个康美基地和120个乡村休闲运动基地，积极实施全国乡村休闲旅游精品提升工程，着力建设全国休闲农业重点县，推介中国美丽休闲乡村。当诗画江南的美景与康养、文化、教育、体育等融合，如画的江南便有了如诗的生活。闲适的乡村生活、完善的基础设施、多元的乡村供给、文明的乡村风貌为“春日经济”一年比一年旺打下坚实基础。
多元服务绘出多彩春色，休闲农业像万花筒一样绚丽。无锡阳山镇打造“樱花+文旅+康养”的立体产业模式，开发樱花茶、樱花酒、樱花糕等特色产品，并与三甲医院合作推出“樱花疗愈套餐”，游客可通过扫码预约花瓣浴、芳疗课程等服务；在泰州兴化，这里拥有中国唯一的水上油菜花田，或漫步垛田、或乘船穿梭其中，景区还举办各种与油菜花相关的文化活动，带给游客独特的体验；在苏州昆山，特色村庄里的民宿、村咖、农家书屋、亲子农场等满足不同年龄人群需求，承接住人们“奔县游”的热情。多元服务激活“一花开出百业来”的乘数效应，这些服务供给将乡村资源转化为“吃住行游购娱”的立体画卷，让每个游客都能在这个“万花筒”里找到自己心仪的“最美切面”。
乘“数”而上，数字技术赋予乡村“动态生长”的魔力。如今，在社交网络上发现“宝藏景点”，网友们的“自来水”、文旅局长们的“花式内卷”都有可能让小乡村迎来“大流量”。由于文旅的潮汐性特点，若是热度太高，当有限的资源承接不住超载的“流量”，那么既有损出游体验，也影响文旅口碑。动态显示景区人流、提前预约错峰出行、地图指引解决停车如厕问题等，大数据让出游更可控。此外，一些数字化技术也能提升游客体验，释放“长尾效应”。如南京梅花山“元宇宙梅花馆”打破时空界限，让全国游客在线参与梅花培育；无锡鼋头渚夜樱游园，灯光与樱花交相辉映，拉长赏花时间，压降人流峰值。江苏乡村乘“数”而上，不断优化服务供给，推动“春日经济”从季节性景观转化为可持续的产业生态，将“流量”变为“留量”，美丽乡村在数字技术的加持下正发生新的蝶变。
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