安踏「风暴甲」，为什么能做新一代领奖服？

冲锋衣破圈，安踏「风暴甲」登顶亚冬会领奖台。

文|马莲红

经过几年户外运动风潮洗礼，“冲锋衣”正式成为你我衣柜里的常驻大军。

春天远郊必备、秋天防雨防风、北方民众市服……

在种草平台上搜索“冲锋衣”，就像翻开了一本潮流穿搭杂志。

当人们讨论着冲锋衣穿搭的同时，哈尔滨亚冬会领奖台上，一众运动员正在穿着安踏风暴甲冲锋衣升国旗，唱国歌。

万万没想到，冲锋衣的风，最终也刮到了国际大赛的领奖台。

当冲锋衣成为领奖「战袍」

截至10日，哈尔滨亚冬会已赛程过半。回望过去几天的征途，每一枚奖牌都来之不易。

进入正赛首日，一向是“夺金大户”的短道速滑队却迟迟未有金牌入账。中国队出师不利，在短道速滑混合团体2000米决赛中，最后一棒林孝埈意外卡冰摔倒，与首金擦肩而过。之后的女子1500米、男子1500米、女子500米，最好成绩只是银牌。好在林孝埈迅速调整好心态，顶着压力，在之后的男子500米决赛中为中国短道速滑拿下开门红。

第二日，四届冬奥老将徐梦桃成功续写传奇。在亚冬会自由式滑雪女子空中技巧决赛中，徐梦桃以90.94分的成绩夺得金牌，再次展现「教科书级」的稳定发挥。

领奖台上，五星红旗再次伴随国歌冉冉升起，有一个细节引起了笔者注意：这些为国争光的健儿们身着的并非传统礼服，而是一件科技感十足、更为轻便的冲锋衣。在此前开幕仪式上，中国体育代表团穿着的也是同一款冲锋衣。

公开信息显示，这届冬奥会上，安踏为7支中国国家队打造了比赛装备，领奖服则选用了安踏旗舰冲锋衣--「风暴甲」。

相比礼服，安踏「风暴甲」冲锋衣兼顾了防风、防暴雨、透汽和舒适性，让刚刚完成一场激烈较量的运动员们，在领奖台上既能保持得体的形象，又能享受穿着的舒适感。

除去功能上的突破，更让人意外的是：中国运动品牌何时已经悄然杀入“一鸟二象三鼠”腹地？

借亚冬会东风，安踏想讲高端户外故事

笔者认为户外人过去偏爱国外品牌，本质是“技术壁垒+产品认同+消费惯性”的综合结果。

技术壁垒方面，近年来，中国本土的户外产品发展得越来越好，但一些关键的技术难点，例如内层薄膜技术（冲锋衣防水透汽的关键），户外品牌想要推出性能过硬的防水透汽产品，GORE-TEX是很难绕过的一道坎，高额费用让品牌苦不堪言却又无可奈何。

在产品认同度方面，国外品牌擅长将产品与“探索自然”等文化背景紧密结合，通过纪录片、社群活动等手段塑造文化认同感。同时，它们通过赞助探险队等方式建立专业权威形象，从而在户外圈层中获得认同，甚至被消费者“神化”。因此，即便一些品牌研发出自有面料，缺乏专业背书，市场的认可度依旧很难得到提升。

但现在这样的格局正在被打破。

2021年，安踏与国内服装界学术权威东华大学达成合作，共建「东华－安踏联合创新研究院」，研发出首款国产自研的高性能防水透湿材料「安踏膜」。

资料显示，「安踏膜」是单组分PTFE微孔纤维薄膜，基于界面结构改性及微孔结构设计，具备高耐水压、耐水洗、高透汽的专业性能表现，性能方面完全可以媲美GORE-TEX面料，一举突破此前的技术壁垒。

安踏膜的诞生，也成功将冲锋衣的价格“打下来”——搭载安踏膜的冲锋衣价格仅为千元级，而同类GORE-TEX产品通常需数千元。

产品认同度方面，安踏也在建立自己的“户外核心圈层”。2023年，安踏携手《中国国家地理》杂志，推出户外文化IP「甲行天下」，邀请野外生存专家、地质学家、户外探险家等参与，前往雨极墨脱、贵州喀斯特岩洞、大兴安岭林海雪原等，在极限环境里验证安踏户外的专业性能。

同时，安踏也在借体育建立专业口碑与信任感。作为中国国家队的长期合作伙伴，安踏通过将「风暴甲」冲锋衣深度融入奥运冠军的日常训练与赛场装备体系，成功塑造了其在户外科技领域的专业形象。

徐梦桃、谷爱凌、武大靖等顶尖运动员不仅在国际赛事中穿着「风暴甲」，更将其作为日常训练装备，这种双重曝光既验证了产品的实战性能，也通过明星运动员的影响力迅速提升市场认知度，直接推动了安踏膜技术从实验室到大众市场的转化。

安踏作为中国体育事业的长期支持者，累计支持了体操、游泳、短道速滑等28支国家队，今年有史以来第一次将冲锋衣推上领奖台。这样的安排背后，除了适应户外风潮和场地需求外，恐怕也是意在借大赛之机，进一步突围户外赛道。

从跟跑到领跑：中国户外品牌的破局之路

从城市公园到荒野山径，从雨极墨脱到亚冬会领奖台，安踏正在书写一个关于创新、突破和超越的故事。

回望2015年，国内高端户外市场长期被国外品牌垄断，本土品牌大多停留在模仿追赶阶段，只能在入门级市场凭借价格优势竞争。

但转折点来得比预期更快：2020年以来的户外运动热潮，叠加国货消费浪潮，为中国品牌提供了弯道超车的契机。国家体育总局发布的《户外运动产业规划（2022—2025年）》明确提出，2025年中国户外运动产业总规模将超过3万亿元。

这种跃迁不仅体现在产业规模上，更反映在技术话语权的重构中。近年来本土品牌纷纷通过加码技术研发，寻求突破重围之机。

安踏的户外布局颇具代表性。从携手东华大学到推出旗舰冲锋衣「风暴甲」，从携手《中国国家地理》杂志到支持国家队，这家中国运动品牌正在构建一个完整的户外生态体系，打破国际品牌在户外领域的长期垄断。

据透露，2025年安踏将进一步完善安踏膜的性能矩阵，并计划推出多款搭载不同版本安踏膜的「风暴甲」系列冲锋衣。这些新品将涵盖高性能、环保、轻量化等多个维度，通过这一系列创新，安踏将为消费者提供更加多样化的选择，满足从专业户外到日常通勤的全场景需求。

当然，对户外行业来说，安踏旗舰冲锋衣登上亚冬会领奖台，无疑向世界和同行传递了一个清晰的信号：国外品牌可往，中国品牌亦可往，安踏距离“最好穿的冲锋衣”已经不远了。