Z世代购物车｜排队两小时！“年轻人的十字绣”为何火热？

中新经纬1月16日电 (王玉玲)一种名为“拼豆”的手工像素画在社交平台上持续火热。

在小红书上，话题“我染上了拼豆”浏览量近28亿次，抖音“拼豆”话题视频播放量突破80亿次。

拼豆究竟有什么魔力，又有多吸金？

定闹钟“抢豆”

小乐(化名)是一名物理专业的研究生，就读于上海某高校。她向中新经纬介绍道，所谓的豆，是五颜六色的2.6mm或者5mm的塑料管。

拼豆实则是像素画，核心玩法是“拼而烫之”。玩家可以发挥想象力，将五颜六色的“豆”在豆板上拼成平面或者立体图案，最后用熨斗将图案熨平，融化的塑料管便会相互连接，变成平面装饰物。“拼豆与二十年前手工界流行的十字绣有很大相似之处，但前者更简单，只要能把豆子码整齐就能拼出图案，而且可玩性更强。”小乐说。

今年大三，在安徽省六安市读书的锅巴(化名)同样是一名拼豆爱好者。拼豆吸引她的点在于可玩性与延展性强，它不仅可以拼成平面装饰物，还可以拼成挂件、冰箱贴、小杯垫、相册框等。

在社交平台上，许多网友称，拼豆作为手工活，十分让人上瘾。网友表示：“人一旦染上拼豆就定型了”“染上拼豆之后就是每天都在收藏图纸”“我现在脑子里只有拼豆，觉也不想睡了，饭也不想吃了”。

受访者供图

林子(化名)是一名在杭州工作的白领，她对此也深有共鸣。“自从开始玩拼豆，时间就飞速流走，偶尔整点自制图，更是一点时间都没了。如果我能像玩拼豆一样认真对待工作就好了。”

她告诉中新经纬，自2025年接触拼豆以来，她经常利用琐碎时间拼豆。现在一个月可以拼五十多幅作品。

“拼豆可以拼出任何图案，如游戏、动漫角色、追星应援物图案等。所有人都可以用豆拼自己喜欢的图案。我还给奶奶买了5mm豆子，鼓励她拼一些春节相关的图案。”小乐表示，拼豆吸引她的点在于有序且沉浸。“拼豆整个过程都是整齐的，很解压。只需要平整的桌面和明亮的灯光，就可以不用动脑子地开始拼豆。和玩手机、刷视频相比，感觉拼豆更接近现实，完成一件作品后时间就变成了实物。”

花销方面，拼豆主要分为居家自制和门店体验两种模式。如果是自己在家DIY，拼豆的成本较低。小乐提到，在家拼豆主要需要的物品有豆子、豆笔、豆铲、豆盘、小豆板、镊子、熨烫布、美纹纸胶带和熨斗。她购买的是96色豆子，平均单价为1元1000粒，整套下来100元左右，其余产品的总花销约70元。

“这些是比较基础的。拼豆作品的耗豆情况要根据大小、平面或者立体程度而定。后续拼豆的过程中，随着豆子的消耗以及有时想拼一些特殊颜色的图案，我们还买了一些补充豆，大概也要百来块钱。”小乐说。

林子告诉中新经纬，拼豆的花销主要是买豆子，她目前的投入约500元。

亲民的价格降低了尝试门槛，也推动拼豆相关产品销量持续走高。据电商平台数据，“婆娑拼豆”店铺的2.6mm融合拼豆套餐销量已超8万件，“大青蛙益智优先”门店的拼豆手工DIY套装显示已拼超20万件。

小乐告诉中新经纬，现在一些拼豆店铺还需要定闹钟“抢豆”。“婆娑拼豆需要抢货，一店一直有货，但缺点是要等一周才发货。因为总是迫不及待想拼豆，所以我会去二店抢豆。这家店需要定好闹钟，提前把想买的色号存到购物车，门店会在中午上架一定数量的豆，两分钟内都能买到。上一次婆娑拼豆12点10分上了库存，我12点11分下单，只有一个颜色的豆没买到。”

此外，中新经纬注意到，由杭州拼趣空间文化创意有限公司运营的MARD店年销量超100万件，近一个月热销超20万件。当中新经纬以消费者身份询问是否需要“抢豆”时，客服告诉中新经纬，因最近拼豆异常火爆，导致店铺爆单，已采取每日限量的方式销售。补充包上架时间为每日早上10点，每个规格会上1500份。

黄豆豆拼豆店铺年销量超300万件，近一个月热销超30万件。该店铺的客服自动回复写道：“自选包补充包卖完了，没法下单了。1月9日晚上6点刚补过库存。”

土豆泥(化名)是拼豆的资深玩家，已投入近千元。她告诉中新经纬，之所以一些玩家会购买品牌豆，是因为这些豆质量更有保障。

“排队要等两三个小时”

