低价促销 欧洲杯带热数字球场

伴随欧洲杯进入淘汰赛阶段，赛事热度让足球游戏趁势升温。7月2日，据北京商报记者不完全统计，十余款足球游戏陆续在近期宣布更新。其中，EA旗下《SPORTS FC 24》和SEGA旗下《足球经理2024》均以“史低”价开启促销，《FC足球世界》《实况足球》等手游也纷纷上新欧洲杯主题活动入局分羹红利。作为体育游戏赛道的常青题材，足球类游戏在把握住赛会热度之后，又该如何留住用户？

热度飙升

赛事热度和游戏厂商活动的双重作用下，足球游戏的平台热度和下载量均呈现不同程度的抬升。

EA旗下《SPORTS FC 24》和SEGA旗下《足球经理2024》加入多家游戏线上商店的夏促，迎来“史低”价。

移动端方面，腾讯旗下《FC足球世界》获2024欧洲杯官方授权，推出电竞欧洲杯，网易旗下《实况足球》则开启“欧陆之巅活动”，望尘科技旗下《最佳球会》也更新了欧洲杯主题版本。

此外，LEVEL-5旗下的经典足球RPG游戏《闪电十一人》6月30日对外宣布，游戏15周年纪念新作将于年内发售。

SteamDB数据显示，在过去24小时内，《SPORTS FC 24》的同时在线玩家人数峰值7.3万，《足球经理2024》的同时在线玩家人数峰值也上升至6.9万，这两款产品还登上了Steam新一周的销量排行榜。

另据七麦数据，截至目前，iOS体育类游戏畅销榜单前10名中有6款为足球类游戏，《FC足球世界》《实况足球》分列榜单前两位，其中，《实况足球》单日下载量破万。前10位中还包含游戏《实况：王者集结》《最佳球会》《足球在线4移动版》《最佳11人》。

版权内卷?

足球类游戏与赛事红利相依相生，但赛事版权与球队授权也成为高悬在足球类游戏厂商头上的达摩克利斯之剑。

在游戏行业分析师卫明野看来，由于游戏创作基于现实的体育运动，“真实度”成为衡量游戏质量的关键指标。赛事的版权拿到后，还需要厂商逐一与俱乐部、球队甚至球员本人去争取授权，还原真实赛场的背后除了游戏开发，需要进行大量的版权工作。

因此，版权费也成为赛事方、球队方与游戏厂商绕不开的话题。

据望尘科技2023年财报，旗下《最佳11人》拥有FIFPro以及利物浦、曼城等俱乐部授权，但望尘科技“应付特许授予人的特许费及版权费”这笔款项从2022年的5920.4万元提升至2023年的1.24亿元。

另据公开资料，自《FIFA 94》开始EA便凭借联赛、俱乐部和球员授权体系，在足球类游戏赛道占据头部位置。FIFA系列成为EA旗下最赚钱的游戏，但背后的代价是每年向国际足联支付超1亿美元授权费。2022年，国际足联提高价码，提出希望EA每四年支付10亿美元来维持合作，最终双方分道扬镳。

随后，EA将曾经盛极一时的《FIFA 23》等FIFA系列作品从数字商店下架，于2023年9月上架了《Sports FC 24》，数据显示，该游戏发行首周玩家数量超过1130万，超越了此前获授权的《FIFA 23》。而国际足联在此后也屡屡传出将与其他厂商合作的消息，并于近日宣布将游戏《火箭联盟》和《足球经理2024》纳入今年的国际足联电竞世界杯。

EA与国际足联“各起炉灶”之外，足球类游戏中也有许多版权问题之下的变通处理。例如，北京商报记者注意到，在此前的FIFA系列作品中，也曾出现过在意甲联赛的游戏模式，无法使用“国际米兰”参与，《实况足球》在没有“英超”（英格兰超级联赛）版权时，便使用“英格兰联赛”来命名。

竞争加剧

彼时，2018年世界杯期间超百款足球类游戏面世，2022年世界杯期间也有数十款该题材游戏上线；大浪淘沙过后的如今，市面上仍为大量玩家所乐道的产品已所剩不多。

《2024年1—3月中国游戏产业季度报告》数据显示，2024年一季度，中国游戏市场实际销售收入为726.38亿元，同比增长7.6%。移动游戏市场在今年一季度的实际销售收入为528.95亿元，同比上升8.63%，而客户端游戏市场实际销售收入则达到167.71亿元，环比上升1.76%，同比上升1.48%，增长主要受运营活动推动。

在资深玩家王宸看来，足球类游戏往往都是“年更”模式，玩法较为固定，玩家黏性也非常强，游戏内则通常是围绕游戏画质和版权更新。大部分玩家即使对本代游戏有不满之处，也不会放弃这个题材，而是等待下一代新作的上线。

卫明野谈到，从场地赛事的再现、俱乐部的经营模式，到球员的身体数据和动作捕捉，这些元素越贴近现实，就越能增强玩家的沉浸感和代入感。受限于商业模式和错综复杂的版权关系，足球类游戏往往不会对玩法做大幅度更新，仅针对系统优化和球员变更做小幅调整。

数字文创产业智库研究员李杰指出，虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术的成熟有望为足球等体育类游戏带来新机遇，同时，通过融入线上联赛、锦标赛等电竞模式，体育类游戏不仅可以吸引更多热爱竞技的玩家，还能为游戏公司带来可观的商业价值和品牌曝光度。

北京商报记者 韩昕媛