不止DIY火热，线下的门店同样吸引大量客流。锅巴表示，她会选择去线下拼豆门店拼豆，这些门店往往按照时间收费，在规定时间内可以不限次数、不限豆量地完成拼豆。

而线下的拼豆门店收费依据时间和地点有所不同。以北京地区为例，“玩个手作”DIY集合店单人2小时不限量拼豆价格为83元/人；“BIUBIU”DIY手作店节假日包天不限时价格为98元/天。

近日，中新经纬探访了位于朝阳区的Mimoo拼豆吧(朝阳店)和西城区的熊猫电玩ps5·switch·拼豆主机游戏馆(西单明珠店)(下称熊猫电玩)。前者为拼豆专门店，后者为主机游戏馆。

熊猫电玩 中新经纬王玉玲摄

熊猫电玩负责人宫宇轩告诉中新经纬，他们半年前开始做拼豆业务，近几个月感受到拼豆越来越热门。“周末的时候，店里都是全满的，顾客需要叫号排队进店，甚至有人等候两三个小时。”

此外，宫宇轩提到，一些“发烧友”还会多次到店拼豆。“可能是时间比较零碎，一些顾客会一周来好几次，有的甚至一周能来五次，每天下班后就过来拼豆。一位男士还在我们这边拼了他和他老婆的婚纱照。”

“拼豆在2025年的流行是市场趋势，核心原因是消费者对治愈型、低门槛新潮体验的需求。”Mimoo拼豆吧品牌负责人梁佳健向中新经纬介绍，此前他们在广州市场调研发现，美团、大众点评等平台的DIY手工店铺均将拼豆列为首位推荐项目，销售量居高不下。于是，他们认为拼豆可以成为独立门类，并形成品牌化运营。Mimoo拼豆吧品牌于2025年10月1日在广州市体育西开出首家门店，截至目前全国门店已达20家。

消费者拼豆工具 中新经纬王玉玲摄

从目前经营情况来看，梁佳健透露，拼豆专门店的单店投入控制在10万元以内，有门店开业一个月后即实现回本。“拼豆门店能够快速回本，关键在于自然客流稳定，顾客复购率达70%—80%。同时采用轻量化运营模式，无需大规模造景和重资产投入，毛利达90%以上。”

“拼豆的复购率很高，很多消费者来了以后就自己招呼自己。在一些热门的门店，大家坐着小板凳从门口排队到电梯口，有的直接在楼道里开始拼豆了。”梁佳健说。

目前，Mimoo拼豆屋采用“联营”模式扩张。梁佳健向中新经纬透露，目前已有企业在洽谈区域授权，某地合作方计划一次性布局10家门店。对于未来规划，梁佳健表示，2026年会开出至少100家门店。

消费者在拼豆 中新经纬王玉玲摄

销售额同比增长近9倍

2025年12月，淘宝发布10件年度商品，称其“反映这一年人们的生活和精神状态”，其中之一就是拼豆。

小红书在2025年12月发布的《小红书2025年度兴趣报告》中，将拼豆列为十大出圈兴趣，与谷子、手账、种植等并列。

拼豆的火热也直接带动相关产品销量。第三方市场研究机构魔镜洞察提供的数据显示，2025年1月至12月，拼豆在主流电商平台的销售额共计2.91亿元，同比增长896.46%。

淘宝天猫最新数据显示，2024年底，受热播剧《永夜星河》带动，拼豆热度初显，淘宝天猫同年12月正式建立拼豆类目。2025年6月起该品类迎来全面爆发，下半年销售环比增速超四位数，全年累计销售额突破亿元大关。半年间(2025年6月至12月)，淘宝平台上的相关商品数量翻了6倍。

对于拼豆为什么获得年轻人欢迎，梁佳健分析道：“Z世代的人在消费上更注重个人感受，不喜欢跟风，注重自我表达。所以，他们能够挖掘一些自己喜欢的、有趣好玩的产品。”

中国消费经济学会副理事长、北京工商大学商业经济研究所所长洪涛接受中新经纬采访时表示，Z世代(通常指95后至00后群体)喜欢拼豆的主要原因包括解压与放松、创意与自我表达、社交与归属感以及低门槛与高成就感。

对于Z世代的消费特点，洪涛分析称，Z世代更倾向于为能带来独特体验和情感满足的产品或服务付费，如拼豆手工体验、主题展览、沉浸式娱乐等。他们愿意为“治愈”“解压”“社交”等情感需求买单，而不仅仅是产品本身的功能。Z世代倾向于选择能体现个人风格和独特性的产品，拼豆的自由创作属性正好满足这一需求。他们也乐于定制专属作品，如将个人照片、名字等元素融入设计，或选择热门IP联名款。

梁佳健表示，拼豆项目门槛低、天花板高，可绑定粉丝经济、二次元经济、沉浸式体验经济，可延展性更强。由此，拼豆项目的生命周期也会相应延长。

(更多报道线索，请联系本文作者王玉玲：wangyuling@chinanews.com.cn)(中新经纬APP)

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责任编辑：罗琨 李中元

来源：中新经纬

编辑：郭晋嘉

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